超越「銷售」締結深厚連結：服飾企業在福井舉辦「粉絲見面巴士之旅」

經營「axes femme」的株式會社IGA（總公司：福井縣越前市；代表取締役社長：五十嵐昭順）於2026年5月16日至17日舉行為期兩天的「粉絲見面巴士之旅」，讓參與者親身體驗品牌與福井的魅力。

此次行程的靈感來自顧客的聲音，例如「希望有讓相同品牌粉絲聚集的行程」和「想參觀品牌發源地福井」。這已是第六次舉辦此活動。

本行程旨在讓顧客在體驗品牌發源地福井的魅力的同時，加深彼此之間以及與品牌的連結，每次舉辦都獲得高度滿意度，並持續舉辦。參與者的重遊率也很高，其中有些顧客從第一次開始就每次都參與。

平時鮮少有機會與顧客接觸的福井總公司員工親自提供接待服務，全國各地的店長與門市員工也部分參與。此外，代表取締役五十嵐社長也親自參與，迎賓並與顧客交流。

全國各地的店長和員工趕來迎接顧客，打扮華麗的旅行團成員聚集在福井車站，營造出熱鬧的氣氛。

搭上觀光巴士，充滿福井魅力的行程啟程，車內以axes femme風格的裝飾點綴，移動途中也透過各種企劃炒熱氣氛。

兩天特別的時光，感受福井的魅力與品牌的深層底蘊

為了讓參與者感受到品牌發源地福井的魅力，行程中特別安排了觀光、美食、文化及企業活動相結合的豐富內容。

第一天，參觀了越前松島水族館和保留著歷史街景的三國湊，體驗福井獨特的自然與文化。在三國湊，由主要在越前市以和服活動的「きものっこ」（Kimonokko）擔任導遊，講述了充滿情調的街景歷史和文化。

隨後的晚宴以「地產地消」為主題，讓賓客品嚐了嚴選當地食材的特色菜餚。此外，還有來自北陸的兒童偶像團體【LumilU】的特別演出、迷你YourStage和特別演唱會等活動，讓參與者透過品牌，以五感享受福井的魅力時光。

第二天，特別公開了福井總公司與物流中心。參與者參觀了運抵的商品在中心內攝影棚拍攝的過程，以及舊衣業務的推動等，平時顧客鮮少有機會見到的品牌幕後運作情況。

此外，還舉辦了一場顧客參與式的提案會議，主題為「如果由您來企劃下一次的粉絲見面之旅？」。透過員工與顧客共同發想創意，成為了一次體驗本公司「與顧客共同創造品牌」理念的機會。

此外，行程還包括了最新商品的搶先曝光、實際於店鋪使用的古董陳列櫃的特別販售，以及參觀接觸福井傳統產業的武生刀村等，展開了能夠橫跨品牌世界觀與福井文化歷史的豐富內容。

這不僅僅是單純的觀光行程，而是兩天能讓參與者感受到品牌背後的「人」和「地域」，以及IGA所珍視的價值觀的特別體驗。

聚焦「地產地消」的晚宴體驗

行程中舉辦的晚宴，以「地產地消」為主題，提供了活用福井各地食材的特別菜餚。

主菜使用了越前市產的「白山豬肉」，其特色是甜美的脂肪和柔軟的肉質。沙拉則選用了從越前市「苗のはっとり」採購的新鮮蔬菜，並提供了使用鯖江市傳統調味料「やまうに」烹製的烤雞肉、福井縣產米「ピカツンタ」、在地酒越前國府純米大吟釀「太介不」，以及使用越前市味真野產茶葉製作的紅茶。

當天，相關地方人士也親自來到會場，有機會直接講述每個食材和商品所蘊含的心意。透過讓參與者接觸食材誕生的背景和對地方的熱愛，這不僅僅是一頓「餐點」，更成為了生產者、地方和顧客連結的體驗時光。

透過「美食」傳遞地方魅力，不僅能提供品牌體驗，更能培養「福井本身的粉絲」。

進入不只「販售商品」的時代

近年來，在服飾業和零售業中，除了單純的商品銷售之外，提供「體驗」和「社群建立」等「商品以外的價值」的重要性日益提高。

本公司積極開展重視顧客之間以及與品牌「連結」的企劃，包括在全國舉辦的時尚秀活動。

這次的巴士之旅也是其中一環，不僅分享品牌的世界觀，也讓顧客之間自然地連結，成功地結合福井的魅力，共同培養品牌粉絲。