fermata株式会社とConvosphereが業務提携、女性の健康市場における「隠れた声」をビジネスインテリジェンスへ

## 女性の健康市場の“見えないニーズ”を、企業の意思決定に使えるインサイトへ

fermata株式会社（本社：東京都、代表取締役：杉本亜美奈、以下「fermata」）と、グローバルにソーシャルリスニングおよびソーシャルインテリジェンスを提供するConvosphere Ltd.（本社：ロンドン、CEO & Co-Founder：Jackie Cuyvers、以下「Convosphere」）は、女性の健康・フェムテック領域に特化した国内外企業向け市場リサーチおよびマーケティング戦略支援を目的に、業務提携を開始したことをお知らせします。

本提携は、東京で開催された国際的なリサーチ・インサイトカンファレンス「ESOMAR Asia Pacific 2026 | Beyond Balance」（2026年5月27日〜29日）にて共同発表した「From Taboo Whispers to Product Briefs: Listening to the Hidden Reality of Women’s Health in Japan（声になりにくい女性の健康ニーズを、製品開発のインサイトへ——日本市場における隠れた課題と機会を読み解く）」の内容を踏まえ、女性の健康・フェムテック領域に特化した企業向けソーシャルインテリジェンス／市場戦略支援サービスとして展開するものです。

本取り組みの背景には、月経痛、PMS、更年期、妊活、尿もれ、産後ケア、セクシュアルウェルネスなど、女性の健康に関する課題が、生活者のQOL、働き方、購買行動、医療アクセスに深く関わっていることがあります。一方で、これらのテーマは長く「話しづらいこと」「我慢するもの」「個人の問題」とされてきたため、生活者の本音や潜在的なニーズは、企業の意思決定に活用できるデータとして十分に可視化されてきませんでした。

このような状況を踏まえ、fermataとConvosphereは、SNS、Q&A、フォーラム、レビュー、オンラインコミュニティなど、公開されているオンライン上の自然発生的な会話を分析し、新規事業、商品開発、マーケティング、インフルエンサー戦略、日本市場参入などに活用できるインサイトおよび戦略を企業に提供してまいります。

### 女性の健康市場の“見えない声”を、企業が使えるデータへ

女性の健康・フェムテック領域に参入・拡大を検討する企業は増えています。一方で、多くの企業が「市場はあるはずなのに、社内で承認を取れるデータがない」「アンケートでは本音が見えない」「どの言葉で伝えれば購入につながるのかわからない」といった課題に直面しています。

この壁の正体は、ニーズの不在ではありません。生活者の声が、企業の意思決定に活用できるデータや戦略へと十分に翻訳されていないことにあります。

女性の健康領域では、「なんとなく不調」「休むほどではないけれどつらい」「病院では異常なしと言われた」「気になるけれど買うのは不安」といった曖昧な言葉や、匿名での相談の中に、本質的なニーズや購買を妨げる要因が隠れています。

ESOMAR Asia Pacific 2026での共同発表では、日本国内の過去6か月における女性の健康関連のオンライン投稿を分析し、約50万件の関連会話を確認しました。これは、1日あたり約2,700件、1時間あたり約115件の会話に相当します。

本提携では、こうした表立って語られにくい感情、ためらい、言い換え、匿名での相談行動を “Whisper Layer（タブーの奥にある声）” と捉え、企業が活用できるインサイトや戦略へと変換します。これにより、商品開発、マーケティング、インフルエンサー施策、医療従事者との連携、日本市場参入戦略を、生活者のよりリアルな声に基づいて設計できるよう支援します。

### ESOMARで明らかになった、4つのビジネス機会

fermataとConvosphereは、ESOMAR Asia Pacific 2026での共同発表において、オンライン上に存在する女性の健康関連会話をもとに、企業が商品開発、マーケティング、HR施策、医療従事者との連携、インフルエンサー戦略に活用できる4つのニーズ領域を提示しました。

#### 1. 我慢しながら働く女性たち（Silent Sick Leave）
月経痛、PMS、更年期症状などを抱えながらも、職場や家庭で説明しづらく、十分に休めないまま働き続けている女性たちの声です。HR・福利厚生、製薬、医療機器、健康経営支援企業にとって、法人向けサービスや職域支援の設計につながる領域です。

#### 2. 診察室で見過ごされる女性の不調（Doctor Dismissal）
「異常なし」と言われても症状が続く、相談しても十分に受け止めてもらえなかったという経験から、医療機関への不信感や諦めを語る声です。