博報堂Gravity與博報堂CABIN,於國際最大級廣告獎「坎城國際創意節2026」兩類別榮獲銀獎

由株式會社博報堂Gravity(總公司:東京都千代田區，代表取締役社長:黒原 康之)與株式會社博報堂CABIN(總公司:東京都澀谷區，代表取締役社長:須之内 元也)組成的專案團隊「CREATIVE SESSION」,主導企劃製作的株式會社SHIPS創立50週年活動「CRAFTMAN,SHIPS」,於世界頂級廣告與創意盛會「Cannes Lions 2026(坎城國際創意節)」中，榮獲兩類別銀獎(Silver Lion)。

本次活動繼日前在「2026 Clio Awards」獲得金獎、「The One Show 2026」獲得金獎後，再於「Cannes Lions 2026」獲獎，達成在世界三大廣告獎中皆獲得獎項的創舉。至此，本活動已在全球八個廣告獎項中，累計獲得11個獎項。

2026年的坎城國際創意節，匯集了來自世界各地共計2萬50件的卓越創意作品，並規定參賽作品必須公開是否使用AI及其流程，對創意與AI的結合進行嚴格審查。

在官方設立AI揭露標準，且數位化表現手法成為一大焦點的趨勢下，本活動卻逆勢而行，以「最好的日常」為理念，將SHIPS 50年來堅定不移的態度，濃縮於「就這樣，一直走下去。」的宣言中，並以壓倒性的職人精神加以視覺化。

完全排除數位加工，素材採用「船帆」也使用的帆布，以及象徵品牌的藍色絲線，並透過服裝製作的根本「刺繡」,注入生命力，堅持以服裝工匠之手，表現品牌中蘊含的「極度熱愛服飾」的熱情。

在這個AI能在數分鐘內生成影像的時代，工匠耗費600小時，使用長達42.5公里的絲線，製作數百張「刺繡畫格」,將絲線的「顫動」與「質感」以定格動畫方式捕捉，創造出超越單純影像的「動起來的衣服」。

【獲獎詳情】

廣告主:株式會社SHIPS 創立50週年活動「CRAFTMAN,SHIPS」

獎項:Cannes Lions 2026

銀獎:Industry Craft部門 (Brand & Communications Design)

銀獎:Design部門 (Design-Driven Effectiveness)

獲獎者

創意總監:寶藏寺 亮(博報堂Gravity)

art director:原野 賢太郎(博報堂CABIN)

文案撰寫:野澤 幸司(博報堂CABIN)

製作人: 田端 勇介(博報堂Gravity)/ 栁沼 大地(博報堂CABIN)

製作公司:博報堂CABIN

【獲獎者感言】

寶藏寺 亮

株式會社博報堂Gravity 創意總監 / 資深傳播企劃

在這個被稱為快時尚與高級品牌兩極化的時代,

SHIPS,下一個50年將走向何方?

在科技崛起剝奪時尚個性的同時,

能讓時尚再次變得有趣的，必定是SHIPS。

從SHIPS的每一個人身上感受到的對時尚的無盡熱情,

以及各自散發出的個人特質,

都讓人不禁回想起時尚的本質。

作為一名廣告創作者，為了讓更多服飾愛好者讚嘆,

我認為必須僅以構成服飾的最基本要素「絲線」與「布料」,

以及縫紉的「職人技藝」來構成影像,

將那份熱情，原封不動地傳達給更多人。

【關於CREATIVE SESSION】

由博報堂Gravity與博報堂CABIN為追求時尚、生活風格領域的壓倒性創意而結成的專案團隊。

融合博報堂Gravity累積的全球品牌知識，以及博報堂CABIN的高品質執行力。透過「SESSION」訊息、視覺、影像、互動等各種手法，構築觸動人心的品牌體驗。

CREATIVE SESSION官方網站

https://creativesession.jp

CREATIVE SESSION Instagram

https://www.instagram.com/creativesession_h/

【公司概要】

株式會社博報堂Gravity

以時尚、高級、生活風格領域品牌為主，提供從策略規劃到創意製作、廣告業務全般的一站式服務的代理商。貼近品牌理念，提供最大化其價值的整體創意。

官方網站:https://h-gravity.co.jp

株式會社博報堂CABIN

以高水準的工藝將從構想到實踐的過程具象化的創意精品店。將本質的創意透過對細節的講究來實現。

官方網站:https://www.cabin.co.jp

【本案相關諮詢】

株式會社博報堂Gravity

公關:淺妻、中西

E-mail:koho@h-gravity.co.jp

※請務必註明公司名稱、部門名稱、姓名、聯絡方式後進行諮詢。