＜活動報導＞舉辦「2025年度 牛奶帶來笑容計畫 優良案例報告會」－從全國1,121名成員的努力中選出26件優良案例，並表揚7件傑出案例

一般社團法人J-Milk於2026年3月24日（星期二）舉辦了「2025年度 牛奶帶來笑容計畫 優良案例報告會」。本次活動從遍及全國、達1,121名成員的「牛奶帶來笑容計畫」註冊成員的努力中，選出了26件優良案例，並從中表揚了7件特別傑出的案例。當天，酪農戶、乳業製造商、酪農乳業相關團體、教育機構、NPO、學生等多元的相關人士參與，分享了推廣牛奶魅力的實踐案例與想法。

■ 從點到線，再擴展成面：「牛奶帶來笑容計畫」的擴展

J-Milk會長大貫陽一在開幕致詞中表示：「牛奶的供需課題依然嚴峻，但全國各地誕生的每一個努力，正從點擴展到線，再擴展成面」，強調了活動的累積是支撐酪農乳業的重要力量。

■ 從1,121名成員的活動中看到的成果與動向：分享「牛奶帶來笑容計畫」的進展

接著，J-Milk事務局報告了本年度的活動進展。「牛奶帶來笑容計畫」的註冊成員數達到了1,121名，專案入口網站上刊登了約230件活動舉辦資訊。宣傳影片的累積播放次數超過100萬次。此外，除了加強社群媒體發布外，還擴充了AI聊天功能和配對功能，資訊平台的建置也持續進展。報告指出，全國各地活動的可視化基礎得到了進一步強化。

「牛奶帶來笑容計畫」入口網站請點此處

■ 多元化的努力匯聚─介紹全國26件優良案例

本年度的優良案例分為以下七個類別選定：

① 根據供需狀況及時刺激需求（應對供需課題）
② 活用地區特色提供體驗價值（實體活動・交流活動）
③ 利用數位內容接觸下一代（年輕族群）
④ 透過「跨業種合作」創造新的接觸點與價值
⑤ 透過傳播牛奶料理的魅力來擴大消費場景
⑥ 透過牛奶×運動促進健康價值與酪農理解
⑦ 透過共創型推廣活動擴大消費，讓消費者與相關人士參與其中

在優良案例介紹環節，J-Milk說明了從「牛奶帶來笑容計畫」入口網站上刊載的資訊中，挑選出的七個類別共26件案例。這些案例涵蓋了地區、生活、文化、娛樂等多個面向，例如在公共澡堂舉辦的飲品比較活動、冬季需求刺激活動、大學生設計的牛奶食譜、結合觀賞體育賽事的宣傳、運用數位內容與網路媒體、社群媒體活動、以及利用牛奶盒製作的交易卡企劃等，展現了全國各地多元化的努力。同時也傳達了所有案例都從創新性、普及性、獨創性、持續性、通用性、發展性等觀點獲得了評價。

■ 公布7件獲獎者並講評評選要點

接著，公布了本年度的7件獲獎事業。今年度從全國26件優良案例中，選出了對創新性、普及性、獨創性、持續性、通用性、發展性有高度貢獻的努力。公布後，J-Milk的渡邊專務理事上台進行了評選講評。

以下為獲獎的7件案例與講評要點。

來自大臣與政府等的消費呼籲（所有參與擴大消費的各位）

透過官民合作，成功避免了年末年初的供需緩和，並在全國實現了消費擴大，獲得高度評價。

「浴後牛奶未來會議」講座活動＋牛奶品嚐會（小杉湯旁邊）

現代化重塑公共澡堂文化，透過品嚐體驗促進對牛奶的理解，是個高度可複製的努力。

網路媒體「milushi」 （森永乳業股份有限公司）

透過多元的撰稿者與參與式措施，清晰地傳達酪農資訊，其創新性與發展性獲得肯定。

「咕嚕咕嚕早晨！牛奶計畫」（九州生乳販售農業協同組合連合會）

透過車站前發放，訴求早餐的重要性。與JR合作的公共性與行為改變效果獲得高度評價。

大學生設計的牛奶料理透過「Sun TV・兵庫縣宣傳節目『兵庫發信！』」播出及刊載於兵庫縣宣傳誌（甲南女子大學）

透過學生的自由發想與多媒體傳播，提高了家庭滲透力，有助於促進牛奶的利用，其「普及性」獲得肯定。

牛奶帶來笑容 in 馬自達球場2025（廣島縣酪農協同組合、廣島縣牛乳普及協會）

在職棒比賽前活動中推廣牛奶的努力，其持續性與發展性獲得肯定。

「在地牛奶交易卡」（在地牛奶交易卡計畫）

創造「收集」的附加價值，其「創新性」以及為兒童與收藏家創造購買動機的「持續性」獲得肯定。

■ 優秀案例獎得主分享實踐的巧思與現場的感受

頒獎後，獲獎者們進行了專案內容的簡報。

● 「浴後牛奶未來會議」講座活動＋牛奶品嚐會（小杉湯旁邊）

小杉湯旁邊介紹了以大學生提案為契機實現的「浴後牛奶未來會議」。活動在位於高圓寺、以「牛奶浴」聞名的公共澡堂「小杉湯」旁邊的共享空間「小杉湯旁邊」舉行，主題為「暢談牛奶的未來」，包含講座與牛奶品嚐兩部分。透過比較飲用脂肪含量不同的四種牛奶等體驗，融入了讓參與者能自行發現口味差異的機制。參與者表示：「第一次找到了自己喜歡的牛奶」、「下次購買時會注意看『種類別』」，並分享了高達九成以上的參與者對「種類別標示」產生興趣的結果，此努力透過體驗培養選擇意識，獲得高度評價。

