個人年收入超過千萬日圓者是一般大眾的3.8倍——GRAND觀眾高度集中「投資型富裕族群」，金融實證案例顯示觀眾認知度提升達8.9倍

營運辦公大樓媒體『GRAND』的GRAND股份有限公司（總部：東京都新宿區，代表取締役社長：坂上仁／三菱地所集團）今日公布有關金融商品（資產管理、信用卡、保險、FinTech等）認知度提升與使用意願激發的內部調查結果與實證案例。

在GRAND觀眾中，個人年收入超過一千萬日圓者佔21.5%（一般大眾為5.7%，達3.8倍），持有白金卡者佔12.9%（一般為2.6%，達5.0倍），顯示金融商品的主要客群——富裕階層與投資族群——在GRAND觀眾中高度集中。此外，在四項金融產業的實證案例中，品牌提升調查顯示，接觸廣告的觀眾認知率平均約為53%（為未接觸者的約4.3倍），認知度提升幅度達2.4至8.9倍。

比較GRAND觀眾（n＝1,036）與一般大眾（n＝1,035）後發現，無論在收入、金融資產或金融商品使用狀況等各項指標上，GRAND觀眾均顯著高於一般大眾。尤其「具備投資餘力且已實際投資」的族群密度更高。

指標

GRAND觀眾

一般大眾

倍率

個人年收入超過一千萬日圓

21.5%

5.7%

3.8倍

金融資產超過三千萬日圓

28.7%

13.7%

2.1倍

持有白金卡

12.9%

2.6%

5.0倍

目前使用iDeCo

33.7%

10.1%

3.3倍

此外，GRAND觀眾中有76.8%對資產管理感興趣（為一般大眾的1.6倍），60.2%使用NISA（同樣為1.6倍），顯示投資興趣廣泛。由於核心觀眾為「投資型富裕族群」——高所得、具備投資能力，且已熟練使用NISA與iDeCo——因此非常適合用於新商品發布或既有商品的使用擴大。

需特別說明的是，GRAND原則上為全面覆蓋的群眾媒體，並非針對特定個人「精準打擊」。本數據旨在「可視化」在GRAND觀眾此一群體中，金融商品主要客群的集中程度。

金融案例的品牌提升實證——觀眾認知度提升8.9倍，主動行為亦可量化

金融商品的挑戰在於，僅提升認知難以促成開戶或使用意願。GRAND透過金融產業四項案例（證券與資產管理兩案、企業信用卡、FinTech）的品牌提升調查，證實觀眾不僅產生認知，更會採取主動行動。

指標

四項金融案例實測結果

認知率（接觸群）

平均約53%（實測46.5～63.2%）

認知率（未接觸群）

平均約12%（實測5.2～20.6%）

認知提升

2.4～8.9倍

接觸群觀眾認知率平均約53%，為未接觸群（平均約12%）的4.3倍

官方網站造訪率實測為16.1～25.8%，指名搜尋等搜尋行為率為6.5～11.6%——確認可促成開戶與資料索取的主動行為

某證券與資產管理品牌連續兩次實證均顯示觀眾認知大幅提升，第二次更超越第一次

企業信用卡案例中，觀眾的使用意願為未接觸者的兩倍以上，且超過四成觀眾在公司內外討論廣告內容——確認「成為辦公室話題」的擴散效應

此外，大型保險集團與外資高級信用卡品牌亦有投放紀錄，顯示證券、信用卡、保險、FinTech等多元金融領域皆積極採用GRAND。

※數值為四項金融案例的平均值與實測範圍。本新聞稿未揭露投放企業與品牌名稱及個別數據，詳細案例內容將於案例報告書中說明。

媒體環境——信任度46.0%、低壓力感49.4%

金融商品的廣告效果取決於「安心與信任」。針對2,071名辦公大樓工作者的調查顯示，GRAND的媒體信任度為46.0%（九種媒體中排名第二），低壓力感為49.4%（同項第一）。

指標

GRAND

社群廣告（X）

媒體信任度

46.0%

21.0%

低壓力感

49.4%

16.5%

GRAND的低壓力感亦高於YouTube（33.8%）與電車車廂（21.8%）。在投資不安與戒心增強的環境下，於可信任且無壓力的環境中接觸受眾，極適合金融品牌訴求「安心感」並建立長期品牌形象。

金融產業選擇GRAND的三大理由

投資型富裕族群高度集中：個人年收入超過一千萬日圓者為一般大眾3.8倍，金融資產超過三千萬日圓者為2.1倍，白金卡持有者為5.0倍，iDeCo使用者為3.3倍。金融商品主要客群在GRAND觀眾中高度集中。

四項金融案例實證：觀眾認知率平均約53%（為未接觸者的4.3倍），認知提升2.4～8.9倍。證券與資產管理品牌連續兩次實證成功，企業信用卡案例亦確認內外部擴散效果（企業名稱與個別數據未揭露）。

高信任、低壓力的媒體環境：媒體信任度46.0%（九種媒體中第二）、低壓力感49.4%（同項第一）。「安心與信任」為金融廣告品牌建立的關鍵，GRAND環境直接對應此需求。

項目

內容

觀眾屬性（收入、資產、金融商品使用）

GRAND白皮書（GRAND觀眾屬性調查）／觀眾n＝1,036 vs 一般n＝1,035／Q67個人年收入、Q70金融資產、Q73卡片持有、Q75 NISA／iDeCo使用狀況、Q76資產管理興趣

金融案例實測值

GRAND品牌提升調查（金融產業四項實證案例）／Macromill BLS（接觸／未接觸各n＝155，性別年齡五層配額）／Q1＝「非常了解／有些了解／聽過」計為認知（企業名稱、個別數據、調查ID未揭露）

媒體信任度與低壓力感

GRAND白皮書（2,071名辦公大樓工作者調查）／Q33媒體接觸頻率、Q37廣告壓力感／n＝2,071、九種媒體比較

※收入、資產、使用狀況與行為指標均為調查當時的實測值，不個別保證廣告投放後的觸及、認知、開戶或成交。各案例數值為當時品牌提升調查結果。

※本新聞稿旨在發布廣告媒體相關調查數據與實證案例，非為特定金融商品之勸誘或推薦。

GRAND致力於將「被使用卻未被善用的空間」轉化為面向商業人士的新型群眾媒體，持續擴大於東京市中心、關西、名古屋的設置據點。針對金融商品（資產管理、信用卡、保險、FinTech等）以及從認知到使用意願激發為成長關鍵的領域，GRAND將持續提供「觸及哪些觀眾」的可視化數據與實證案例。

此外，本公司已彙整本新聞稿所依據的調查數據與代表性案例，製作成案例報告書。有興趣的廣告主與代理商，歡迎透過以下連結洽詢。

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▶ 洽詢：https://tokyo-grand.jp