【2026年中元、夏季禮物調查】最想收到的是「商品券、禮品目錄」，實際贈送第一名是「啤酒」——「大人的週末 お取り寄せ倶楽部」全國1,000人問卷調查

愛橋股份有限公司（總部：大阪市福島區，代表取締役社長：荒川和也）所經營的美食通販網站「大人的週末 お取り寄せ倶楽部」，將於6月15日推出「夏季禮物特輯」。

本次特輯由編輯部親自試吃並嚴選出「真正美味」的美食商品，依照類別與預算進行介紹。「今年的中元節該送什麼？」「想送對方會開心的禮物」——針對這些送禮選擇的疑問，我們根據多年累積的試吃經驗與專業眼光，提供實用的選禮建議。

為更深入掌握夏季禮物的真實現況，本次針對全國20至70歲男女共1,000人實施了「2026年中元、夏季禮物意識調查」。調查結果揭示了消費者對於想收到的商品、曾遇到的困擾經驗以及購買通路的轉變等聲音，為禮物選擇提供寶貴參考。

調查概要

調查標題：關於中元與夏季禮物的問卷調查

調查對象：日本全國20至70歲男女

有效問卷數：1,000份

實施日期：2026年6月1日

調查方式：網路問卷調查（使用Freeasy平台）

調查主體：愛橋股份有限公司

Q. 如果收到禮物，您會感到開心的商品是？（可複選）

「商品券、禮品目錄」以37.9%居冠，其次為「火腿、香腸」（33.7%）、「西式甜點」（28.9%）、「啤酒」（26.4%），顯示傳統食品禮物仍擁有穩固支持。實用性與通用性高的禮品目錄需求最高，其次則是能符合多元口味的經典美食。

Q. 您是否曾收到過感到困擾或不開心的禮物？（可複選）

「沒有特別的」佔55.2%，過半數受訪者未有負面經驗，整體而言夏季禮物的負面體驗有限。另一方面，「不符合個人喜好」高達31.1%，顯示掌握收禮者偏好的重要性。「保存困難」（15.4%）位居第二，提醒對於冷藏或冷凍商品的處理需特別留意。

Q. 作為收禮者，您認為理想的條件是什麼？（可複選）

「平常自己不會買的商品」以43.1%居首，其次為「保存期限長（賞味期限久）」（39.7%）、「具有季節感」（29.7%）。特別感、保存性與季節感三要素浮現為夏季禮物的理想條件。此結果也與前述「保存困難」的困擾呼應，顯示市場對保存期限長的商品需求高。

Q. 今年您是否有贈送夏季禮物的計畫？（可複選）

「沒有贈送計畫」佔58.9%，為多數；但「有計畫贈送中元禮」佔23.7%，「尚未決定」者佔12.7%，若包含潛在贈禮者，有意願贈送的比例達36.4%。雖可見夏季禮物文化有縮小趨勢，但作為親友間維繫情感的工具，此文化仍穩固存在。

Q. 您預計贈送的對象是誰？（可複選，針對411位有贈送計畫者）

贈送對象以「自己的父母、兄弟姊妹」佔38.9%最多，其次為「親戚」（34.6%）、「朋友、熟人」（26.5%）。「配偶的父母、兄弟姊妹」亦有23.8%，約每四人就有一人選擇，顯示夏季禮物也承擔著對姻親表達心意的功能。「職場、客戶」僅佔17.5%，作為商業禮物的角色相對弱化。

Q. 選擇禮物時，您重視的條件是什麼？（可複選，針對411位有贈送計畫者）

「對方的喜好」以43.8%居冠，顯示送禮者明確以收禮者的偏好為優先考量。其次為「季節性商品、當令食材」（41.9%）、「預算、價格」（39.7%），反映出在控制成本的前提下，選擇具夏日氛圍的當季商品之傾向。送禮選擇上，「以對方為中心」且重視「可靠性」的態度十分鮮明。

Q. 單件商品的預算為何？（單選，針對411位有贈送計畫者）

「3,000至5,000日圓未滿」佔62.8%，壓倒性多數，已成為夏季禮物的主力價格帶。「5,000至10,000日圓未滿」亦有20.4%，顯示市場核心價格帶集中在3,000至5,000日圓。

Q. 您預計在哪裡購買或訂購？（可複選，針對411位有贈送計畫者）

「網路通販」以43.8%超越「百貨公司、百貨店」（39.4%）居首。百貨公司仍維持近四成的高比例，因其高品質與作為贈禮的信賴感，實體店面持續扮演重要購買場所。

Q. 您預計贈送的商品是什麼？（可複選，針對411位有贈送計畫者）

實際預計贈送的商品以「啤酒」佔28.2%居冠，其次為「西式甜點」（18.5%）、「火腿、香腸」（14.6%）。而Q1中以37.9%居首的「商品券、禮品目錄」，在實際贈送計畫中僅佔4.4%，確認了「想收到」與「實際贈送」之間存在顯著落差。

從調查結果看出的觀察與趨勢

【1】網路通販（43.8%）超越百貨公司（39.4%）——線上購買持續擴大

作為購買通路，網路通販以43.8%超越百貨公司（39.4%）。夏季禮物市場亦可見線上購物使用擴大的趨勢，商品易尋性與便利性等電商體驗品質，將成為平台差異化的關鍵因素。

【2】「想收到」與「實際贈送」的落差——禮品目錄需求有待開發

禮品券與禮品目錄雖為最想收到的商品（37.9%），但實際贈送計畫僅4.4%。這種「想收卻難以選擇贈送」的落差，顯示若能調整對送禮者的訴求方式，將有機會開拓潛在需求。

【3】「特別感」與「保存期限長」是夏季禮物成功的兩大條件

理想條件前兩名為「平常自己不會買的商品」（43.1%）與「保存期限長」（39.7%）。將具備非日常感與特別感的商品，以高保存性的形式送出，有助提升收禮滿意度。常溫保存、長賞味期限的商品設計，將更易受青睞。

【4】預算以「3,000至5,000日圓」為主流，對潛在贈禮者的訴求是課題

主力預算帶為3,000至5,000日圓（62.8%），相當穩定。在「無贈送計畫」群體中，有12.7%「尚未決定」，對此類潛在群體進行精準溝通，將有助於市場擴大。

【5】夏季禮物仍是維繫家族與親戚情感的工具

贈送對象前兩名為「自己的父母、兄弟姊妹」（38.9%）與「親戚」（34.6%）。雖作為商業禮物的角色下降，但作為向家人與親戚傳達感謝與關懷的手段，夏季禮物文化仍根深蒂固。

調查結果總結

本次調查清晰揭示了夏季禮物相關的消費者意識與行為變化。

・夏季禮物贈送