【2026年時尚與美容意識與實況調查】每月平均消費金額為9,343日圓，與2024年調查相比變化不大，維持持平。

透過銷售量第一的雜誌《Halmek》等媒體的行銷與研究諮詢，持續探索50歲以上族群洞察的「Halmek生活智慧研究所」，針對全國1,000名40至89歲的女性，以網路問卷方式實施了「時尚與美容意識與實況調查」。

■ 調查結果重點
・時尚與美容的每月平均消費金額為9,343日圓，變化不大，維持持平。物價上漲與酷暑對化妝的影響不大。
・打扮時，比起「看起來得體」，更重視「是否符合場合」。打扮已成為「為自己」提升心情、表現自我的手段。

【調查背景】
Halmek生活智慧研究所致力於調查與分析高齡族群的洞察。關於時尚與美容的調查為定期舉行，本次特別追加了因物價上漲與酷暑等影響所造成的實況變化項目。

【調查概要】
調查方法：網路問卷
調查對象・有效回答人數：全國40至89歲女性1,000名
調查實施日期：2026年1月20日（二）～1月26日（一）
調查主體：株式會社Halmek Age Marketing Halmek生活智慧研究所

■ 時尚與美容的每月平均消費金額為9,343日圓，變化不大，維持持平。
每月花在時尚、化妝品、洗髮精等美容商品上的平均消費金額為9,343日圓。與前次（24年）及前前次（22年）相比，沒有太大變化，維持持平。
因物價上漲導致的化妝變化，回答「沒有特別變化」的比例最高，為56.6%。
因酷暑導致的化妝變化，同樣以「沒有特別變化」的比例最高，為62.2%。

■ 打扮時，比起「看起來得體」，更重視「是否符合場合」。
在打扮時所重視的事情，「適合自己」的比例增加，躍居第一。前次第一的「看起來得體」則下降了17.5個百分點。相對地，「符合場合」則上升了12.5個百分點。
打扮的目的中，最常出現的聲音是「提升心情・享受樂趣」、「轉換心情」、「自我滿足・自我表現」。
對於「外出服」的定義也以自我軸心的評價為主，出現了「自己喜歡的衣服」、「能表現自己生活方式的東西」、「穿著舒適」等聲音。
對於「衣」的價值觀，則以「想長久穿著好東西」為首。

■ 打扮的目的（自由回答）
《提升心情・享受樂趣》
「能讓自己心情變好、變得快樂、充滿活力的東西。」（83歲）
《轉換心情》
「能讓自己心情為之一振的東西。」（43歲）
《自我滿足・自我表現》
「為了自己的東西，自我滿足。」（55歲）

■ 外出服的定義（自由回答）
《重視自我風格・喜好》
「自己喜歡且適合自己的東西，能充滿自信地出現在人前的衣服。」（66歲）
《機能性》
「穿著舒適、具機能性。」（82歲）
《材質・高級感》
「需要手洗的精緻材質製成的衣服。」（44歲）

■ 專家見解
Halmek生活智慧研究所 所長 梅津順江
「心情」重於「得體」 高齡族群時尚的寧靜革命
漲價潮不止，生活費的壓力持續。那麼，40至80多歲女性的時尚消費是否正在縮減？本次調查呈現的實況，反而與此印象不同。每月在時尚與美容上的支出為9,343日圓，幾乎維持持平。
另一方面，對時尚的價值觀正在悄然改變。被重視的不再是「是否得體」，而是「是否適合自己」。高齡族群的時尚，正將軸心從「迎合他人的正確答案」轉移到「配合自己與場合的最佳解」。「看起來得體」的重視度從兩年前下降了17.5個百分點，「符合場合」則上升了12.5個百分點。時尚正從遵循社會正確性的事物，進化為根據自己與場景進行調整的事物。
其背後是「為自己打扮」的意識擴散。在自由回答中，「提升心情」、「快樂」、「轉換心情」、「自我滿足」等聲音十分突出，可見時尚正扮演著牽動情感的角色。
未來，僅僅提案商品本身將不再足夠。包含「去哪裡」、「以什麼樣的心情」穿著等場景提案將變得至關重要。時尚的角色，正從「為他人的儀容」，轉變為「整理自己心情的開關」。