慕尼黑：瑪利亞廣場 (C)DZT/Dagmar Schwelle

德國以其獨特且無與倫比的藝術與文化氛圍，吸引著來自世界各地的外國遊客。2026年，我們將透過社群媒體等管道，從文化、自然以及美食等觀點，向各位推薦德國作為旅遊目的地，並致力於讓比去年更多的人造訪德國。

本局響應將4月1日定為發布夢想之日的「April Dream」計畫。本新聞稿即為德國國家旅遊局的夢想。

德國國家旅遊局將以4項全球宣傳活動與3大重點主題為支柱，在鞏固作為文化與城市旅遊目的地之穩固地位的同時，以追求真實體驗、美食與自然為核心，向各位進行推廣。

城市宣傳活動「Your Next Stop: Travel Destination Germany」

我們將展開以激發靈感為主的促銷活動，介紹主要城市的生活風格以及中小型城市獨有的魅力。

「Culinary Germany」宣傳活動

將德國作為多元且迷人的美食目的地向全球推廣。

「Feel Good – Erlebnisse, die bleiben」（心之所向的永續體驗）

讓大眾將德國視為擁有眾多已獲認證之永續旅遊產品的目的地。

「Season’s Greetings from Germany」

雖然擁有大規模且多元聖誕市集的慕尼黑、科隆、法蘭克福、紐倫堡等城市享有極高人氣，但我們也將同樣喚起對小型城市及地方的旅遊需求。

2026年 重點主題

拜律特音樂節 150 週年

2026年，以拜律特音樂節150週年為契機，將與理查、華格納淵源深厚的城市與地區作為文化旅遊的燈塔進行推廣。

Family and Friends in Nature

將在自然中與家人朋友共享的活動（健行、騎自行車、水岸體驗等）作為重點主題進行推廣。

3. 2027年 國際園藝博覽會（IGA）魯爾區

以每十年舉辦一次的世界頂級園藝盛會「國際園藝博覽會（IGA）」將於2027年在魯爾區舉辦為契機，介紹該地區為「世界上綠意最盎然的工業區」。

日本的全球宣傳活動實施計畫

在上述全球宣傳活動主題及重點主題中，美食文化Culinary Germany宣傳活動、城市宣傳活動、聖誕宣傳活動，將在日本進行積極的內容行銷及透過社群媒體發布資訊。針對Culinary Germany及聖誕宣傳活動，我們計畫在日本的旅遊網站上展開運用DZT知識圖譜（Knowledge Graph）的元件應用。

此外，在歌劇愛好者眾多的日本，拜律特音樂節150週年也將成為極為重要的溝通主題。

IGA國際園藝博覽會方面，將不單從純粹的園藝展覽旅遊層面，而是強調過去工業地帶的綠化及永續社區營造等層面進行資訊發布，旨在挖掘日本國內具有相似產業結構地區的視察需求，作為具體的活用案例。

關於德國國家旅遊局 (DZT)

德國國家旅遊局 (DZT) 受德國聯邦經濟與氣候保護部 (BMWK) 委託，代表德國旅遊業，並根據德國聯邦議會的決議由BMWK提供資助。透過與德國國內入境旅遊產業、民間合作夥伴企業及各類旅遊組織的協作，DZT制定提升德國旅遊形象及促進外國旅客赴德旅遊的策略，並執行行銷活動。

DZT的核心策略為以下三點：

- 在明確目的下進行市場調查，並基於實證分析市場特有的顧客需求（Sinus-Milieus）

- 以擔負德國入境旅遊產業核心的中小企業為中心，強化合作與資訊共享

- 提升德國旅遊的品牌形象並強化品牌影響力

重點主題：數位化與永續性

德國國家旅遊局 (DZT) 致力於推動符合德國政府目標、放眼未來的旅遊業。其中，數位化與永續性為重點項目。

為了實現更具永續性且更具競爭力的入境旅遊，我們以三大支柱策略首先對外進行知識共享，並以支援此策略的形式，結合組織內部的永續發展倡議。DZT將德國定位為國際旅遊市場中，對所有人友善且充滿永續性的旅遊目的地。

DZT是運用聊天機器人等AI人工智慧及對話式介面等受矚目新技術（VR虛擬實境、AR擴增實境、MR混合實境）實用化的先驅。為了能以視覺化且易懂的形式提供旅遊領域的服務與方案，DZT正在實施德國旅遊經濟的開放數據/知識圖譜專案。

DZT透過包含東京在內、遍布全球的19個海外辦事處進行行銷活動，並由位於法蘭克福的總部統籌這些海外辦事處。

※「April Dream」是由PR TIMES發起的專案，旨在讓企業於4月1日發布未來想要實現的夢想。我們正認真地以實現此夢想為目標。

FACT BOX · 重點整理

  • 來源：PR TIMES
  • 分類：campaign