プロ商材を「売る」から「体験してもらう」へ。HISTORIC、全国サロンで新マーケティングモデルを実証

HISTORIC株式会社（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：石原 瞳）は、全国にアイラッシュサロン「MARIE TERESIA」を展開するwowwe株式会社（本社：愛知県名古屋市）と協業し、サロン空間を活用した新たな体験型プロモーションの実証を開始いたします。

本取り組みでは、「サロン施術」か「セルフ美容」か、という従来の境界を越え、プロ品質の商品をリアルな接点の中で体験・購入できる新たな美容導線を構築します。

また、“サロンに通えない人”や“一時的に美容を楽しみたい人”など、これまで十分にアプローチできていなかった層との新たな接点創出を目指します。

2026年5月25日から8月25日までの期間中、MARIE TERESIA全国対象店舗にて、Miss eye d'or「1秒まつエク」およびoui nails「ピールオフマニキュア」の体験・販売イベントを実施いたします。

【対象店舗】

▪MARIE TERESIA札幌駅店（所在地：北海道札幌市）
▪MARIE TERESIA渋谷ヒカリエ口店（所在地：東京都渋谷区）
▪via名古屋駅前店（所在地：愛知県名古屋市）
▪MARIE TERESIA名駅TSUBAKI店（所在地：愛知県名古屋市）
▪MARIE TERESIA梅田茶屋町店（所在地：大阪府大阪市）
▪︎MARIE TERESIA博多駅店（所在地：福岡県福岡市）

■背景

近年、美容市場は拡大を続ける一方で、SNSやECの普及、ライフスタイルの多様化により、消費者の美容行動も大きく変化しています。

その中で当社が感じていたのが、「美容を楽しみたい」という想いがあっても、仕事・学校・年齢・時間・コストなど、さまざまな理由によってサロン体験を選択できない方が多く存在しているということです。

仕事柄まつ毛エクステができない方。
学校の関係で自由にメイクを楽しめない10代。
毎月サロンへ通う時間が取れない方。
イベント時だけ一時的に美容を楽しみたい方。

美容への興味や憧れがあっても、ライフスタイルや環境によって選択肢が限られてしまう場面は少なくありません。

一方、美容業界では長らく、「セルフ美容が充実するとサロン離れに繋がるのではないか」という考え方も存在していました。しかし当社は、“サロン”と“セルフ”は対立するものではなく、それぞれがライフスタイルに合わせて共存できるべきだと考えています。

プロ施術だからこそ得られる価値。
セルフだからこそ叶う自由さ。
そのどちらも、生活者にとって必要な美容体験です。

「サロンに通うか、セルフで済ませるか」という二択ではなく、その時々のライフスタイルに合わせて美容を選べることが、これからの時代に必要な価値だと考えています。

■当社の考え

当社はこれまで、プロフェッショナル向け美容商材メーカーとして、“まだ世の中にない価値”をテーマに商品開発を行ってきました。

その中で大切にしているのが、「プロ品質を、より多くの人へ届ける」という考え方です。

今回の取り組みは、単なる商品販売ではありません。
サロンを「施術を受ける場所」に留めず、新しい美容との出会いや体験が生まれる場所へ再定義する挑戦です。

また、AIやオンライン上での接点が増える今だからこそ、リアル空間で実際に見て・触れて・試せる体験価値は、今後さらに重要になると考えています。

当社は今後も、“売る”だけではなく、“体験を通じて価値を届ける”ことを重視し、新たな美容体験の可能性を広げてまいります。

■本取り組みについて

今回の取り組みでは、年間30万人が来店するMARIE TERESIAのサロン空間を活用し、プロ品質の商品を実際に見て・触れて・体験できるリアルな接点を創出します。

店舗空間そのものを“体験型メディア”として活用することで、従来のデジタル広告では得られない顧客との接点を生み出します。

また、プロによる提案・仕上げ・体験を通じて、商品の魅力をより直感的に感じていただける環境を構築いたします。

今回の実証を通じて、サロン空間を活用した新たな体験型マーケティングおよび顧客接点モデルの可能性を検証してまいります。

■実施内容

1. リテールスペースでの体験・販売展開

MARIE TERESIA全国6店舗のリテールスペースにて、Miss eye d'or「1秒まつエク」、oui nails「ピールオフマニキュア」、Miss eye d'or「ホルス アイラッシュセラム EX」「ハピ コーティング シリーズ」を展開いたします。

お客様ご自身で商品を手に取り、実際に体験・購入いただける空間を設置。店舗空間を活用した“体験型メディア”として、新たなタッチポイント創出を図ります