如何發布受歡迎的社群媒體內容：從時尚Z世代掌握潮流的秘訣中尋找線索
由日本時尚協會運營的Style Arena，針對時尚Z世代的購買行為進行了街頭訪談調查。研究顯示，Z世代會根據目的區分使用Instagram和Pinterest，並利用這些平台在購買後重新建構造型。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月1日 01:37
- 🔍 收集: 2026年4月30日 17:02
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月30日 17:18（收集後16分鐘）
如何發布受歡迎的社群媒體內容：從時尚Z世代掌握潮流的秘訣中尋找線索
由一般財團法人日本時尚協會運營的「Style Arena（style-arena.jp）」，為了探究時尚Z世代的購買行為，進行了街頭訪談調查。
前次調查顯示，時尚Z世代的購買並非一時的決定，而是透過「按讚」、「儲存」、「搜尋」等多個過程累積而成的。
▶︎前次調查：「從按讚到購買」的心理過程。解讀時尚Z世代的購買流程
那麼，在這些過程中，她們從何處獲得靈感，又如何選擇資訊呢？
這次，為了釐清這一點，我們透過19場街頭訪談，深入探討了「儲存」和「搜尋」這兩種行為。
結果顯示，她們將社群媒體不僅視為瀏覽工具，更是依目的區分的探索工具。
▶︎您可在此下載本次街頭訪談的【19位受訪者訪談內容】。
調查概要
調查時期：2026年4月19日(週日)
調查方法：街頭訪談調查
調查地點：表參道地區
調查對象：19位時尚Z世代女性
調查項目：
- 平時會從社群媒體獲取穿搭資訊嗎？
- 請分享最近儲存的穿搭以及儲存原因。
- 請分享最近在社群媒體上搜尋的關鍵字。
- 儲存或關鍵字搜尋後會採取什麼行動？等等。
調查執行機構：Style Arena (style-arena.jp)
Instagram 與 Pinterest。同樣是「儲存」，角色卻大相逕庭。
Instagram和Pinterest是時尚Z世代使用的代表性社群媒體工具。
然而，這兩者看似相似，實際使用方式卻比想像中更為不同。
Instagram：遇見符合自己品味的場所
- 這是一種透過自己的篩選器來篩選流動資訊的使用方式。
- 從演算法推送的貼文中，對與自己品味一致的內容產生反應。
- 優質的世界觀和造型，其完整度成為判斷的基準。
- 自然地選擇關注憧憬或品味相符的人物、品牌的貼文。
Pinterest：具體化如何重現的場所
- 這是一種主動搜尋腦中圖像的使用方式。
- 透過關鍵字搜尋或圖片相關顯示，主動深入挖掘（例如：「春季穿搭」、「休閒穿搭」）。
- 比較大量相同主題的穿搭和商品變化。
- 因為可以橫向比較從過去到現在，不分國內外，所以也能平淡地吸收來自海外或個人的發布內容。
透過在這兩者之間來回切換，最初感受到的「品味一致」會將其解析度提升至更具體的造型。她們並非僅僅在看社群媒體，而是根據目的區分使用。
Instagram的推薦欄是起點。提前收集潮流資訊。
（22歲・上班族・分享的儲存圖片）
「我想早點掌握流行趨勢，所以大概從一月就開始尋找春裝了。」
她們以Instagram的推薦欄為起點，用「穿搭」、「2026 SS」、「圓點」等大範圍關鍵字進行搜尋，並將感興趣的內容儲存起來。
不是被動地依賴演算法推送的內容，
而是主動地在季節變換之前，自己收集資訊。
如果家裡有相似的物品就立即採用，如果沒有，就到店面或網路上尋找。
另一方面，
如果與潮流不符，或無法轉換為自己的風格，就不會採用。
即使資訊量很多，最終的判斷依然明確。
Pinterest是靈感的寶庫。儲存是為了重組的素材。
（25歲・上班族・分享的儲存圖片）
「在Pinterest上，我會將自己想作為核心的時尚單品加上“outfit(穿搭)”進行搜尋。」
她主要使用的是Pinterest。
她儲存內容並非為了完全模仿，而是「為了累積靈感」。
