Z世代的速食選擇是話題消費！？Z-SOZOKEN第12彈洞察摘要揭露第一名『麥當勞』(37%)與第二名『漢堡王』(27%)截然不同的支持理由。
由Z-SOZOKEN針對300名Z世代進行的調查顯示，他們對速食的偏好正轉向「話題消費」與娛樂性，麥當勞與漢堡王分別奪得第一及第二名。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月1日 07:00
- 🔍 收集: 2026年4月1日 01:00
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月23日 08:42（收集後535小時41分鐘）
由面向Z世代的創意公司 Fiom LLC（總部：東京都澀谷區，代表社員：竹下洋平）所營運，由Z世代當事人自行分析現狀與價值觀的智庫「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」，針對全國300名Z世代（18歲至24歲）進行了涵蓋食品、化妝品、服飾、娛樂等全19個部門的「在Z世代心中形象爆棚的品牌排行榜」最新調查報告。從中特別針對速食部門的動向進行了深入考察，並獨家發布了第十二彈洞察摘要。
近年來，隨著物價上漲與各種餐飲連鎖店的崛起，便捷餐飲的選擇呈爆炸性增長。餐飲業的行銷負責人每天都在苦惱「如何讓Z世代將自家的速食視為『值得特地去吃的價值』」。
然而，僅僅在表面上宣傳「便宜」或「快速」，或是發布千篇一律的新產品促銷資訊，很容易被資訊素養高且重視「娛樂性」與「品質」的Z世代看穿，往往無法轉化為對品牌的深厚情感或指定購買。
基於這樣的背景，專注於Z世代的調查研究機構「Z-SOZOKEN」，從全19個部門的綜合排名結果中，挑選了支撐Z世代胃口與「時間效率（Taipa）」的「速食部門」。
有別於過去「只是為了快速填飽肚子」的時代，現代Z世代對速食品牌的要求已明確進化為「在社群媒體上引發話題的活動感」、「突顯品牌個性的娛樂性」，以及「令人信服的品質」。我們以新穎獨特的視角，分析並發布了這一現狀及其深層心理。
[下載調查報告完整版]
解讀「Z世代的速食品牌評價」獨特洞察
從本次調查的速食部門中可以清楚看出，Z世代在各個品牌中找到了完全不同的價值，即「作為社群話題的消費」與「對品牌態度的共鳴」。
・話題消費的絕對王者『麥當勞』堂堂邁入第一名（形象提升：37%）
形象提升最多的品牌第一名是麥當勞。它超越了單純提供便捷餐飲的場所，確立了每當推出期間限定商品就會在社群上引發話題、「絕對不想錯過的話題震央」之地位。
・以犀利娛樂廣告緊追在後的第二名『漢堡王』（形象提升：27%）
第二名由『漢堡王』拿下。其帶有挑戰性且幽默、甚至會調侃同業的廣告經常在社群媒體上變成迷因，作為一個超越單純漢堡連鎖店的「有趣的娛樂品牌」，獲得了狂熱的支持。
・重視微奢華與品質的『摩斯漢堡』名列第三（形象提升：26%）
『摩斯漢堡』緊隨其後位居第三。即使價格稍微偏高，其新鮮的蔬菜與製作...
近年來，隨著物價上漲與各種餐飲連鎖店的崛起，便捷餐飲的選擇呈爆炸性增長。餐飲業的行銷負責人每天都在苦惱「如何讓Z世代將自家的速食視為『值得特地去吃的價值』」。
然而，僅僅在表面上宣傳「便宜」或「快速」，或是發布千篇一律的新產品促銷資訊，很容易被資訊素養高且重視「娛樂性」與「品質」的Z世代看穿，往往無法轉化為對品牌的深厚情感或指定購買。
基於這樣的背景，專注於Z世代的調查研究機構「Z-SOZOKEN」，從全19個部門的綜合排名結果中，挑選了支撐Z世代胃口與「時間效率（Taipa）」的「速食部門」。
有別於過去「只是為了快速填飽肚子」的時代，現代Z世代對速食品牌的要求已明確進化為「在社群媒體上引發話題的活動感」、「突顯品牌個性的娛樂性」，以及「令人信服的品質」。我們以新穎獨特的視角，分析並發布了這一現狀及其深層心理。
[下載調查報告完整版]
解讀「Z世代的速食品牌評價」獨特洞察
從本次調查的速食部門中可以清楚看出，Z世代在各個品牌中找到了完全不同的價值，即「作為社群話題的消費」與「對品牌態度的共鳴」。
・話題消費的絕對王者『麥當勞』堂堂邁入第一名（形象提升：37%）
形象提升最多的品牌第一名是麥當勞。它超越了單純提供便捷餐飲的場所，確立了每當推出期間限定商品就會在社群上引發話題、「絕對不想錯過的話題震央」之地位。
・以犀利娛樂廣告緊追在後的第二名『漢堡王』（形象提升：27%）
第二名由『漢堡王』拿下。其帶有挑戰性且幽默、甚至會調侃同業的廣告經常在社群媒體上變成迷因，作為一個超越單純漢堡連鎖店的「有趣的娛樂品牌」，獲得了狂熱的支持。
・重視微奢華與品質的『摩斯漢堡』名列第三（形象提升：26%）
『摩斯漢堡』緊隨其後位居第三。即使價格稍微偏高，其新鮮的蔬菜與製作...