由博報堂Gravity（總公司：東京都千代田區，代表取締役社長：黒原 康之）的專業知識與博報堂C's（總公司：東京都澀谷區，代表取締役社長：須之内 元也）的技術融合而成的專案團隊「CREATIVE SESSION」，企劃並製作了株式會社SHIPS的創立50週年活動「CRAFTMAN, SHIPS」，並於在泰國芭達雅舉辦的「ADFEST 2026（倫敦廣告獎）」中，榮獲FILM CRAFT部門的「GOLD（金獎）」以及PRINT & OUTDOOR CRAFT部門的「SILVER（銀獎）」。
繼「Spikes Asia 2026」的最高獎項「Grand Prix」之後，這是在亞洲兩大廣告獎項中連續獲獎的壯舉。
ADFEST創立於1998年，是代表亞太地區的首屈一指的國際創意節。該獎項以表彰廣告、行銷、數位、製作等廣泛領域的傑出創意而聞名，是全球公認的權威獎項。今年以「Human+」為主題，在AI等科技不斷進步的時代，質疑人類的創造力能否創造新的價值。本次活動以「最好的日常」為宗旨，將SHIPS 50年來堅定不移的態度融入「青澀前行。」的宣言中。活動完全排除了數位加工，採用了也用於「船帆」的帆布材質，以及象徵品牌的藍色線材作為素材，並透過服裝製作的根本「刺繡」技藝，以壓倒性的工匠精神將其視覺化。
在AI能在幾分鐘內生成影像的時代，本活動耗費了600小時，使用了長達42.5公里的線材，製作了數百張「刺繡畫格（影格）」，並將其製成動畫，透過製作服裝的工匠之手，表現出品牌所蘊含的「對服裝的無比熱愛」。
【獲獎詳情】
■ 廣告主：株式會社SHIPS 創立50週年活動「CRAFTMAN, SHIPS」
■ 獎項：ADFEST 2026
金獎：FILM CRAFT LOTUS部門 POST-PRODUCTION（Animation (In-Camera or Digital)）
銀獎：PRINT & OUTDOOR CRAFT LOTUS部門 PRINT & OUTDOOR CRAFT LOTUS（Illustration）
■ 獲獎者
創意總監：寶藏寺 亮（博報堂Gravity）
藝術總監：原野 賢太郎（博報堂C's）
文案撰寫：野澤 幸司（博報堂C's）
製作人： 田端 勇介（博報堂Gravity）/ 栁沼 大地（博報堂C's）
■ 製作公司：博報堂C's
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常見問題
What is ADFEST?
ADFEST is a leading international creative festival established in 1998, representing the Asia-Pacific region. It is a globally authoritative award that honors outstanding creativity in advertising, marketing, digital, and production.
What was the theme of ADFEST 2026?
The theme of ADFEST 2026 was 'Human+', questioning how human creativity can generate new value in an era of advancing technology like AI.
What was the "CRAFTMAN, SHIPS" campaign about?
The campaign was created for SHIPS Inc.'s 50th Anniversary. It aimed to encapsulate SHIPS' 50-year stance of 'The Best Ordinary' with the statement 'Proceeding While Still Green.' It emphasized craftsmanship by using traditional embroidery techniques and materials like canvas and blue thread, completely avoiding digital processing.
What specific awards did the campaign win at ADFEST 2026?
The campaign won a Gold award in the FILM CRAFT LOTUS category for POST-PRODUCTION (Animation (In-Camera or Digital)) and a Silver award in the PRINT & OUTDOOR CRAFT LOTUS category for PRINT & OUTDOOR CRAFT LOTUS (Illustration).
What is the significance of winning both at ADFEST and Spikes Asia?
Winning at both ADFEST and Spikes Asia, two major advertising festivals in Asia, marks a consecutive achievement and highlights the campaign's exceptional quality and impact on a regional and international level.
