辦公大樓媒體GRAND｜品牌提升調查(BLS)可視化廣告效果——報告書揭示「認知・行動・分層」及其應用

GRAND株式會社推出品牌提升調查（BLS）報告書，免費提供給所有方案的BtoB廣告主與代理商規劃師。此報告書能透過比較接觸廣告者與未接觸廣告者之間的差異，量化廣告在認知度、好感度、推薦意向等方面的提升效果，以及引導行動和搜尋的轉化，並分析不同目標客群的廣告效益。

報告書將在廣告投放後15個營業日內交付，包含310個接觸者樣本的5項指標數據。GRAND媒體的觀眾99%為商務人士，且全台聯播確保了穩定的觀眾群體，使廣告效果得以精確量化，並為未來的廣告投放提供數據支持。

報告書主要包含三大重點：

1. **認知與好感度提升**：透過比較廣告接觸群與非接觸群的差異，實測認知率、好感度、推薦意向的提升幅度。這有助於判斷廣告素材、投放時間和預算分配的有效性。

2. **引導行動與搜尋**：分析廣告接觸後，觀眾採取網站搜尋、官方網站訪問、諮詢等主動行為的比例。若將行動呼籲（CTA）設定為「搜尋公司名稱」，更能直接比較廣告投放前後的指定搜尋量與流量。

3. **分層效益分析**：根據性別、年齡等不同客群的廣告效益差異，優化後續的廣告素材和投放策略。透過將每次投放的BLS數據記錄下來，可累積成公司的廣告效益知識庫，提升未來投放的精準度。

GRAND媒體的廣告到達率為64.6%，約為JR交通廣告的1.7倍。其媒體規格包含6,200台設備、1,700棟大樓、可觸及2.8萬家企業，月活躍用戶達310萬。觀眾中超過6成任職於大型或上市公司，使其成為BtoB高價商品認知獲取、指定搜尋獲取及銷售支援的有效管道。