Z世代選擇消費品的標準轉向穩定升級與可靠品質。Z-SOZOKEN發布第10彈洞察摘要，揭示第1名「花王」(16%)與第2名「獅王」(10%)的不同支持理由。

由針對Z世代的創意公司Fiom合同會社（總部：東京都澀谷區，代表社員：竹下洋平）營運的「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」——一個由Z世代親自分析現狀與價值觀的智庫，獨家發布了第十彈洞察摘要。該摘要深入考察了消費品（日用品、文具）產業的動態，資料來源是針對全國300名Z世代（18歲至24歲）進行的涵蓋食品、化妝品、服飾、娛樂等19個部門的「Z世代心目中形象飆升的品牌排行榜」最新調查報告。

近年來，在社群媒體發文能瞬間左右品牌形象的時代，洗滌劑、洗髮精、文具等消費品製造商的行銷人員每天都在苦惱「如何讓日用品引發熱潮，並提高Z世代的參與度」。

然而，僅僅是「讓包裝變得感性」等表面上模仿社群媒體趨勢，或是輕易地起用網紅，往往會被具備高資訊素養且重視「本質實用性」的Z世代看穿。這些手法未能轉化為對品牌的深度信任或重複購買的情況屢見不鮮。

基於這樣的背景，專注於Z世代的調查研究機構「Z-SOZOKEN」從全部19個部門的綜合排名結果中，挑選出了支撐Z世代日常生活的「消費品部門」。

雖然Z世代常被認為只關注趨勢消費，但當涉及到「每天使用的日用品」時，他們的價值標準已明確進化為「絕不背叛的可靠品質改善」以及「融入生活空間的有意義設計」。該報告以具備新穎性的獨特視角，分析並發布了這一現狀及其深層心理。

下載調查報告（完整版）

解讀「Z世代對消費品品牌評價」的獨特洞察 從本次調查的消費品部門中可以發現，Z世代在各個品牌中看到了完全不同的價值：「絕對的實用性與信賴感」以及「提升動力的情緒價值」。

**可靠品質升級的霸主「花王」堂堂邁入第1名（形象變好：16%）** 形象提升最多的品牌第1名是花王。比起熱門話題或華麗的宣傳，支撐日常生活的洗髮精和洗滌劑在「踏實且確實的便利性提升」上，獲得了Z世代最深厚的信任。

**兼顧環保與設計的「獅王」緊追在後位居第2名（形象變好：10%）** 第2名由「獅王」拿下。不僅注重環保，其作為「讓人想放在自己房間的時尚包裝」的設計感，獲得了具備高審美觀與社會議題意識的Z世代高度評價。

**提升動力的「國譽」名列第3名（形象變好：6%）** 第3名是「國譽」。超越了單純的「書寫工具」，作為能提升學習與工作動力、同時「兼具自我表達與實用性的單品」，受到從學生到社會人士的廣泛支持。