博報堂DY控股實施「元宇宙生活者定點調查2025」

株式會社博報堂DY控股（東京都港區，代表取締役社長：西山 泰央）以全國15至69歲的消費者為對象，實施了「元宇宙生活者定點調查2025」，旨在掌握消費者對元宇宙的現狀意識與動向。此外，作為一項新嘗試，他們進行了基於元宇宙使用者行為與偏好特徵的集群分析，並製作了「元宇宙6大使用者圖像」。 根據總務省的「2025年版情報通信白皮書」，日本國內的元宇宙市場預計將從2024年的2,750億日圓（預估值）急劇擴大至2028年的1兆8,700億日圓規模。隨著市場穩步擴大，活躍於虛擬空間的消費者意識也隨著社群的成熟而不斷變化。在此背景下，博報堂DY控股自2022年起實施「元宇宙生活者定點調查」，以期從元宇宙使用者的動向中尋找攻略元宇宙相關業務的線索。 第四次調查「元宇宙生活者定點調查2025」的結果如下：

「元宇宙生活者定點調查2025」調查結果

●「認知層維持在37-38%，利用層則以8%左右進入『穩定期』」 調查結果顯示，日本國內認知元宇宙相關服務的人數為37.3%，推估約為3,039萬人。與前一年調查的38.4%認知率相比，減少了1.1個百分點。對元宇宙感興趣但未使用的群體與前一年相同，為5.8%。而曾使用過元宇宙相關服務的人數占總體的8.0%（推估約670萬人），與前一年的8.7%大致相同。從元宇宙的認知到利用漏斗（funnel）的年度變化幾乎沒有，因此可以推測元宇宙正處於「穩定期」的狀態。 （※）提示了約60種元宇宙相關服務，詢問認知、利用經驗與頻率。定義為每2-3個月至少使用一種元宇宙相關服務一次的群體為元宇宙利用層。 （※）提示了約60種元宇宙相關服務，詢問認知、利用經驗與頻率。定義為每2-3個月至少使用一種元宇宙相關服務一次的群體為元宇宙利用層。

● 元宇宙是「緩解孤獨的場所」與「挑戰裝置」 將元宇宙服務對使用者影響的歷年數據進行比較後發現，在利用層中回答「孤獨感減輕」的比例為15.3%，較前一年（12.1%）增加了3.2個百分點。此外，「現實/真實世界變得更積極」（+1.9個百分點）等項目也略有增長，這表明元宇宙不僅僅是逃避現實的場所，而是開始作為「心靈基礎設施的場所」，支持現實生活的精神穩定。進一步地，回答「在現實/真實世界中，挑戰精神變得更強」的比例為12.9%，較前一年增加了3.4個百分點。同時，「重新燃起想開始做自己想做之事的想法」也增加了3.2個百分點，顯示出元宇宙中的經驗正引導人們在現實世界中採取積極行動。 <img src="https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/36543/188/36