約6成前考生表示「企業形象提升」：Studyplus實施應援廣告調查
Studyplus趨勢研究所針對450名大一新生實施了「關於考試與廣告的問卷調查」。結果顯示，約6成學生表示因考生應援廣告而對企業形象改觀，最常接觸的媒介為YouTube。同時發現，若讓考生感到「未被理解」，容易產生疏離感並導致反效果，顯示出同理心與時機的重要性。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月22日 19:00
- 🔍 收集: 2026年5月22日 10:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月23日 21:10（收集後34小時38分鐘）
Studyplus股份有限公司（總部：東京都千代田區，代表董事：廣瀬高志，以下簡稱Studyplus）旗下的Studyplus趨勢研究所，於2026年4月7日（二）至4月18日（六）期間，在學習管理應用程式「Studyplus」上，針對全國大一新生實施了「關於考試與廣告的問卷調查」，並收集了450名學生的回答，特此報告。
「關於考試與廣告的問卷調查」重點提要
①考生接觸考生應援廣告的媒介
YouTube最多，電視與大眾運輸工具也佔有穩固比例
②企業與品牌的好感度提升效果
約6成感受到「企業形象提升」
③2025年度大學考生選出的「印象深刻的廣告」
第1名為「CalorieMate（卡路里伴侶）」
④因廣告而提升或降低好感度的因素
「理解不足」有時會造成反效果
◆本調查概要
調查對象： 全國「Studyplus」用戶（大一新生）
受訪者：450名
調查方法：在學習管理應用程式「Studyplus」上邀請填寫問卷，並於線上回收回答
調查期間：2026年4月7日～4月18日
※本新聞稿中的數據四捨五入至小數點後第二位，因此加總可能不等於100%。此外，在可複選的題目中，各選項的數值表示佔全體受訪者的比例。因每人可選擇多個選項，選項加總可能會超過100%。
■ 重點提要①看到應援廣告的媒介以「YouTube」最多，電視、大眾運輸工具也超過半數
為了釐清企業推出的「考生應援廣告」（以下簡稱「應援廣告」）在考生本人心中的接受度，並了解當事人的真實心聲，我們針對今年春天結束考試並升學的大一新生實施了調查。
首先，我們詢問了在準備大學考試期間是否看過應援廣告。
約9成（88.9%）回答「看過」。顯示許多大學考生都有機會接觸到某種形式的應援廣告。
接著，詢問了是在哪裡看到應援廣告。
「YouTube」以62.3%佔據首位，其次為「電視」、「電車與公車」，分別佔據半數以上比例。推測包含Studyplus在內的「學習類App」，以及與電車公車同樣屬於生活動線的「車站」，還有「Instagram」、「X」等社群媒體也名列前茅。
■ 重點提要② 約6成曾因應援廣告覺得「形象變好」
接著詢問了是否曾因應援廣告而對企業或產品的形象改觀。
覺得「經常有」或「偶爾有」的人佔全體的約6成。
此外，也詢問了形象變好的理由。
關於形象變好的理由，有超過6成表示「因為感受到了企業為我們加油的心意」。
■ 重點提要③「印象深刻的應援廣告」第1名為「CalorieMate」
針對曾因應援廣告而對企業或產品形象改觀的人，我們詢問了在當考生時，印象最深刻的廣告具體案例。
長年推出考生應援廣告的「CalorieMate」榮獲第1名，其次為「KitKat」、「森永彈珠汽水」、「in果凍」等。
受到「CalorieMate」廣告鼓勵的相關故事可於此處瀏覽：
https://www.trend-lab.studyplus.jp/post/20260324
■ 重點提要④ 造成反效果的最大理由是感到「不被理解」的疏離感
相反地，我們也詢問了是否曾因應援廣告而對企業或產品的形象變差。
回答因看到應援廣告而讓形象「沒有往壞的方向改變（完全沒有・幾乎沒有）」的人佔了全體8成以上。
針對曾對企業形象變差的人，我們詢問了理由。
