將專業產品從「銷售」轉為「體驗」：HISTORIC於全國沙龍驗證全新行銷模式

HISTORIC股份有限公司（總公司：愛知縣名古屋市，代表董事：石原 瞳）宣布，將與在全國經營睫毛沙龍「MARIE TERESIA」的wowwe股份有限公司（總公司：愛知縣名古屋市）展開合作，啟動一項利用沙龍空間進行全新體驗型行銷的概念驗證。

本計畫旨在跨越傳統「沙龍療程」與「居家美容」的界線，建構一條全新的美容動線，讓顧客能在真實的接觸點中，體驗並購買專業級的產品。

此外，該計畫也致力於與「無法前往沙龍的人」或「只想短暫享受美容的人」等過去未能充分觸及的客群，創造全新的接觸點。

自2026年5月25日至8月25日期間，將於全國指定的MARIE TERESIA門市，舉辦Miss eye d'or「1秒接睫毛」以及oui nails「可剝式指甲油」的體驗與銷售活動。

【指定門市】

▪ MARIE TERESIA 札幌站店（所在地：北海道札幌市）
▪ MARIE TERESIA 澀谷Hikarie口店（所在地：東京都澀谷區）
▪ via 名古屋站前店（所在地：愛知縣名古屋市）
▪ MARIE TERESIA 名站TSUBAKI店（所在地：愛知縣名古屋市）
▪ MARIE TERESIA 梅田茶屋町店（所在地：大阪府大阪市）
▪ MARIE TERESIA 博多站店（所在地：福岡縣福岡市）

■ 背景

近年來，儘管美容市場持續擴張，但隨著社群媒體與電商的普及，以及生活型態的多樣化，消費者的美容行為也發生了重大改變。

在此背景下，本公司深刻體會到，儘管許多人有「享受美容」的渴望，卻因工作、學業、年齡、時間、成本等諸多原因，而無法選擇沙龍體驗。

因為工作性質而無法接睫毛的人。
因為學校規定而無法自由享受化妝樂趣的10代年輕人。
無法每個月抽出時間前往沙龍的人。
只想在活動時短暫享受美容的人。

即便對美容有興趣與憧憬，選擇卻因生活型態或環境受限的情況屢見不鮮。

另一方面，美容業界長期以來存在著「居家美容的完善將導致顧客遠離沙龍」的觀念。然而，本公司認為，「沙龍」與「居家」並非對立，而是應該能夠配合生活型態而共存。

唯有專業療程才能獲得的價值。
唯有居家美容才能實現的自由。
這兩者都是消費者所需要的美容體驗。

我們認為，未來的時代所需要的價值，並非「去沙龍還是自己在家解決」的二選一，而是能夠根據當時的生活型態，自由選擇適合的美容方式。

■ 本公司的理念

本公司作為專業美容產品製造商，過去一直以「世上尚未存在的價值」為主題進行商品開發。

其中，我們非常重視「將專業品質帶給更多人」的理念。

這次的計畫不僅僅是銷售商品。
這是一項挑戰，旨在將沙龍從單純「接受療程的地方」，重新定義為「孕育與新美容相遇及體驗的場所」。

此外，我們認為正因為現在AI與線上的接觸點日益增加，未來在實體空間中親眼看見、親手觸摸並實際試用的體驗價值將變得更為重要。

未來，本公司將繼續重視「透過體驗傳遞價值」而非僅是「銷售」，進一步拓展全新美容體驗的可能性。

■ 關於本計畫

在這次的計畫中，我們將利用每年有30萬人次造訪的MARIE TERESIA沙龍空間，創造能實際觀看、觸摸並體驗專業級產品的真實接觸點。

透過將店鋪空間本身作為「體驗型媒體」加以運用，我們將創造出傳統數位廣告無法實現的顧客接觸點。

此外，透過專業人員的提案、修飾與體驗引導，我們將建構一個能讓顧客更直觀地感受到產品魅力的環境。

我們將透過這次的驗證，評估利用沙龍空間進行全新體驗型行銷與顧客接觸點模式的可能性。

■ 實施內容

1. 在零售空間進行體驗與銷售推廣

我們將在全國6家MARIE TERESIA門市的零售空間中，推廣Miss eye d'or「1秒接睫毛」、oui nails「可剝式指甲油」，以及Miss eye d'or「Horus睫毛精華液 EX」與「Hapi 護理系列」。

我們將設置一個空間，讓顧客能親手拿起商品，並實際體驗與購買。透過將店鋪空間作為「體驗型媒體」，我們致力於創造全新的接觸點。