「浴後牛奶未來會議」的努力詳情請點此處

● 網路媒體「milushi」 （森永乳業股份有限公司）

森永乳業股份有限公司介紹了為縮短酪農乳業與消費者距離而設立的網路媒體「milushi」。自2025年9月開設以來，其營運方針重視「不只是傳達資訊」，更要創造讓大家感到「有點在意」、「好像很有趣」的「小契機」。報告中說明了結合牛奶供應鏈話題與輕鬆讀物的構成、能自然融入日常生活的設計、以及透過讀者參與企劃來喚起興趣等，從消費者視角出發的諸多巧思。他們認為此次獲獎是因為在涵蓋整個供應鏈的同時，設計了讓消費者能輕鬆參與的機制，以及透過參與式企劃擴大了興趣，並強調這是與內外部相關人士及讀者共同建立的媒體。

「milushi」的努力詳情請點此處

● 「咕嚕咕嚕早晨！牛奶計畫」（九州生乳販售農業協同組合連合會）

九州生乳販售農業協同組合連合會介紹了考量到九州地區早餐攝取率偏低、牛奶消費量也低的特性而實施的「咕嚕咕嚕早晨！牛奶計畫」。該計畫旨在透過數據傳達早餐的重要性及早晨飲用牛奶的益處，並在各縣市主要JR車站進行了搭配牛奶的食品試吃活動。同時也展開了社群媒體活動。試吃活動發放了6,500份試吃品，有656人回覆問卷。初步調查顯示，僅有六成的受訪者表示「早晨會喝牛奶」，但在活動後，超過九成的人表示「早餐時想喝牛奶」，顯示在短時間內觀察到顯著的行為改變。報告中也提到透過附有QR碼的傳單和工作人員的引導進行了效果測量，並表示從中獲得了可應用於未來牛奶消費擴大措施的啟示。

「咕嚕咕嚕早晨！牛奶計畫」詳情請點此處

● 大學生設計的牛奶料理透過「Sun TV・兵庫縣宣傳節目『兵庫發信！』」播出及刊載於兵庫縣宣傳誌（甲南女子大學）

甲南女子大學介紹了由學生設計的牛奶料理提案與資訊傳播的努力。此計畫與2025年度的兵庫縣農林水產部畜產課合作，將學生設計的牛奶食譜透過Sun TV的兵庫縣宣傳節目「兵庫發信！」播出，並刊載於兵庫縣宣傳誌。報告中介紹了以牛奶為主角的菜單，如巧達濃湯、馬鈴薯濃湯、冰沙等，並融入了簡單快速的烹調技巧，使其易於料理新手嘗試。採訪工作人員也表示：「想在家裡做做看」、「用了好多牛奶，很棒」。除了電視播出外，也透過宣傳誌、社群媒體、大學官方Cookpad和Instagram持續傳播資訊，報告了向消費者傳達牛奶新用途的巧思。此計畫被視為鼓勵家庭使用牛奶的努力，有望為擴大消費做出貢獻。

甲南女子大學的努力詳情請點此處

● 牛奶帶來笑容 in 馬自達球場2025（廣島縣酪農協同組合、廣島縣牛乳普及協會）

廣島縣酪農協同組合與廣島縣牛乳普及協會介紹了持續三年、紮根於地區的宣傳活動「牛奶帶來笑容計畫 in 廣島」，並分享了與廣島縣內酪農戶一同重視「廣島獨有的傳播方式」，透過牛奶擴散笑容圈的歷程。其中，他們報告了在暑假期間學校午餐暫停之際，於馬自達球場舉辦舞台活動，並在兒童聚集的場合呼籲飲用牛奶的努力，此活動已擴展至縣內各地。透過角色、舞蹈、牛奶歌曲等宣傳方式逐年紮根，並隨著新角色的登場，發展成紮根於地區的活動。同時也分享了以球場活動為契機，活動已擴散至學校、社區設施、老人院等地，並自然地擴大了支持牛奶的圈子，以及工作人員穿著牛奶T恤、利用集乳車和FM廣播進行資訊傳播等廣島獨有的巧思。未來，計畫與女子棒球隊等展開新的合作，並表達了希望持續透過「牛奶×地區」來擴散笑容的想法。

「牛奶帶來笑容計畫 in 馬自達球場」的努力詳情請點此處

● 「在地牛奶交易卡」（在地牛奶交易卡計畫）

在地牛奶交易卡計畫介紹了將牛奶盒作為「可玩媒體」的新穎努力。該計畫著眼於牛奶在許多家庭中被日常消費，且在冰箱中接觸頻率高的特性，將交易卡的元素結合牛奶盒的廣告欄進行企劃。此計畫設計為開放機制，不限特定企業，全國乳業製造商皆可參與，目前已有20多家企業加入。除了收集卡片外，還加入了類似撲克牌的遊玩規則，創造了家人朋友之間可以同樂的體驗。此外，社群媒體上「找到了！」的貼文自然擴散，並引導至店家或製造商的諮詢，顯示其在創造與消費者接觸點方面的成效。計畫也展現了作為共創型專案的擴展，例如促進了參與廠商之間的交流，並被介紹為一個能提高對在地牛奶關注度的努力。

「在地牛奶交易卡」的努力詳情請點此處

■ 「牛奶帶來笑容計畫」將持續擴展

最後，主持人對優良案例的發表表示感謝，並對「牛奶帶來笑容計畫」今後的進一步發展與擴展表達了期待，為「2025年度 牛奶帶來笑容計畫 優良案例報告會」劃下了圓滿的句點。

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■ 參考：2025年度「牛奶帶來笑容計畫」優良案例一覽