博報堂DY集團更新「STRATEGY BLOOM PLANNING」品類進入點分析功能，助消費者發現品牌與品類的關注契機

博報堂DY控股股份有限公司（東京都港區，代表取締役社長：西山泰央，以下簡稱博報堂DY控股）與博報堂科技股份有限公司（東京都港區，代表取締役社長：中村信）更新了整合行銷平台「CREATIVITY ENGINE BLOOM」的產品「STRATEGY BLOOM PLANNING」，強化了「品類進入點（以下簡稱CEP）分析」功能。除強化數據基礎外，透過將消費者考慮特定品類的「契機」——CEP——以更易評估的方式可視化，有助於加速行銷溝通策略制定中的決策速度。

■背景

人口減少、市場成熟以及消費者行為變化等因素使商業環境急速改變。對許多企業而言，加速投資成長領域、最大化現有市場投資效益的重要性與日俱增，進一步提升行銷效果與效率、強化提案能力已成為迫切課題。

在這樣的環境下，作為品牌新成長領域的分析方法，「CEP」備受矚目。CEP是指消費者在日常生活中考慮特定品類的「契機」。透過全面掌握CEP並擴大、強化與自家品牌的連結，可望開拓新的購買情境並獲取新客戶。然而，要為品牌找出合適的CEP、精準捕捉消費者內心觸動的瞬間，需要專業知識與分析時間，因此如何同時實現知識的系統化與分析的高速化，成為一大課題。

■功能更新概要

本產品集結了博報堂DY集團從事CEP分析員工的專業知識並加以系統化。此次大幅更新「STRATEGY BLOOM PLANNING」的CEP分析功能，同時擴充各業種預設調查數據，並透過獨特UI進行可視化，使用者可更有效率、有效地綜覽評估各項指標，透過協助CEP選定，為行銷活動的效率化與高度化做出貢獻。

CEP分析功能更新

新增了結合顯示品牌在CEP中相對優劣勢的「心智優勢與心智劣勢（Mental Advantage & Mental Disadvantage）」等指標的視覺化UI，透過簡單操作實現多元觀察視角，有助於提升分析與決策速度。

各業種預設調查數據擴充

新增調查並搭載涵蓋數十個品類的預設調查數據，為廣泛的客戶企業實現靈活的CEP分析。

融入專業成員的CEP知識

博報堂成立了專業項目，一方面研究以CEP為核心的實證行銷，同時在眾多客戶企業中加以實踐，積累了專業知識與訣竅。這些知識現已融入「STRATEGY BLOOM PLANN...