【2026年黃金週旅遊意識調查】今年黃金週，逾8成受訪者「取消旅行計畫」，「宅家」趨勢明顯。

　Impact Holdings股份有限公司旗下專注於現場行銷事業的連結子公司——Impact Field股份有限公司（總部：東京都港區，代表取締役社長：寒河江 清人，以下簡稱「Impact Field」），針對工作介紹網站「MediF」的548名登錄員工，實施了「2026年黃金週旅遊意識調查」。

　本次調查顯示，多數受訪者為避開人潮而對黃金週旅遊持消極態度；另一方面，有出遊計畫的族群則傾向於追求「只有在那裡才能體驗到的事物」，願意投入更多預算與時間。由此可見旅遊消費呈現「兩極化」的實際趨勢。本報告將深入分析各世代對旅遊的不同價值觀，以及黃金週商機的關鍵洞察。

調查結果摘要

• 重點1：黃金週「不旅遊」的受訪者超過8成，壓倒性多數。所有世代共同原因皆為「人潮擁擠」。

• 重點2：為何不出遊？年輕人重視「時效性」，銀髮族重視「性價比」與「療癒感」。世代間的價值觀差異一目了然。

• 重點3：「出遊派」偏向「體驗消費」。最優先考量「體驗價值」，預算與住宿天數也有增加趨勢。

調查黃金週期間各年齡層的旅遊計畫情況。

　針對「黃金週是否有旅遊計畫」的問題，整體有82.2%回答「否（不旅遊）」。依年齡層分析，比例最低的30世代中也有74.1%、20世代則100%回答「不旅遊」，顯示在大型連假期間迴避旅遊的趨勢相當明顯。「不旅遊的原因」方面，所有年齡層均以「想避開人潮」位居前列，強烈反映出希望避開人群、舒適度過假期的意識。

不旅遊的原因主要是「人潮擁擠」。

　不旅遊的原因依年齡層呈現不同特徵。20至50世代隨年齡增長，「因為有工作或其他行程」的比例逐漸上升，反映出忙碌現役世代的樣貌。另一方面，60世代以後則「想在家悠閒度過」與「旅費太高」的比例增加，可見受物價上漲影響，銀髮族更重視身心放鬆而非匆忙出遊的價值觀。

旅遊訴求以「目的地・觀光景點」為主，預算與預計住宿天數依年齡層有所不同。

　黃金週...