對Z世代說教式的環保已經行不通！？Z-SOZOKEN第9彈洞察摘要公開，解析星巴克（第1名，37%）與無印良品（第2名，33%）不同的獲支持原因。

由針對Z世代的創意公司Fiom LLC（總部：東京都澀谷區，代表社員：竹下洋平）營運，並由Z世代親自分析實際狀況與價值觀的智庫「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」，針對全國300名Z世代（18歲〜24歲）進行了涵蓋食品、化妝品、服飾、娛樂等19個部門的「Z世代好感度爆表品牌排行榜」最新調查報告，並從中深入考察永續發展部門動向，獨家發布了第九彈洞察摘要。

近年來，隨著對SDGs和ESG經營的關注度提升，所有行業都必須致力於「永續性（Sustainability）」。企業行銷人員每天都在苦惱「如何向Z世代傳達自家公司對環境與社會的關懷，並將其轉化為品牌價值的提升」。

然而，僅僅高喊「對地球友善」的說教式宣傳，或是缺乏實質內容的表面「漂綠（Greenwashing）」行為，會瞬間被資訊素養極高的Z世代看穿，甚至適得其反，導致他們對品牌產生反感並逐漸疏離。

基於這樣的背景，專注於Z世代的調查研究機構「Z-SOZOKEN」從全19個部門的綜合排名結果中，特別挑選出考驗企業社會姿態的「永續發展部門」進行分析。

從過去將環保視為「自命清高者」的特殊行為，現代Z世代對永續品牌的訴求，已明確演變為「不強求的時尚社會參與」以及「融入日常動線、毫無負擔的環保」。本報告以具備新穎性的獨特視角，分析並發表了這一實際狀況及其深層心理。

解讀「Z世代永續品牌評價」的獨特洞察 從本次調查的永續發展部門結果中可以發現，Z世代在各個品牌中看到了完全不同的價值，包括「作為自我表達的聰明社會貢獻」與「對企業姿態的深度共鳴」。

・時尚環保活動的霸主『星巴克』堂堂登上第1名（形象變好：37%） 形象提升最多的品牌第1名是星巴克。它成功將導入紙吸管、自帶環保杯折扣等環保措施，設計成「在星巴克度過的時尚生活方式的一部分」，而不是「需要忍受的環保」。

・融入生活的基礎設施『良品計畫(無印良品)』以第2名緊追在後（形象變好：33%） 第2名是『良品計畫(無印良品)』。其作為「生活基礎設施」的企業姿態獲得了高度評價，例如在店內設置給水機、使用環境負擔較小的材料開發服飾等，讓消費者即使沒有刻意意識到，也能自然做出永續的選擇。

・以強烈理念與訊息傳遞著稱的『巴塔哥尼亞（Patagonia）』名列第3（形象變好：8%） 第3名是『巴塔哥尼亞』。即使價格稍微偏高...