形象變差的理由中，以「因為覺得企業或產品並不了解我們」佔約4成最多。其他如「無法對故事產生共鳴」、「看到廣告的時機不對」等回答也很多。
此外，關於考生時期看到應援廣告的感受，可於此處瀏覽：
https://www.trend-lab.studyplus.jp/post/20260324
若欲了解詳細內容，歡迎透過下方表單聯絡我們。
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSe5X3GXkIqLrE8IU-UtmGFoOWwOc0UwuvpehSS-NIeELyediw/viewform?usp=header
■ Studyplus趨勢研究所 調查總結
調查結果顯示，高中生對於文部科學省所推動的「文理融合」學習模式抱持高度關注，但同時對其「專業性」與「畢業後的職涯」感到不安。若能以淺顯易懂的方式傳達「在文理融合學系能學到什麼」，以及企業端如何評估「在文理融合學系的學習」，將有助於擴大高中生的升學選擇。
■學習管理應用程式「Studyplus」概要
「Studyplus」是一款能將每日學習紀錄視覺化，並讓學習者互相分享、互相鼓勵的學習管理應用程式。
除了支援維持及提升學習動機，還提供關於志願學校、目標與未來夢想的資訊，拓展未來的選擇。
累計會員數超過1,000萬人，超過一半的大學考生都在使用。
https://www.studyplus.jp/
※App下載連結
App Store：https://apps.apple.com/jp/app/apple-store/id505410049
Google Play：https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.studyplus.android.app
■「Studyplus趨勢研究所」概要
「Studyplus趨勢研究所」是一個透過日本最大級學習管理應用程式「Studyplus」的用戶，來觀察肩負次世代的年輕人「現狀」的研究所。
從年輕人的學校生活、學習、考試等面向，到喜歡的歌手與消費行為等生活面向，致力於研究未來新時代的「趨勢」。
https://www.trend-lab.studyplus.jp/
■Studyplus股份有限公司 概要
所在地：東京都千代田區神田駿河台2丁目5−12 NMF駿河台大樓4樓
代表董事：廣瀬高志
事業內容：學習管理應用程式「Studyplus」、針對年輕族群的行銷解決方案提供
「關於考試與廣告的問卷調查」重點提要
①考生接觸考生應援廣告的媒介
YouTube最多，電視與大眾運輸工具也佔有穩固比例
②企業與品牌的好感度提升效果
約6成感受到「企業形象提升」
③2025年度大學考生選出的「印象深刻的廣告」
第1名為「CalorieMate（卡路里伴侶）」
④因廣告而提升或降低好感度的因素
「理解不足」有時會造成反效果
◆本調查概要
調查對象： 全國「Studyplus」用戶（大一新生）
受訪者：450名
調查方法：在學習管理應用程式「Studyplus」上邀請填寫問卷，並於線上回收回答
調查期間：2026年4月7日～4月18日
※本新聞稿中的數據四捨五入至小數點後第二位，因此加總可能不等於100%。此外，在可複選的題目中，各選項的數值表示佔全體受訪者的比例。因每人可選擇多個選項，選項加總可能會超過100%。
■ 重點提要①看到應援廣告的媒介以「YouTube」最多，電視、大眾運輸工具也超過半數
為了釐清企業推出的「考生應援廣告」（以下簡稱「應援廣告」）在考生本人心中的接受度，並了解當事人的真實心聲，我們針對今年春天結束考試並升學的大一新生實施了調查。
首先，我們詢問了在準備大學考試期間是否看過應援廣告。
約9成（88.9%）回答「看過」。顯示許多大學考生都有機會接觸到某種形式的應援廣告。
接著，詢問了是在哪裡看到應援廣告。
「YouTube」以62.3%佔據首位，其次為「電視」、「電車與公車」，分別佔據半數以上比例。推測包含Studyplus在內的「學習類App」，以及與電車公車同樣屬於生活動線的「車站」，還有「Instagram」、「X」等社群媒體也名列前茅。
