大分県別府市 鉄輪温泉発の「HAA」が、ブランド設立から5年を機に、ブランドメッセージを一新。新タグラインは「こころが、とけていく。」

株式会社HAA（本社：大分県別府市、代表：池田佳乃子）は、この度、ブランドメッセージを一新しました。新タグライン「こころが、とけていく。」の策定と、世界観を伝えるステートメントの再定義、そして公式オンラインストアのリニューアルを行いました。

◼︎ブランドメッセージ一新の背景

「HAA」は2021年7月の設立以来、「日常に、深呼吸を届ける」をミッションに掲げ、WEBサイトには長らく「こころと身体に、深呼吸を。」というブランドメッセージを掲げてきました。

創業から5年、「薬用入浴剤 HAA for bath」シリーズが累計100万袋を突破するなど認知が広がり、近年は入浴剤以外のプロダクトとして、日常に間を届ける「間の香」シリーズ（ハンドクリーム・ロールオンアロマ）、「湯の花洗顔」の発売も開始しました。さらにイベント開催やポッドキャストなど、事業領域も広がっています。

HAAが届けたい「深呼吸」とは何なのか。その状態を、もっと伝わる言葉にアップデートしたいという思いが社内で高まっていました。

HAAのいう「深呼吸」は、ただ大きく息を吸って吐くことではありません。心に余白が生まれ、自分と穏やかに向き合えている状態。そして気づけば、まわりにも少しやさしくなれている。そんな感覚をどう言葉にすればいいのか。そこから専門家を交え、HAAのメンバーたちでブランドメッセージを一から考えるワークショップを行いました。

鉄輪温泉は、日常と非日常が絶妙に混ざり合う「あわい（間）」の場所。オンとオフの境界線がなく、暮らしに温泉が溶け込むように、緊張や強張りが自然とほどけていきます。この気づきから、新しいブランドメッセージが生まれました。

◼︎新ブランドメッセージ

こころが、とけていく。

大分別府、鉄輪温泉。

この街には、オンもオフもありません。

あるのは、暮らしに温泉が溶け込んだ湯治文化。

この地で生まれた私たちは、知っています。

人には自分で自分をなおす力がある。

HAAがいる。

オンとオフの境界線が、とけていく。

忙しいじかんが、とけていく。

こころが、からだが、とけていく。

そして気づけば、あなたがあなたを取り戻し、 前よりちょっとやさしくなれる。

そんなきっかけを、私たちはお届けします。

HAAについて

◼︎HAA公式オンライストアのリニューアル

ブランドメッセージの策定にあわせ、HAA公式オンラインストアも本日よりリニューアルオープンしました。お客様がより楽しくお買い物いただけるよう、サイトデザインを一新。また、以前より連載しているジャーナル記事も読みやすく整え、日々の暮らしのなかでサイトを訪れるたびに、は〜っと深呼吸できるようなコンテンツとして充実させました。

HAA公式オンラインストア

◼︎HAA代表 池田佳乃子よりメッセージ

HAA代表 池田佳乃子

私は、別府の鉄輪温泉にある湯治文化に魅了され、2021年7月に「日常に、深呼吸を届ける」をミッションに「HAA」を立ち上げました。 「湯治」というライフスタイルを通して、深呼吸を届けたいと思う背景には、私自身の経験があります。

かつて映画会社と広告代理店で働いていた頃の私は、常に目の前のことに追われていました。周囲から「呼吸が浅いね」と指摘されても、そのことに自分では気づけないほど、心にも身体にも余白がなかったのだと思います。

転機は、2018年に東京と別府の二拠点生活を始めたことでした。同じ自分という一人の人間なのに、別府にいるときと東京にいるときでは、呼吸のリズムがまるで違う。温泉に浸かり、立ちのぼる湯けむりを眺めているだけで、自然と呼吸が深まっていく。

一方で、都会ではふとした瞬間に深呼吸する時間がなかなか取れない。別府で「湯治」という暮らしを取り入れることで、呼吸の浅さも改善していきました。

HAAの製品は、かつての私と同じように、日々の生活に余白が少なくなり、なかなか深呼吸する時間が取れていない方にこそ、手に取っていただきたいと思っています。

皆さんの日常に寄り添いながら、は〜っと深呼吸のある暮らしを、これからも一緒につくっていければ幸いです。

◼︎株式会社HAAについて

HAA本社のある別府 鉄輪温泉の風景

HAA（ハー）は、大分県別府市鉄輪（かんなわ）温泉生まれの、日本古来の養生法「湯治（とうじ）」から着想を得た、日常に深呼吸を届けるブランドです。一人の小さな深呼吸から生まれる余白は、自分を客観視する力をくれたり、まわりへのやさしさを育んだりします。一人ひとりの深呼吸が、お湯がじんわり広がるように、やさしさとして社会に連鎖していく。自分をいたわる方法がすこし変わると、世の中は大きく変わる。私たちはそう信じて、「日常に、深呼吸を届ける」ことをミッションに掲げています。

エッセイ付きの「薬用入浴剤 HAA for bath 日々」プチギフトに人気の「薬用入浴剤 HAA for bath 小箱」

日常のなかに小さな“間”を届ける香りのシリーズ「ハンドクリーム / ロールオンアロマ 間の香」別府温泉精製 湯の花エキスを配合した「湯の花洗顔」

◼︎会社概要

会社名：株式会社HAA

所在地：大分県別府市鉄輪東10組3

設立：2021年7月9日

代表取締役：池田佳乃子

⚫︎公式オンラインストア：https://haajapan.com/

⚫︎Instagram：https://www.instagram.com/haa.japan/

⚫︎note：https://note.com/haajapan

⚫︎x：https://x.com/haajapan_

⚫︎LINE：https://lin.ee/76q04TU