【典藏版】旅遊網站SEO對策完全指南｜從各類型網站戰略到AI搜尋應對徹底解析【ipe股份有限公司】

總部位於東京都港區的SEO及LLMO諮詢公司ipe股份有限公司（以下簡稱ipe）發布了針對旅遊網站的SEO對策實踐指南——《旅遊網站SEO對策完全指南｜從各類型網站戰略到AI搜尋應對徹底解析》。

本指南從旅遊網站的類型（飯店、旅行團、機票、資訊媒體）出發，針對重點施策、關鍵字戰略、技術SEO、內容SEO，甚至到對ChatGPT、Gemini等生成式AI搜尋（LLMO）的應對，進行了基於實務層面的系統性解說。詳細內容已在ipe官方網站的文章中公開發布。

發布背景與目的

旅遊業的SEO是競爭最激烈的領域之一。在樂天旅遊、Jalan、Booking.com等大型OTA佔據搜尋結果前段班的情況下，後進者及中小型網站若要找到致勝之道，精確的戰略設計是不可或缺的。

另一方面，2025年以後，隨著利用ChatGPT、Gemini、Perplexity等生成式AI的搜尋服務（AI搜尋）的普及，旅遊用戶收集資訊的行為發生了重大變化。由於AI直接在搜尋結果畫面上提供答案，過去依賴內容SEO所賺取的自然流量正面臨減少的顯著風險。

ipe基於在旅遊觀光領域的SEO支援實績與LLMO/GEO分析的專業知識，編制了這份以「在搜尋結果與AI回答中皆能被選中的網站設計」為核心的實踐指南。指南涵蓋了各個論點，協助網路行銷負責人正確設定施策的優先順序，從而能將SEO與LLMO對策一體化推動。

網路行銷負責人能從本指南中獲得什麼

- 旅遊網站SEO三大主軸（技術、內容、LLMO）的整體面貌 - 依網站類型（飯店、旅行團、機票、資訊媒體）劃分的重點施策與差異化戰略 - 不依賴熱門大字，而是從長尾關鍵字累積的務實戰略設計 - Core Web Vitals、結構化資料、行動裝置相容性等旅遊網站特有的技術SEO課題 - 為了被AI搜尋（LLMO）引用所必須的FAQ設計、結構化資料與品牌認知強化 - 季節性內容的提前發布、改寫營運等能夠持續產生成果的施策設計

旅遊網站必須致力於SEO的三大理由

1. 旅遊用戶在「預訂前」會在搜尋引擎上大量收集資訊 搜尋「東京 飯店 推薦」或「沖繩 旅行團 比較」等關鍵字的用戶，正是處於決定預訂前夕的客群。在這個階段，自家網站是否能顯示出來，將決定獲客的成敗。

2. 減少對OTA的依賴，提高自家網站的獲利能力 住宿業官方網站的轉換率（CVR）一般認為在1%到3%左右。透過SEO增加官方網站的流量，是減輕OTA手續費負擔、直接改善獲利能力的手段。

3. 優質內容的累積能培育品牌認知與指名搜尋 在資訊類關鍵字中獲得較高排名，會被使用者認知為「值得信賴的網站」。指名搜尋的增加在AI搜尋對策（LLMO）中也是重要的評估指標。

旅遊網站SEO的三大施策軸心

1. 技術SEO（奠定基礎）：改善Core Web Vitals（LCP、INP、CLS）、落實行動優先、實作結構化資料（LodgingBusiness / TouristAttraction / FAQPage）、完善XML Sitemap等。旅遊網站圖片多，在速度改善上有很大的空間。 2. 內容SEO（建立獲客資產）：在季節高峰前一至兩個月提前發布、以確認SERP為前提的關鍵字選定、總結或排名形式的內容、透過第一手資訊（實地採訪、作者簡介）強化EEAT、活用UGC等。依網站類型劃分的戰略設計尤為重要。 3. LLMO/AI搜尋對策（2025年後的新潮流）：應對利用ChatGPT、Gemini、Perplexity等生成式AI的搜尋。完善FAQ形式的內容、實作結構化資料、強化品牌認知，是獲得AI引用的三大條件。

依網站類型劃分的旅遊網站重點施策

- **飯店預訂網站**：以「地名×設施特色×使用場景」的複合關鍵字瞄準高CVR的長尾效應。最佳化Google商家檔案以爭取地圖包（Map Pack）顯示。透過專題總結內容創造差異化。 - **旅行團預訂網站**：配合黃金週、暑假等旺季集中的需求結構，設計出先在服務與指南頁面捕捉搜尋意圖，再引導至預訂頁面的結構。 - **機票預訂網站**：選定「出發地×目的地」關鍵字前務必確認SERP。避開新幹線資訊佔據優勢的路線，集中火力於機票網站佔優勢的關鍵字。 - **旅遊資訊媒體**：僅針對專欄頁面能排在前面的關鍵字進行優化。「溫泉」相關關鍵字搜尋量大且專欄容易排在前列，是絕佳目標。避開由OTA預訂頁面佔據的關鍵字投入文章。

AI搜尋（LLMO）對旅遊網站的影響

像旅遊業這樣靠資訊收集內容賺取流量的網站，最容易受到AI搜尋的影響。由於AI直接在搜尋結果提示答案，針對「〇〇 觀光景點 推薦」、「〇〇 旅遊 時期」等資訊收集類關鍵字的點擊流入存在減少的風險。

為了被AI引用所需的3個條件： 1. 完善FAQ形式的內容 2. 透過實地採訪、明記作者、第一手資訊進一步強化E-E-A-T 3. 實作結構化資料

此外，透過SNS、公關推廣、內容發布來提升品牌認知，增加指名搜尋，這本身就有助於LLMO對策。越早採取行動，與競爭對手拉開的差距將越難被追趕。

ipe的支援領域

ipe不僅提供針對各網站類型的關鍵字戰略設計、內容改善、技術SEO等支援，還利用其LLMO分析工具「AKARUMI」提供AI搜尋中的引用與提及狀況的可視化與諮詢服務。他們強力支援企業監控自家名稱或設施的提及狀況，並重新檢視與改善資訊架構，確保企業在傳統搜尋與AI回答中皆能脫穎而出。