2026年ドイツ観光局は文化・食・都市・自然を軸にドイツの魅力を発信

ドイツは、他のどの国にもない独特な芸術や⽂化シーンでドイツを訪れる外国⼈観光客の⼈たちを惹きつけています。2026年は、文化や自然、さらには食といった観点からドイツを観光の⽬的地となるようソーシャルメディアなどを通じて皆さんにおすすめし、昨年よりも多くの方にドイツを訪れていただけるように努めます。

弊局は、4⽉1⽇を夢を発信する⽇にしようとするApril Dreamに賛同しています。このプレスリリースはドイツ観光局の夢です。

ドイツ観光局は2026年は4つのグローバルキャンペーンと3つの重点テーマを柱に、文化・都市観光地としての確固たる地位に加え、本物志向の体験、美食、自然というテーマを中心に据えて皆さんに発信をしていきます。

都市キャンペーン「Your Next Stop: Travel Destination Germany」

主要都市のライフスタイルや中小都市の独自の魅力を紹介するインスピレーション重視の販売促進キャンペーンを展開します。

「Culinary Germany」キャンペーン

ドイツを多彩で魅力的な美食目的地として世界に発信します。

「Feel Good – Erlebnisse, die bleiben」（心に残るサステナブル体験）

認証取得済みの持続可能な観光商品を数多く有する目的地としてドイツを認識してもらえるようにします。

「Season’s Greetings from Germany」

ミュンヘン、ケルン、フランクフルト、ニュルンベルクなどの大規模で多彩なクリスマスマーケットを有する都市が高い人気を誇っていますが、小規模都市や地方も同様に旅行需要の喚起を行います。

2026 年 重点テーマ

バイロイト音楽祭 150 周年

2026 年、バイロイ ト音楽祭 150 周年を契機に、リヒャルト・ワーグナーゆかりの都市・地域を文化観光の灯台として発信します。

Family and Friends in Nature

自然の中で家族や友人と楽しむアクティビティ（ハイキン グ、サイクリング、水辺体験など）を重点テーマとして展開します。

3. 2027 年 国際園芸博覧会（IGA）ルール地方

10 年ごとに開催される世界有数のガーデンフェスティバル「国際園芸博覧会（IGA）」 が、2027 年にルール地方で開催されるのを機に、同地域が「世界で最も緑豊かな工業地域」であることを紹介します。

日本におけるグローバルキャンペーン実施計画

前出のグローバルキャンペーンテーマおよび重点テーマのうち、食文化Culinary Germanyキャンペーン、都市キャンペーン、クリスマスキャンペーンは、日本においても積極的なコンテンツマーケティングおよびSNSを通じた発信を行っていきます。Culinary Germanyおよびクリスマスキャンペーンにおいては、DZTナリッジグラフを活用したウィジェットの展開を日本の旅行ウェブサイト上で展開していく計画です。

またオペラファンの多い日本において、バイロイト音楽祭１５０周年は特に重要なコミュニケーションテーマにもなります。

IGA国際園芸博覧会は、純粋なガーデンショー観光という側面より、かつての工業地帯の緑化やサスティナブルな地域づくりの側面を強調した情報発信をし、日本国内の似たような産業構造を持つ地域への、具体的な活用事例としての視察需要の掘り起こしを目的にしていきます。

ドイツ観光局 (DZT) について

ドイツ観光局 (DZT）はドイツ連邦経済エネルギー省 (BMWE) の委託により観光の国ドイツを代表しており、ドイツ連邦議会の決議に基づきBMWE から助成されている。 ドイツ国内のインバウンド観光業界、民間のパートナー企業や各種旅行団体との協業にて、DZTは観光の国ドイツのイメージアップと外国人旅客のドイツ旅行促進のための戦略を立てマーケティング活動を実施している。

DZTの中心的な戦略は以下の３つである。

-　明確な目的のもとで実施される市場調査とエビデンスに基づく市場特有の顧客需要（Sinus-Milieus）の分析

-　ドイツインバウンド業界の中核を担う中小企業を中心に、連携と情報共有の強化

-　観光の国ドイツのブランドイメージの向上とブランド力の強化

重点テーマ：デジタル化と持続可能性

ドイツ観光局 (DZT)は、ドイツ政府の目標に沿う将来を見据えた観光の促進に力を入れている。中でも重点項目となっているのは、デジタル化と持続可能性である。

より持続可能でかつ競争力の高いインカミングツーリズムのために、3本柱の戦略でまず外部に向けた知識の共有を行い、これを支援する形で組織内での持続可能性イニシャティブと組み合わせている。DZTは、観光の国ドイツを国際観光市場で万人に優しく持続可能性にも富んだ観光の目的地として位置づけている。

DZTは、チャットボットのようなAI人工知能や対話型インターフェイスを駆使した注目の新技術（VR仮想現実、AR拡張現実、MR複合現実）実用化のパイオニアである。AI支援型マーケティングプラットフォームで、観光分野のサービスやオファーを目に見えるわかりやすい形で提供できるよう、DZTはドイツ観光経済のオープンデータ/ナレッジグラフプロジェクトを実施している。

DZTは、東京を含む世界19 ヶ所にある海外支局を通じてマーケティング活動を行っており、フランクフルトに所在する本局がこれらの海外支局を統括している。

※「April Dream」は、4⽉1⽇に企業がやがて叶えたい夢を発信する、PR TIMESによるプロジェクトです。私たちはこの夢の実現を本気で⽬指しています。