父親節送禮新趨勢是「化妝品」？男性美容禮物需求正在崛起

株式會社愛思德爾（總部：東京都港區，代表取締役社長 遠藤 宗）近日針對旗下服務「@cosme」的15至69歲女性生產會員共4,353人，進行了一項關於化妝品送禮的問卷調查。

本次調查深入探討化妝品作為禮物需求增長的背景，以及女性在贈送男性化妝品時的性別意識變化，同時也一併介紹由@cosme美容顧問精選的父親節推薦禮物。

## 問卷調查概要

調查目的：了解化妝品作為禮物的使用需求

調查標題：化妝品相關問卷調查

調查方式：線上問卷

有效問卷數：4,353份

調查期間：2026年5月22日（五）至24日（日）

調查地區：全日本

調查對象：15至59歲的@cosme生產會員女性（依會員結構比例分層抽樣）

## 「化妝品送禮」問卷調查結果

根據矢野經濟研究所的調查（※1），近年禮物市場雖因贈送場合不同而有起伏，但整體呈現穩健成長。2023年已超越疫情前水準，2024年持續擴張，預計2025年仍將延續成長趨勢，作為重要的溝通媒介，中長期來看具有穩固的成長基礎。

@cosme於2026年5月實施的「化妝品相關問卷」（以下簡稱使用者問卷）中，針對「過去2至3年內，是否曾贈送或收到家人、朋友、同事等人的化妝品禮物」一題，高達84.1%的受訪者表示「有相關經驗」，較2022年11月增加5個百分點。可見在禮物市場持續成長的背景下，化妝品已逐漸成為送禮的常見選擇。

### 參考資料

※1 矢野經濟研究所《禮物市場相關調查（2025年）》

https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/4048

※2 @cosme《化妝品送禮問卷》2022年調查結果

https://www.istyle.co.jp/news/info/2022/11/1121.html

關於選擇化妝品作為禮物的原因與考量因素，最多人回答的是「能享受日常中不會購買的特別感與犒賞感」，其次為「屬於消耗品，不會讓對方感到負擔」、「外觀精美，適合當作禮物（品牌標誌、包裝設計等）」。由此可見，化妝品兼具「特別感」與「實用性」，作為禮物而言具有良好的平衡性，這可能是其需求持續增長的主因。

## 化妝品送禮對象也逐漸擴及男性！

近年來，男性對保養品等「男性美容」的關注度不斷提升，化妝品也逐漸成為男性日常生活中的常見用品。

本次使用者問卷也特別針對「送男性化妝品」的現象進行深入探討。當被問及「過去2至3年內是否曾送男性化妝品」時，整體回答「有」的比例為35.5%。若僅限過去2至3年內有送過禮物的人，此比例更達49.3%，顯示送禮對象正逐步擴展至男性。

此外，從年齡層來看，10多歲至50多歲的受訪者中均有贈送男性化妝品的經驗，顯示此現象已非特定年齡層的偏好，而正逐漸成為普遍的送禮選擇。

## 贈送男性化妝品者中，約六成選擇保養品

針對贈送的化妝品種類進行調查，結果顯示「保養品」以62.2%居冠，超越了禮物常見的「手部與身體護理」（36.8%），以及可視為儀容整潔一環的「頭髮護理」（29.0%）與「香水／香氛」（25.1%）。

進一步探討贈送動機，也反映出男女雙方意識的轉變。

### ① 女性對男性的期待

＜問卷留言摘錄＞

希望他變得更帥氣，體會到美容的樂趣，也想讓他知道改變可以這麼大。（26歲）

希望他提升美感意識，變得更帥氣。（24歲）

希望藉由化妝品讓他更注重儀容，因此出於這樣的心情贈送。（39歲）

我先生對美容興趣不大，但希望他能更注意外表，所以送了禮物。（51歲）

可見女性普遍希望男性也能對美容產生興趣。年輕族群更強調提升美感意識，而年長者則傾向將美容視為日常儀容的一部分，反映出不同年齡層的細微差異。

### ② 回應對方的煩惱與需求

＜問卷留言摘錄＞

因為他曾提過肌膚有困擾。（29歲）

他提到肌膚問題，說想保養但不知該買什麼，因此決定送保養品。（30歲）

他有皺紋、鬆弛等肌膚困擾，覺得自己買太貴。我送了自己用過喜歡且有效果的商品。（50歲）

這些留言反映出送禮者希望解決對方困擾、分享好物的關懷之心。

過往@cosme認為，男性美容的擴展主要受到女性理解與接納的推動。但從本次留言可見，女性的態度已不僅止於接納，更進一步展現出「希望對方產生興趣」、「樂見對方享受美容」的積極心態。

女性在推動男性美容發展上的意識，或許已向前邁進一步。

### ③ 男性自身對美容的興趣與主動請求

＜問卷留言摘錄＞

覺得他美意識較高，直覺認為他會用，也帶著『希望你用用看』的心情送的。（17歲）

生日時他有提出需求，也希望他能因此提升美感意識。（24歲）

因為他是對美容有興趣的男性，覺得他會開心。（26歲）

因為對方想要或表現出興趣。（29歲）

聽他提到最近迷上敷面膜等美容習慣。（34歲）

男性本身對化妝品有興趣也想擁有，但自己購買缺乏勇氣，因此送了禮物。（37歲）

生日時問他想要什麼，他提出請求，因此決定送禮。（50歲）

另一方面，男性自身的請求與對美容的興趣也成為送禮動機，顯示男性自身正變得更開放、更主動地接觸保養品。