【深夜購物實態調查】深夜1點是「理性登出」的魔鬼時段。24公斤漂白水、3公斤牡蠣⋯⋯「對規模失去概念」所招致的悲劇是什麼？

由HADO股份有限公司（總部：東京都澀谷區，代表董事：田中大雅）營運的消費者參與型媒體「Monita」，於2026年4月2日針對全國24名男女，實施了關於「因深夜一時興起下單而後悔的購物」實態調查。在智慧型手機普及、24小時隨時隨地都能購物的現代，我們將針對深夜特有的心理狀態所帶來的「消費錯位」進行報告。

調查實施背景 在電子商務便利性飛躍性提升的同時，於白天累積了壓力與疲勞的深夜時段所發生的「衝動性購買行為」，對消費者的居住空間與家庭財務造成意外負擔的案例屢見不鮮。

過去受限於實體店鋪營業時間的消費活動，在現代已直接與「深夜毫無防備的精神狀態」掛鉤。白天本應發揮作用的「抑制性理性」，在萬籟俱寂的深夜是如何出現功能障礙，又會產生什麼樣的「Bug」呢？為了將深夜時段發生的「合理判斷力喪失」視覺化，並重新省思現代數位消費社會中健全的購物素養，Monita實施了本項調查。

調查結果摘要 1. 魔鬼最高峰是「凌晨1點」：33.3%的回答集中在這一個小時。深夜0點至2點的3個小時佔了整體的約7成，顯示出深夜時段理性顯著下降的真實情況。 2. 「規模感」完全麻痺：24公斤的營業用漂白水、100人份的乾燥海帶芽等，大幅偏離一般家庭收納資源與消費能力的「過量物資」，成為後悔的主要原因。 3. 「變身願望」的立即結帳：購買Wonder Core等健康器材或證照考試用書等，不買「物品」而是買「理想中的自己」這種幻想的傾向，在30至40歲的主力勞動世代中尤為明顯。

調查詳細1：凌晨1點「家庭財務防波堤」潰堤的背景 根據調查，訂購商品的時間高峰集中在「凌晨1點時段」（33.3%）。從白天的公事、家事以及SNS等資訊中解放出來，擁有最多個人自由時間的這個時段，同時也是一天之中「判斷疲勞（決策枯竭）」最為顯著的時機。

如果在白天，還能發揮「沒有地方收納」、「真的需要嗎」這樣停下來思考的冷靜風險管理，但在孤獨深夜的寧靜中，只會放大「給自己合理的犒賞」或「期待打破現狀」等積極面。其結果凸顯出現實情況：心理障礙降低，促使人們即使面對偏離原有生活規模的「營業用尺寸」或「非日常的雜貨」，也會立即按下購買按鈕。

調查詳細2：為何會發生「數量的Bug」？ 在分析「收到時啞口無言的物品」的具體事件後，浮現出以下三種錯位。 - 【侵犯收納資源】24公斤漂白水、3公斤生牡蠣等。深夜裡神秘的「CP值」理論，凌駕於居住空間等物理成本之上的現象。 - 【誤判消費能力】100人份乾燥海帶芽、1公斤珍珠粉圓。誤判調理時間和消費速度。