博報堂DY集團開發網紅行銷工具「ENGAGEMENT BLOOM WAVE」

博報堂DY集團旗下公司，包括博報堂DY控股、博報堂科技以及Hakuhodo DY ONE，共同開發了網紅行銷工具「ENGAGEMENT BLOOM WAVE」。此工具為整合行銷平台「CREATIVITY ENGINE BLOOM」的新產品，旨在提升網紅行銷的精準度與效益。

為配合新工具的推出，集團同時啟動了結合獨家AI評估指標「IQS (Influencer Quality Scoring)」的規劃解決方案，以協助企業優化網紅行銷策略，進而最大化行銷活動的投資報酬率（ROI）。

開發背景方面，隨著社群媒體與影音平台的普及，網紅行銷已從單純製造話題，進化為能驅動從認知到購買全漏斗階段的事業成長手法。然而，實際操作中常面臨網紅選擇與評估的個人化問題，以及成效數據分散的挑戰。傳統僅依賴粉絲數等表面指標的運營方式，難以精確預測與驗證成效，導致許多行銷活動淪為一次性操作，甚至可能引發品牌錯配或損害風險。

「ENGAGEMENT BLOOM WAVE」工具整合了從網紅選擇、活動執行到成效評估的全流程管理。該工具由博報堂DY集團的AI專家團隊HCAI Professionals開發，結合獨家AI指標體系與最新AI技術，實現精準的績效預測與ROI優化。其特色在於能將成果（包含購買行為）可視化與驗證，並透過龐大的實績數據支持的成效模型，優化網紅選擇、執行到報告的實務流程。

結合「IQS」的進階規劃解決方案，將原本個人化的網紅選擇轉變為策略性決策。獨家AI評估指標「IQS」整合多項績效指標，從「熱情度」、「情境相關性」、「信任度」及「預算」等六個維度進行多角化分析，而非僅依賴粉絲數等表面指標。此客觀數據結合博報堂DY集團的策略規劃知識，能消除網紅選擇的不確定性，最小化風險，實現與品牌高度匹配的高精準配對。

未來，「ENGAGEMENT BLOOM WAVE」將進一步整合集團的規劃方法論、策略規劃支援功能，並與電商及零售媒體聯動，實現顧客終身價值（LTV）的可視化，以及基於實績數據的精確預測模型。同時，將擴充圖像解析AI的品牌安全功能，並建立能一站式管理數百名網紅的體系，以長期視角支持企業持續成長。

參考資料「CREATIVITY ENGINE BLOOM」為博報堂DY控股於2024年6月開發的整合行銷平台，旨在整合媒體、數位行銷、創意製作、促銷及CRM等領域，並透過AI技術擴展使用者創意，支援新的溝通服務與商業創造。該平台包含策略、媒體、創意、商務、互動五大主要模組，並以「生活者發想平台」和「生活者數據平台」為基礎。