博報堂DY集團更新「STRATEGY BLOOM PLANNING」中的類別切入點分析功能，協助掌握消費者關注品牌與類別的契機

株式會社博報堂DY控股（東京都港區，代表取締役社長：西山泰央，以下簡稱博報堂DY控股）與株式會社博報堂科技（東京都港區，代表取締役社長：中村信）更新了整合行銷平台「CREATIVITY ENGINE BLOOM」旗下產品「STRATEGY BLOOM PLANNING」，大幅強化了「類別切入點（以下簡稱CEP）分析」功能。除強化資料基礎外，更透過獨特的視覺化介面，讓行銷人員得以更直觀地評估消費者在日常生活中考慮特定類別的「契機」，進而加速行銷傳播策略制定過程中的決策速度。

■背景

人口減少、市場趨於成熟、消費者行為持續變化，商業環境正在急速轉型。對許多企業而言，加速投入成長領域、最大化既有市場的投資效益愈發重要，如何進一步提升行銷效果與效率、強化提案能力，已成為當務之急。

在此背景下，「CEP」作為分析品牌新成長領域的方法論備受關注。CEP是指消費者在日常生活中萌生考慮某一類別的「契機」。透過全面掌握CEP並擴大、強化自家品牌與之的連結，企業得以開拓新的購買情境、爭取新客群。然而，要為品牌找出適切的CEP，精準捕捉消費者心動的瞬間，需要專業知識與分析時間，因此如何同時實現知識體系化與高速化，成為一大課題。

■功能更新概要

本產品彙整了博報堂DY集團內部致力於CEP分析的員工知見，加以體系化。此次對「STRATEGY BLOOM PLANNING」的CEP分析功能進行大幅更新，同時擴充各業種的預設調查資料，並導入獨特UI進行視覺化呈現，使使用者得以更有效率、更有效地綜覽與評估各項指標，進而透過支援CEP選定，推動行銷活動的效率化與高度化。

CEP分析功能更新

新搭載的UI將「心智優勢與心智劣勢（Mental Advantage & Mental Disadvantage）」等指標加以組合，以更直觀的視覺化方式呈現品牌在各CEP上的相對強弱。透過簡便操作即可實現多角度分析，有效提升分析與決策的速度。

擴充各業種預設調查資料

追加實施調查後，系統已內建涵蓋數十個類別的預設調查資料，可靈活滿足各類客戶企業的CEP分析需求。

融入專業成員的CEP知見

博報堂已成立專屬專案，在推動以CEP為核心的實證型行銷（Evidence-Based Marketing）研究的同時，也在眾多客戶企業中積極實踐，持續累積專業知識與實務經驗。此次將這些知見整合導入「STRATEGY BLOOM PLANNING」，協助用戶高效運用。