TREND LAB. 調查：85.4% 日常接觸潮流，但只有 8.7% 會立即採納

la belle vie 株式会社營運的社群聆聽專案「TREND LAB.」發布「令和時代的潮流距離感調查」，分析生活者接觸潮流資訊與實際消費行動之間的落差，以及背後的結構性因素。 調查顯示，85.4% 的受訪者日常會接觸潮流資訊，主要來源為 SNS（53.7%）。然而，表示會「搶先採納」潮流的人僅有 8.7%。最多人選擇的是「等成為話題後，再挑選適合自己的東西」（52.8%），顯示多數生活者並非立即跟風，而是先觀望、再判斷。 TREND LAB. 指出，潮流已不再是直接促成消費的東西，而是成為生活者用來觀察市場、判斷是否適合自己的「決策材料」。生活者會看潮流，但不一定馬上購買。 在 SNS 上，演算法會依個人興趣最佳化顯示內容，使潮流從「所有人都看得到的東西」轉變為「只在看得見的人之間成立的現象」。這也讓潮流不再一次性擴散，而是從興趣相近的族群開始，逐步以時間差滲透。 在最常採納的潮流類型中，「食」以 33.3% 居首。TREND LAB. 認為，這不只是偏好問題，而是因為飲食容易與美容、生活風格、旅遊等多種興趣領域交會，因此更容易跨越演算法分眾，被不同族群看見。 另一方面，演算法最佳化雖提升便利性，也造成對「資訊偏差」的不信任。有受訪者表示，曾因 SNS 推薦內容過於相似而取消追蹤多個帳號，也有人因厭倦某些類型的行銷操作而不再採納相關潮流。這使「看資訊，但不立即消費」成為更普遍的態度。 調查結論指出，未來受支持的潮流，可能會更偏向與最佳化資訊環境保持距離的「反演算法」價值，包括與個人意義、故事連結的消費，以及無法被效率取代的觸感與體驗型消費。生活者越來越重視基於自身感受的選擇，而不是演算法推送的「正解」。 本調查於 2026 年 4 月 4 日至 4 月 12 日進行，對象為 TREND LAB. 讀者、GLADD 官方 Instagram 追蹤者及部分 GLADD 會員，有效回答數為 309 件。