【調査PR実施企業の78%が「自社完結に限界」、66.7%がパートナー選びに失敗】IDEATECH、「調査PRを『資産』に変える実務ガイド」を無料公開

ワンストップでレポートマーケティングを実現する「レポピー®️」（ https://ideatech.jp/service/report-pr ）を提供する株式会社IDEATECH（本社：東京都港区、代表取締役社長：石川友夫）は、「調査PRを『資産』に変える実務ガイド」を無料公開しました。

## なぜ今、調査PRの「資産化」が必要なのか
CPAの構造的な高騰を背景に、BtoBマーケティングにおける調査PRの戦略的価値は高まっています。しかし、現場では「成果が出ない」「パートナー選定で失敗した」といった課題が噴出しています。

IDEATECHの調査（n=67）では、実施企業の77.6%が「自社完結に限界を感じている」と回答しました。また、外部委託経験者の66.7%が「パートナー選びに失敗した」と答え、その最大の理由は「実績は豊富と聞いていたが、自社案件では成果が出なかった」（55.6%）ことでした。

## AI検索時代の新たな運用モデル
「AI検索白書2026」によれば、AI検索利用者は2025年3月から8か月で約3倍の30%近くに達しました。調査PRは、単なるメディア掲載手段ではなく、AI検索の引用元として選ばれるための「一次データ資産」へと役割を変えています。

本ガイドでは、以下の手法を体系化しました。
- 成果を分ける「仮説設計」の重要性
- パートナー選びの「3つの選定基準」
- 調査結果をプレスリリースだけでなく、ホワイトペーパー、SEOコラム、営業資料、セミナー、SNS素材へ展開する「資産型」運用（最低6つのアウトプット）

## 調査結果のハイライト
- 調査PRを実施する主な目的は「メディア掲載の可能性を高めたい」（41.8%）が最多。
- 続いて「客観的データで説得力を持たせたい」（35.8%）、「ポジショニング強化」（32.8%）と続き、多目的な施策へと進化している。
- 調査PRのROIは「メディア掲載件数」（14.9%）よりも、「自社サイトへの流入数」（25.4%）や「リード獲得」（23.9%）が重視される傾向にある。

## ガイドの内容
- 調査PRが失敗する構造的理由
- 成果が出る「3つの選定基準」
- 仮説設計から二次活用までの実務7ステップ
- LLMO時代の調査PR設計

このガイドは、調査PRを「資産」として活用したい広報・マーケティング担当者にとって、明日から使える実践的なバイブルとなります。