2026年德國國家旅遊局將以文化、美食、城市、自然為軸心推廣德國魅力

慕尼黑：瑪利恩廣場 (C)DZT/Dagmar Schwelle

德國以其獨特的藝術和文化景觀吸引著來自世界各地的遊客，這在其他國家是難以比擬的。在2026年，我們將透過社群媒體等管道，以文化、自然和美食為重點，大力推廣德國作為旅遊目的地，目標是吸引比去年更多的遊客到訪德國。

本局響應「April Dream」活動，該活動旨在於4月1日發布企業的夢想。本新聞稿即代表德國國家旅遊局的一個夢想。

2026年，德國國家旅遊局將以四大全球性活動和三大重點主題為核心，鞏固德國作為文化和城市旅遊目的地的地位，同時聚焦於真實的體驗、美食和自然風光。

城市活動：「Your Next Stop: Travel Destination Germany」 我們將推出一個以啟發為導向的銷售推廣活動，展示主要城市的গুলিতে生活方式以及中小城鎮獨特的魅力。

「Culinary Germany」活動 我們將向全球推廣德國作為一個多元且具吸引力的美食目的地。

「Feel Good – Erlebnisse, die bleiben」（難忘的永續體驗） 我們致力於讓德國被認知為一個擁有眾多經過認證的永續旅遊產品的目的地。

「Season's Greetings from Germany」 雖然慕尼黑、科隆、法蘭克福和紐倫堡等城市以其規模龐大且多元的聖誕市集而聞名，但我們也將積極刺激前往較小城鎮和鄉村地區的旅遊需求。

2026年重點主題 拜羅伊特音樂節150週年 2026年，適逢拜羅伊特音樂節150週年，我們將以理查、華格納相關的城市和地區作為文化旅遊的指標進行推廣。

Family and Friends in Nature 我們將重點推廣與家人朋友一同在大自然中享受的活動，例如健行、自行車和水上活動等。

3. 2027年國際園藝博覽會（IGA）魯爾地區 為配合十年一度、全球頂級的花園盛會「國際園藝博覽會（IGA）」於2027年在魯爾地區舉行，我們將介紹該地區為「世界上最綠色的工業區」。

在日本的全球活動實施計畫 在前述的全球活動主題和重點主題中，「Culinary Germany」活動、城市活動和聖誕活動將在日本積極透過內容行銷和社群媒體進行推廣。對於「Culinary Germany」和聖誕活動，我們計畫在日本的旅遊網站上部署利用DZT知識圖譜的 विजेट。鑑於日本有眾多歌劇愛好者，拜羅伊特音樂節150週年將是一個特別重要的溝通主題。 關於IGA國際園藝博覽會，我們將側重於前工業區的綠化和永續區域發展，而非純粹的花園展覽旅遊，旨在為日本國內具有相似產業結構的地區提供具體可行的發展案例，以挖掘考察需求。

關於德國國家旅遊局 (DZT) 德國國家旅遊局 (DZT) 代表德國聯邦經濟事務和能源部 (BMWE) 的委託，代表德國作為旅遊目的地，並根據德國聯邦議會的決議獲得 BMWE 的資助。DZT 與德國的入境旅遊產業、私人合作夥伴和各種旅遊協會合作，制定策略並開展市場營銷活動，以提升德國作為旅遊目的地的形象，並促進外國遊客前往德國旅遊。

DZT 的核心策略包括： - 進行有明確目標的市場研究，並基於證據分析市場特定的客戶需求 (Sinus-Milieus)。 - 加強合作與資訊共享，特別是與構成德國入境旅遊產業核心的中小型企業。 - 提升德國作為旅遊目的地的品牌形象和品牌實力。

重點主題：數位化與永續性 德國國家旅遊局 (DZT) 致力於推動符合德國政府目標的前瞻性旅遊。重點關注的領域包括數位化和永續性。

為了促進更具永續性和競爭力的入境旅遊，DZT 採用了三支柱策略：首先，向外部分享知識；其次，將此與內部永續性倡議相結合；第三，將德國定位為國際旅遊市場上一個普遍友善且永續的旅遊目的地。 DZT 是在聊天機器人等 AI 人工智慧和對話介面，以及 VR 虛擬實境、AR 擴增實境和 MR 混合實境等新興技術實際應用方面的先驅。透過 AI 支援的行銷平台，DZT 正在實施德國旅遊經濟的開放數據/知識圖譜專案，以清晰易懂的方式呈現旅遊服務和產品。

DZT 透過包括東京在內的全球 19 個海外辦事處開展市場營銷活動，並由位於法蘭克福的總部進行管理。

※「April Dream」是 PR TIMES 的一項企劃，企業於4月1日發布其未來期望實現的夢想。我們正認真致力於實現這些夢想。