博報堂於印度進行日本動漫IP消費者實態調查

株式會社博報堂（總部：東京都港區，代表董事社長：名倉健司，以下簡稱博報堂）在其印度據點 Hakuhodo India Pvt. Ltd.（以下簡稱 Hakuhodo India）的主導下，針對觀看及消費日本動漫IP的受眾，實施了一項關於動漫觀看意識與行為的消費者實態調查。

近年來，日本動漫在印度的人氣急遽上升，尤其在年輕族群中更是如此，預計市場將迎來顯著增長。為了從消費者的視角掌握這些趨勢，Hakuhodo India 針對印度主要8個城市的「動漫觀看消費族群」進行了調查。分析其觀看行為、相關活動及實際消費後，揭示了印度獨特且有趣的現狀：包含以智慧型手機為核心的「行動優先（Mobile-first）」觀看環境的普及，以及動漫作為朋友間交流的「共通語言」發揮著溝通的功能。以下為調查結果概要。

※動漫觀看消費族群：對動漫高度關注、能夠不加提示地回想起至少一部動漫名稱、過去3個月內曾觀看動漫，並有訂閱OTT（Over-The-Top）串流服務的15至39歲族群。

＜調查結果摘要＞ - 【觀看設備】智慧型手機以95.9%占據壓倒性多數，其次為電視的72.3%。 - 【觀看平台】以OTT等數位觀看平台為中心，但傳統電視頻道仍維持一定的收視率。 - 【觀看語音與語言】60%的觀眾偏好配音版，其中印地語占據壓倒性優勢；而偏好字幕版的觀眾則多選擇英語。 - 【動漫相關活動】最多人參與的是「與朋友愉快地聊動漫」（66%），在社群媒體上發文等活動也名列前茅。 - 【動漫相關支出金額】在職人士的支出多集中在1,500至2,000盧比（約合2,550至3,400日圓），而學生與專職主婦則以500至1,000盧比（約合850至1,700日圓）為最多。 - 【動漫周邊購買】購買比例最高的是服飾類（72.2%），其次為文具和飾品。 *以1盧比=1.7日圓換算。

＜調查結果詳細內容＞ ■【觀看設備】多數印度動漫觀眾使用智慧型手機觀看，行動優先的觀看環境使動漫成為日常習慣。 在詢問觀看動漫的設備時，智慧型手機以95.9%占據絕對多數，其次是電視（72.3%）、個人電腦（37.8%）及平板電腦（19.8%）。智慧型手機觀看已成為主流，這顯示出無論是在通勤中、短暫休息時間或是睡前，日常生活的各個場景都已具備觀看動漫的環境條件。

【觀看平台】以OTT等數位觀看為主，同時傳統電視頻道也維持一定使用率，形成數位與類比融合的觀看環境。 關於使用的觀看平台，Netflix 占比最高（74.0%），其次為 JioHotstar/Disney+（69.1%）、YouTube（68.8%）及 Amazon Prime（56.4%），OTT 服務占據前段班。另一方面，Cartoon Network（48.0%）與其他電視頻道（41.0%）等傳統電視廣播依然維持了一定的使用率。

【觀看語音與語言】多數觀眾偏好配音版，印地語獲得壓倒性支持。相對地，字幕方面則以英語最受歡迎，「配音派」與「字幕派」在語言偏好上呈現分歧。 關於觀看日本動漫時的語音設定，配音版占過半數（61.1%），其次為字幕版（保留日語原音）占35.1%，無字幕（僅日語原音）占3.8%。許多觀眾比起閱讀字幕，更尋求在地化的語音體驗，顯示出觀看的便利性是大眾市場的重要魅力。在配音語言中，印地語以73.1%遙遙領先，其次是英語（21.6%）。而在字幕語言設定方面，英語以68.9%最受歡迎，印地語則僅占23.3%。這突顯了想用印地語輕鬆享受的族群與習慣閱讀英語字幕的族群之間截然不同的語言偏好。

【動漫相關活動】最常見的活動是「與朋友愉快地聊動漫」，在社群媒體上的發文和分享也十分活躍。動漫不僅是觀看內容，也成為溝通的手段。 關於動漫相關活動，「與朋友聊動漫」高達66.0%，接著是「在社群媒體上發布動漫相關貼文」（44.3%）、「在社群媒體上追蹤網紅或動漫創作者」（43.4%）及「和朋友舉辦動漫觀看派對」（36.8%）。這些無論線上或線下都與「與人連結」相關的活動名列前茅，可見動漫已成為朋友和同儕間產生交流與互動的共通語言。 然而，「Cosplay」（10.5%）、「參加動漫活動」（22.3%）及「加入動漫社團」（20.7%）等更深入的粉絲活動比例仍然有限。與其他國家的市場相比，印度的線下御宅族文化消費仍處於發展階段，顯示未來仍有成長空間。

【動漫相關支出金額】調查過去6個月內的動漫相關支出，在職人士以1,500至2,000盧比為最多（35.3%），學生及專職主婦則以500至1,000盧比為最多（36.8%）。不過，兩者的回覆多集中在500至2,000盧比的區間，就業與否對支出水準的影響相對較小。支出超過6,000盧比的高額消費者在職人士中僅占2.1%，學生與主婦中占2.9%，重度消費者仍屬少數。 此外，若將1,500至2,000盧比的支出換算為月均額，約為250至333盧比，這在平均月家庭收入（約90,000盧比）中所占比例僅0.3%至0.4%。相較於對動漫的熱情與高觀看頻率，轉換為實際消費的比例仍然有限，這顯示出內容觀看