IAS 推出「Quality Connect」，提升發布商對廣告主活動要求的可見度

Integral Ad Science (IAS) 今日宣布正式推出「Quality Connect」，這是一項創新的透明度和優化解決方案，讓發布商能夠近乎即時地直接掌握廣告主為其活動設定的媒體品質要求。Quality Connect 將整合至發布商管理平台「IAS Pulse」中，旨在消除買賣雙方長期存在的透明度差距，使發布商能夠理解、報告並適應廣告主在品牌安全、品牌適配性、廣告詐欺及其他媒體品質標準上的設定。

過去，發布商常面臨在不完全了解廣告主品質標準的情況下，仍需努力達成這些標準的困境。這種可見性不足可能導致廣告投放不足、不必要的曝光被阻擋、廣告營運團隊與代理商之間產生摩擦，甚至錯失優化活動績效的機會。Quality Connect 透過深入了解廣告主設定標準，協助發布商減少曝光浪費、提高廣告投放的準確性，並更早、更有效地解決投放差異問題。

IAS 執行長 Lisa Utzschneider 表示：「媒體採購中的品質標準不應是秘密。長期以來，發布商和廣告主被迫在資訊不對等的環境中運作，這導致了摩擦、浪費和機會的損失。IAS 的『Quality Connect』提供了一個讓雙方能夠以更透明的方式協作的環境。這使發布商能夠自信地按照廣告主的標準進行投放，而廣告主則能對其媒體投資的品質和績效更有信心。」

Quality Connect 為使用 IAS Pulse 的發布商提供三項主要功能（需廣告主選擇分享其設定）：

1. **活動透明度功能**：讓發布商直接了解廣告主為活動設定的媒體品質要求，包括品牌安全類別、風險容忍度、廣告詐欺攔截標準、品牌適配性與情境規避區隔、排除關鍵字、地區與語言目標設定等。若廣告主選擇分享，這些資訊將直接顯示在 IAS Pulse 中，讓發布商從投放開始就能掌握廣告主的要求。
2. **活動報告功能**：在活動進行中，可根據廣告主提供的曝光數據，就可視性、無效流量 (IVT)、品牌安全及數十項其他指標，按需生成績效報告。這使發布商能深入了解投放優化和問題解決的背景，並有信心地向廣告買家證明其廣告空間的品質。
3. **活動區隔功能**：在 IAS Pulse 中，可將廣告主的廣告詐欺、品牌安全、品牌適配性及關鍵字規避標準，統一管理為單一的「動態規避區隔」。這讓發布商能更有效地將其廣告空間與廣告主的品質標準對齊。當廣告主設定變更時，區隔也會自動更新，確保發布商持續符合要求，並減少對不符合標準廣告空間的曝光浪費，同時將廣告營運團隊從持續的手動工作中解放出來。

Financial Times 美國數位客戶服務總監 Samantha Carola 表示：「透過『Quality Connect』即時存取廣告主的品牌安全要求，不僅提升了活動設計、執行和優化的效率，也提高了我們向客戶提供的服務品質。我們現在可以專注於順暢的活動啟動、優化以達成客戶的 KPI，以及消除整個流程中不必要的溝通，而不是花時間處理細節。」

透過以統一、基於同意的方式協調廣告主的活動設定與發布商的投放及優化工作流程，Quality Connect 加強了 IAS 在數位廣告生態系統中作為