博報堂媒體環境研究所將生活者的資訊獲取方式分為7種類型

株式會社博報堂(總公司:東京都港區，代表取締役社長:名倉健司)的媒體環境研究所(所長:山本泰士)以20歲至60歲的14,452名生活者(※)為對象，實施了關於「過去不感興趣的全新資訊」的接觸與產生興趣時的意識及行動的調查。

※各類型的實際人數為推估值，以總務省統計局人口推計的20-60歲人口7,190萬人為母數。因四捨五入關係，構成比合計可能無法達到100%。

現今社會上流通的資訊量日益增加，生活者傾向於在僅由對自身必要且舒適的資訊所構成的「資訊圈」中生活。在此環境下，如何將新的資訊與內容傳達給生活者成為一大課題。基於此背景，我們將透過分析生活者獲取資訊的方式，報告現代生活中「7種新的資訊獲取類型」及其資訊行動。

透過詢問獲取資訊時的態度，共39個項目，結果發現生活者的資訊獲取方式可依據「文字優先或影像優先」、「外部刺激(如社會話題)優先或自身納得優先」這兩個軸向進行劃分。基於這兩個軸向進行集群分析後，發現了7種新的資訊獲取類型。

・最大勢力為，不想被周遭拋下的「讀空氣同調型」(21.3%/推計1,533萬人)

強烈意識到「不想被社會話題拋下」的周遭同調性，並快速以文字掌握重點的族群，佔全體的兩成以上，為最多數。

・「媒體不信任感」與「專屬的特別感」的「獨自沉浸納得型」(17.1%/推計1,231萬人)的抬頭

約九成受訪者回答「無法信任媒體發布的資訊」,相較於電視，以網路影片(橫向影片等)為入口，自行尋求稀有資訊的族群已成為一股龐大勢力。

・資訊行動因「文字vs影像」、「外部刺激vs自我納得」的組合而更加多元化

從透過SNS搶先掌握流行並成為傳播中心「先進先取活躍型」(9.6%),到徹底驗證數據與根據的「精讀邏輯考證型」(12.8%),生活者的「資訊圈」因偏好的媒體與態度而產生分裂與多元化。

「新的資訊獲取方式」7種類型詳情

類型1:透過SNS搶先掌握流行並傳播「先進先取活躍型」9.6%、推計692萬人

對流行反應力極高:「積極追求流行、趨勢」81.5%(整體比+51.8個百分點),「在SNS時間軸上看到熱絡討論會感興趣」73.6%(+38.3個百分點),對流行反應強烈。

以SNS發布的資訊為起點行動:新資訊的入口為文字型SNS(X等)23.7%(+7.6個百分點)、圖像SNS(Instagram等)26.2%(+5.9個百分點)、短影音20.8%(+8.6個百分點),重視SNS。

受推崇對象影響，並推薦給他人:「推崇對象推薦就會購買」47.6%(+25.2個百分點),「自己推薦的商品家人、朋友實際使用」62.0%(+21.3個百分點),同時發揮購買起點與傳播中心的功能。

類型2:最大勢力、不想被周遭拋下的「讀空氣同調型」21.3%、推計1,533萬人

「不想被拋下」意識突出:「不想被社會話題拋下」34.6%(整體比+10.5個百分點),「感覺不了解就會被拋下」32.4%(+11.6個百分點),重視與周遭的同調性。

以文字快速掌握重點:「獲得相同資訊，文字比較輕鬆(快速)」59.9%(+20.6個百分點),「透過文章說明比較容易理解」57.1%(+18.9個百分點),以文字為中心。傾向於接觸資訊但不深入研究。

類型3:透過電視與對話、店頭確信熱門資訊後行動的「主流確信反應型」18.1%、推計1,301萬人

影像×主流媒體為起點:「獲得相同資訊，影像比較輕鬆(快速)」96.7%(整體比+27.8個百分點),「新資訊的入口是電視、CM」58.8%(+14.7個百分點),以影像為中心並重視電視。同時也重視透過真實對話、店頭、圖像為主的SNS作為資訊入口。