如果她對T恤搭配牛仔外套的穿搭感興趣，
她可能會將其替換為燈芯絨外套。
透過替換材質和單品，
她具體地重構自己的風格。
值得注意的是與購買的關係。
她們常常因為「這個很可愛」而先購買，之後再搜尋如何搭配。
購物在先，搭配後尋找。
儲存並非一個完整的答案，而是作為她們自己組合的素材集來發揮作用。
這不是關於「模仿完整的穿搭」，
由一般財團法人日本時尚協會運營的「Style Arena（style-arena.jp）」，為了探究時尚Z世代的購買行為，進行了街頭訪談調查。
前次調查顯示，時尚Z世代的購買並非一時的決定，而是透過「按讚」、「儲存」、「搜尋」等多個過程累積而成的。
▶︎前次調查：「從按讚到購買」的心理過程。解讀時尚Z世代的購買流程
那麼，在這些過程中，她們從何處獲得靈感，又如何選擇資訊呢？
這次，為了釐清這一點，我們透過19場街頭訪談，深入探討了「儲存」和「搜尋」這兩種行為。
結果顯示，她們將社群媒體不僅視為瀏覽工具，更是依目的區分的探索工具。
▶︎您可在此下載本次街頭訪談的【19位受訪者訪談內容】。
調查概要
調查時期：2026年4月19日(週日)
調查方法：街頭訪談調查
調查地點：表參道地區
調查對象：19位時尚Z世代女性
調查項目：
- 平時會從社群媒體獲取穿搭資訊嗎？
- 請分享最近儲存的穿搭以及儲存原因。
- 請分享最近在社群媒體上搜尋的關鍵字。
- 儲存或關鍵字搜尋後會採取什麼行動？等等。
調查執行機構：Style Arena (style-arena.jp)
Instagram 與 Pinterest。同樣是「儲存」，角色卻大相逕庭。
Instagram和Pinterest是時尚Z世代使用的代表性社群媒體工具。
然而，這兩者看似相似，實際使用方式卻比想像中更為不同。
Instagram：遇見符合自己品味的場所
- 這是一種透過自己的篩選器來篩選流動資訊的使用方式。
- 從演算法推送的貼文中，對與自己品味一致的內容產生反應。
- 優質的世界觀和造型，其完整度成為判斷的基準。
- 自然地選擇關注憧憬或品味相符的人物、品牌的貼文。
Pinterest：具體化如何重現的場所
- 這是一種主動搜尋腦中圖像的使用方式。
- 透過關鍵字搜尋或圖片相關顯示，主動深入挖掘（例如：「春季穿搭」、「休閒穿搭」）。
- 比較大量相同主題的穿搭和商品變化。
- 因為可以橫向比較從過去到現在，不分國內外，所以也能平淡地吸收來自海外或個人的發布內容。
透過在這兩者之間來回切換，最初感受到的「品味一致」會將其解析度提升至更具體的造型。她們並非僅僅在看社群媒體，而是根據目的區分使用。
Instagram的推薦欄是起點。提前收集潮流資訊。
（22歲・上班族・分享的儲存圖片）
「我想早點掌握流行趨勢，所以大概從一月就開始尋找春裝了。」
她們以Instagram的推薦欄為起點，用「穿搭」、「2026 SS」、「圓點」等大範圍關鍵字進行搜尋，並將感興趣的內容儲存起來。
不是被動地依賴演算法推送的內容，
而是主動地在季節變換之前，自己收集資訊。
如果家裡有相似的物品就立即採用，如果沒有，就到店面或網路上尋找。
另一方面，
如果與潮流不符，或無法轉換為自己的風格，就不會採用。
即使資訊量很多，最終的判斷依然明確。
Pinterest是靈感的寶庫。儲存是為了重組的素材。
（25歲・上班族・分享的儲存圖片）
「在Pinterest上，我會將自己想作為核心的時尚單品加上“outfit(穿搭)”進行搜尋。」
她主要使用的是Pinterest。
她儲存內容並非為了完全模仿，而是「為了累積靈感」。
如果她對T恤搭配牛仔外套的穿搭感興趣，
她可能會將其替換為燈芯絨外套。
透過替換材質和單品，
她具體地重構自己的風格。
值得注意的是與購買的關係。
她們常常因為「這個很可愛」而先購買，之後再搜尋如何搭配。
購物在先，搭配後尋找。
儲存並非一個完整的答案，而是作為她們自己組合的素材集來發揮作用。
這不是關於「模仿完整的穿搭」，