【調查】大型企業會計財務決策參與層佔5.6%|GRAND觀眾中的決策層達10.8%=約9人中有1人(n=1,036)

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經營辦公室媒體『GRAND』的GRAND股份有限公司(總公司:東京都新宿區，代表董事社長:坂上仁/三菱地所集團)今日公布基於自社調查「GRAND觀眾屬性調查(n=1,036)」所製作的決策層涵蓋率交叉統計報告。本報告針對以會計財務等後勤辦公室(管理部門)為目標的BtoB廣告主，以第一手數據呈現「GRAND觀眾中，有多少比例屬於決策參與層(目標涵蓋率)」。核心的會計財務決策參與層(任職於員工500人以上企業、職級為課長以上，且職務為經營企劃、會計或財務者)佔GRAND觀眾的5.6%=約18人中有1人。若將經營層、經企財務、業務三者合計的決策層(重點3層),總計達10.8%=約9人中有1人(以上皆以n=1,036為基準)。

主要發現

・會計財務決策參與層(B:500人以上×課長以上×經營企劃、會計、財務)=5.6%(58人/約18人中有1人)

・決策層(重點3層)合計=10.8%(112人/約9人中有1人)

・細項:經營層A 2.7%(28人、約37人中有1人)/經企財務B 5.6%(58人、約18人中有1人)/業務C 5.2%(54人、約19人中有1人)

※重點3層合計直接採用GRAND簡報正式版記載值112人/10.8%。A+B+C單純加總為140人/13.5%,差異28人推測為是否排除重複計算所致(將於正式發布前確認)。本報告以原始數據(112人/10.8%)為主要數值。

調查背景

在BtoB空間媒體與DOOH的提案中，過去多以「觸及多少人(觸及規模)」為主軸，而「觸及對象中，包含哪些職種、哪些決策參與層」則較難量化。特別是針對應收帳款管理、會計、費用報銷、會計BPO、ERP、後勤辦公室SaaS等管理部門商品時，廣告主在投放前往往需要評估「目標中的會計財務決策參與層，在該媒體畫面中佔比多少」。GRAND透過觀眾屬性調查(n=1,036),以職種×職級×企業規模進行交叉統計，視覺化會計財務決策參與層的涵蓋率，以及該群體的課題、關鍵因素與行動模式。GRAND並非針對特定畫面的精準投放媒體，而是透過全機台投放，實現對組織決策層觸及的可視化媒體。

※本報告為GRAND第一手調查數據公開，非特定企業或商品案例。

欲解決的課題

欲解決的課題

經營層

經企財務

業務

GRAND觀眾整體平均

業務過度依賴特定個人

50.0%

46.6%

27.8%

31.1%

人力不足

42.9%

34.5%

27.8%

31.4%

開拓新客戶、擴大營收

35.7%

29.3%

18.5%

18.4%

業務數位化進度緩慢

32.1%

29.3%

27.8%

19.8%

維持既有客戶、提升回購率

32.1%

24.1%

29.6%

15.3%

資訊共享耗時

32.1%

31.0%

20.4%

20.1%

決策流程耗時

32.1%

25.9%

31.5%

22.1%

營運成本過高

25.0%

25.9%

14.8%

14.6%

※A=n28/B=n58/C=n54為小樣本=參考值(趨勢)。倍率為相對於GRAND觀眾整體平均。詳情請見附錄報告。

導入關鍵因素

導入關鍵因素

經營層

經企財務

業務

GRAND觀眾整體平均

支援體系完善

70.4%

56.9%

34.8%

43.8%

降低營運成本

44.4%

58.8%

45.7%

47.8%

具備高安全性與可信度

48.1%

56.9%

39.1%

48.3%

與現有系統或服務相容性高

55.6%

49.0%

37.0%

39.4%

能解決現有工具無法處理的問題

51.9%

47.1%

45.7%

41.4%

可減少作業工時與時間

48.1%

37.3%

30.4%

40.8%

※A=n28/B=n58/C=n54為小樣本=參考值(趨勢)。倍率為相對於GRAND觀眾整體平均。

得知後的行動

得知後的行動

經營層

經企財務

業務

GRAND觀眾整體平均

立即搜尋並查詢

71.4%

81.0%

68.5%

65.3%

做筆記或儲存以免遺忘

50.0%

51.7%

46.3%

45.1%

在公司聊天工具中分享

42.9%

34.5%

24.1%

21.8%

於會議或晨會中提及

42.9%

32.8%

33.3%

18.4%

請負責人評估導入可能性

21.4%

25.9%

14.8%

13.5%

索取資料或詢問詳情

21.4%

25.9%

7.4%

13.8%

※A=n28/B=n58/C=n54為小樣本=參考值(趨勢)。倍率為相對於GRAND觀眾整體平均。B層「索取資料、詢問詳情」25.9%=整體平均約1.9倍。

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決策層為公司內部資訊樞紐

次要特性顯示，公司內部資訊共享頻率方面,A經營層「幾乎每天」佔35.7%(GRAND觀眾整體為11.0%/約3倍)。每週數次以上者,A層佔78.6%、B層佔75.9%。GRAND觀眾整體有「不在公司內部共享」者佔21.6%,但決策層僅為3.6〜10.3%,顯示決策層較可能成為公司內部資訊流通的樞紐(A=n28/B=n58/C=n54為參考值)。

調查概要

項目

內容

調查名稱

GRAND觀眾屬性調查(舊稱:接觸者屬性調查)

調查單位

GRAND股份有限公司(自社調查)

樣本數

n=1,036

對象

GRAND觀眾

重點3層定義

員工500人以上/A經營層 n=28/B課長以上之經營企劃、會計、財務 n=58/C課長以上之業務 n=54

涵蓋率

重點3層10.8%(112人)/A2.7%(28人)・B5.6%(58人)・C5.2%(54人)

計算備註

重點3層採用簡報正式版數值112人(10.8%)。A+B+C單純加總為140人(13.5%),差異28人推測為是否排除重複計算所致(將於正式發布前確認)

調查時間

2026年1月

調查公司

Macromill股份有限公司

※各層(A/B/C)的%為n=28〜58之小樣本=參考值(趨勢)。涵蓋率(5.6%・10.8%)以n=1,036為基準。倍率為相對於GRAND觀眾整體平均。

咨詢與媒體資料

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未來展望

GRAND將持續把現有使用卻未充分發揮價值的空間，轉化為新型大眾媒體，並以東京市中心為核心擴大設置據點。我們將持續公開如本報告般的原始數據，協助廣告主在投放前即能掌握「對哪些群體、觸及程度如何」。

公司概要

公司名稱:GRAND股份有限公司(三菱地所集團)

地址:〒160-0004 東京都新宿區四谷3-3-1 四谷安田大樓6樓

代表董事社長:坂上仁

事業內容:辦公室媒體「GRAND」之營運

網址:https://tokyo-grand.jp/