將湘南海水浴場轉變為企業・品牌的「私人海灘」

※此為April Dream新聞稿。

合同會社IRIE OFFICE（Irie Office）的夢想是將湘南的海水浴場轉變為企業・品牌的「私人海灘」。透過這項舉措，我們旨在將海水浴場從單純的休閒場所，轉變為企業與人們創造價值的全新場域，並將這份價值傳承給下一代。

合同會社IRIE OFFICE秉持著「以湘南的力量改變世界」的志向，以湘南地區為據點展開活動。目前，本公司負責湘南地區海水浴場的行銷，以及與企業合作的體驗型促銷活動的企劃與營運。

片瀨東濱海水浴場

我們希望將湘南的海水浴場從單純的休閒場所，進化為企業與人們相遇、創造價值的場域。湘南的海水浴場在夏季期間吸引大量遊客，在開放的環境中自然產生新的體驗與交流。我們將利用這項特性，致力於打造一個能提供更高價值的空間，使其成為企業提升品牌價值、遊客邂逅新商品與服務的場所。

作為其中一環，我們正在推動多項舉措，讓企業品牌能夠在整個場域中展現，例如海水浴場的冠名權以及利用整體空間進行的促銷活動。

此外，湘南・片瀨東濱海水浴場在夏季期間約有65萬人次造訪，其中約八成會利用海之家。遊客主要為20至40歲的活躍年輕族群及年輕家庭。能夠針對這些遊客，在整個海水浴場及所有海之家店鋪聯動展開促銷活動，是我們獨一無二的重大特色。此外，片瀨西濱鵠沼海水浴場（約112萬人次造訪）也能進行同樣的活動。

海灘環境容易受到強烈日照、海風和潮汐影響，因此非常適合宣傳護髮・護膚產品（洗髮精、潤髮乳、沐浴乳、護髮素、身體乳、防曬乳等），也與涼感商品和清爽型商品具有高度親和性。

此外，海灘環境也能最大限度地提升冰涼飲料和食品的價值，因此也適合宣傳碳酸飲料、冰淇淋和清涼菜單。

再者，在強烈日照下流汗後，或從海中上岸後，人們對拉麵、咖哩、義大利麵等溫熱且口味濃郁的餐點需求極高，因此海灘也是食品需求非常旺盛的環境。對於調理包食品和即食食品，也能透過現場試吃，讓遊客直接體驗商品的魅力和滿足感。

本公司至今已與NIVEA、Essential、Del Monte、Buldak、辛拉麵、Lenovo等眾多品牌合作，舉辦了海灘促銷活動。

透過湘南海水浴場這個場域，我們為企業與消費者創造了真實的接觸點，並將其轉化為有價值的體驗和成果。

## 私人海灘化構想

我們所描繪的未來，是實現企業・品牌的「私人海灘」化。

例如，在夏季期間，片瀨東濱海水浴場可以冠上客戶的商品名稱，作為冠名權展開，並將入口閘門、戶外廣告（OOH）、舞台等整個空間統一為品牌形象。

我們將海水浴場這個場域本身設計為品牌體驗的場所，包括舉辦以大海為背景的舞台活動、創造與遊客互動的措施，以及在整個海灘上展開原創設計的陽傘等。此外，透過將現場體驗與社群媒體貼文、公關和廣告宣傳連結，可以將現場體驗傳播給更多人。

利用整個場域進行多樣化的活動也是可能的，例如展開客戶原創的海之家，或與東濱設置的日本最大級水上遊具「水上運動公園」（40×30m）聯動的活動。此外，海水浴場、水上運動公園和各種活動都可以設計冠名權，創造一個讓遊客無論身在何處都能與品牌接觸的環境。

此外，還可以展開進一步提升體驗價值的措施，例如整備遊客強烈需求的通訊環境（Wi-Fi），以及舉辦無人機表演、煙火大會等大型活動。這些不僅能提升遊客滿意度，也能促進地區經濟的活化。

片瀨東濱海水浴場在季節期間約有65萬人次造訪，持續約兩個月的夏季大型音樂節般的熱鬧景象。在這個環境中，人們與品牌相遇、體驗並留下記憶。這種環境具有創造獨一無二價值的可能性。

本公司作為與海水浴場組合建立信任關係的促銷夥伴，熟知營運規則和動線設計，並已建立從企劃到實施一貫支援的體制。

此外，我們也獲得海水浴場組合「希望提升海水浴場價值」的期待。這裡所指的價值，是作為企業行銷通路的價值，同時也與提升遊客滿意度相關。透過兼顧企業行銷與遊客體驗的提升，我們將實現海水浴場這個場域的永續發展。

另一方面，近年來年輕人「遠離海洋」的現象也日益顯著。
這導致了對海洋環境興趣的下降。

此外，作為日本文化長期以來深受喜愛的海水浴場和海之家，也隨著時代的變遷被要求提供新的價值。正因為如此，我們希望透過與企業行銷的連結，為海水浴場這個場域創造新的價值和永續性，並將這份文化傳承給下一代。

湘南的大海擁有感動人心的力量。
最大限度地發揮這股力量，將企業行銷與人們的體驗價值連結起來，創造新的商業和文化。
這就是IRIE OFFICE所描繪的未來。