■ 重點提要② 約6成曾因應援廣告覺得「形象變好」
接著詢問了是否曾因應援廣告而對企業或產品的形象改觀。
覺得「經常有」或「偶爾有」的人佔全體的約6成。
此外，也詢問了形象變好的理由。
關於形象變好的理由，有超過6成表示「因為感受到了企業為我們加油的心意」。
■ 重點提要③「印象深刻的應援廣告」第1名為「CalorieMate」
針對曾因應援廣告而對企業或產品形象改觀的人，我們詢問了在當考生時，印象最深刻的廣告具體案例。
長年推出考生應援廣告的「CalorieMate」榮獲第1名，其次為「KitKat」、「森永彈珠汽水」、「in果凍」等。
受到「CalorieMate」廣告鼓勵的相關故事可於此處瀏覽：
https://www.trend-lab.studyplus.jp/post/20260324
■ 重點提要④ 造成反效果的最大理由是感到「不被理解」的疏離感
相反地，我們也詢問了是否曾因應援廣告而對企業或產品的形象變差。
回答因看到應援廣告而讓形象「沒有往壞的方向改變（完全沒有・幾乎沒有）」的人佔了全體8成以上。
針對曾對企業形象變差的人，我們詢問了理由。
形象變差的理由中，以「因為覺得企業或產品並不了解我們」佔約4成最多。其他如「無法對故事產生共鳴」、「看到廣告的時機不對」等回答也很多。
此外，關於考生時期看到應援廣告的感受，可於此處瀏覽：
https://www.trend-lab.studyplus.jp/post/20260324
若欲了解詳細內容，歡迎透過下方表單聯絡我們。
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSe5X3GXkIqLrE8IU-UtmGFoOWwOc0UwuvpehSS-NIeELyediw/viewform?usp=header
■ Studyplus趨勢研究所 調查總結
調查結果顯示，高中生對於文部科學省所推動的「文理融合」學習模式抱持高度關注，但同時對其「專業性」與「畢業後的職涯」感到不安。若能以淺顯易懂的方式傳達「在文理融合學系能學到什麼」，以及企業端如何評估「在文理融合學系的學習」，將有助於擴大高中生的升學選擇。
■學習管理應用程式「Studyplus」概要
「Studyplus」是一款能將每日學習紀錄視覺化，並讓學習者互相分享、互相鼓勵的學習管理應用程式。
除了支援維持及提升學習動機，還提供關於志願學校、目標與未來夢想的資訊，拓展未來的選擇。
累計會員數超過1,000萬人，超過一半的大學考生都在使用。
https://www.studyplus.jp/
※App下載連結
App Store：https://apps.apple.com/jp/app/apple-store/id505410049
Google Play：https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.studyplus.android.app
■「Studyplus趨勢研究所」概要
「Studyplus趨勢研究所」是一個透過日本最大級學習管理應用程式「Studyplus」的用戶，來觀察肩負次世代的年輕人「現狀」的研究所。
從年輕人的學校生活、學習、考試等面向，到喜歡的歌手與消費行為等生活面向，致力於研究未來新時代的「趨勢」。
https://www.trend-lab.studyplus.jp/
■Studyplus股份有限公司 概要
所在地：東京都千代田區神田駿河台2丁目5−12 NMF駿河台大樓4樓
代表董事：廣瀬高志
事業內容：學習管理應用程式「Studyplus」、針對年輕族群的行銷解決方案提供
常見問題
考生應援廣告最常見的接觸媒介是什麼？
YouTube以62.3%位居第一，其次是電視與大眾運輸工具。
應援廣告會產生反效果嗎？
會的，若讓考生感到「不被理解」或時機不對，可能會導致反效果。
對考生來說印象最深刻的廣告是哪一個？
「CalorieMate」的廣告獲選為第一名。