強烈受「大家都在關注的事物」影響:「主流媒體報導的內容會感興趣」76.5%(+28.9個百分點),「看到熱銷中、賣得好、話題中的數字就會覺得不錯」68.2%(+20.4個百分點)。

最容易受廣告、活動影響:「因促銷、限時特賣而購買」64.5%(+11.8個百分點),對廣告、活動的親和性高。

類型4:以電視為中心、直覺理解重點的「電視安心追隨型」15.3%、推計1,097萬人

資訊要簡短、只抓重點、精選過:「想從簡短重點或結論開始了解」77.9%(整體比+21.5個百分點),「資訊只要精選過就好」78.6%(+18.5個百分點),追求量少但精煉的資訊。

不主動獲取資訊:「不會主動尋找，但重複看到就會自然聽到」41.2%(+13.0個百分點),以「新資訊的入口是電視、CM」57.2%(+13.1個百分點)為中心，主動搜尋能力較弱。

憑直覺、第一印象判斷:「獲得相同資訊，影像比較輕鬆」90.7%(+21.8個百分點),「比較傾向於憑直覺或感性判斷事物」65.5%(+19.0個百分點),「等到很多人開始使用後自己也會使用」31.3%(+7.8個百分點),透過影像掌握氛圍，待普及後才行動的追隨型。

類型5:徹底確認數據與根據的「精讀邏輯考證型」12.8%、推計922萬人

最重視文字、數據、根據:「獲得相同資訊，文字比較輕鬆(快速)」93.0%(整體比+53.8個百分點),「不確認數據或證據就無法安心」87.7%(+22.3個百分點),「若沒有說明原因就感到困惑」92.1%(+19.6個百分點),堅持文字與根據。

主動搜尋，以文字為中心進行多方驗證:「會主動搜尋等積極獲取新資訊」33.1%(+10.5個百分點),「了解一件事會涵蓋各種資訊來源」87.5%(+21.0個百分點),新資訊的接觸點為報紙、雜誌、書籍30.5%(+9.2個百分點)、文字型SNS(X)25.9%(+9.9個百分點),深入探究文字資訊。

類型6:懷疑媒體並尋求「專屬資訊」的「獨自沉浸納得型」17.1%、推計1,231萬人

對主流媒體的不信任感強烈:「無法信任媒體發布的資訊」89.9%(整體比+26.8個百分點)

重視橫向影片、網頁文章:作為獲取新資訊的接觸點，重視橫向影片40.2%(+8.2個百分點)、新聞網站、網頁文章49.0%(+7.3個百分點)。網路影片是興趣的入口。

將「專屬資訊」視為價值:「想擁有只有自己知道的資訊」52.3%(+9.7個百分點),傾向於追求稀有性、特別感。

類型7:悄悄地以自己的步調生活的「省電共感型」5.7%、推計413萬人

資訊接觸本身極少:新資訊的觸發契機為「沒有符合的項目」25.1%(整體比+17.9個百分點),產生興趣的契機也為「沒有符合的項目」31.6%(+18.2個百分點),主動資訊接觸在幾乎所有項目上都低於整體。

持續「一成不變」,與流行保持距離:「比起新事物，會繼續使用平常使用的東西」34.0%(+15.6個百分點),「積極追求流行、趨勢」16.8%(-12.8個百分點),「在SNS時間軸上看到熱絡討論會感興趣」22.8%(-12.6個百分點),積極與流行保持距離。

「生活者資訊圈調查」調查設計

調查地區:全國

調查手法:網路調查

調查對象者條件:20~69歲的男女

調查人數:14,452人

*根據2025年總務省統計局人口推計2025年12月報告，依性別年齡進行權重回歸。

調查期間:2026年5月29日~6月2日

調查機構:M.R.S.廣告調查株式會社

樣本構成: