FineToday株式會社(總部:東京都港區，代表取締役社長兼CEO:小森哲郎)旗下的護髮品牌「TSUBAKI」,以其能導向豐盈秀髮的特性而聞名。為慶祝品牌誕生20週年，該公司進行了一項關於「頭髮與韌性」的意識調查，旨在探討過去20年間社會環境與女性意識的變化，以及頭髮所帶來的影響。調查結果在TSUBAKI全球品牌大使、同時也是活躍的演員兼歌手的SUZY(裴秀智)所參與的20週年活動上公佈。結果顯示，現代女性中約有2人就有1人(45.3%)※1表示「曾因頭髮的亮澤而感到心情變得更積極」。
TSUBAKI將亮澤的頭髮視為能悄悄喚醒內在自信，並在日常生活中成為「從容面對挑戰的力量」——也就是「美麗韌性」。在現代女性所處的環境變遷背景下，品牌誕生20年來始終堅持的「亮澤秀髮」價值，將透過與SUZY共同創造的全新世界觀呈現。
【摘要】
TSUBAKI進行20週年調查，並在品牌全球大使SUZY(裴秀智)出席的20週年活動上公布調查結果
【現代女性面臨的「自我解決壓力」與亮澤秀髮帶來的積極力量】
●85.2%※1的日本女性回答「重要的是要靠自己恢復壓力與低落的情緒」。——現代女性普遍存在的「自我解決壓力」。
●約2人就有1人※1表示「曾因頭髮的亮澤而變得積極」。86.5%※1認為「頭髮的亮澤與自信及積極的心情有關」。
【TSUBAKI提出的「美麗韌性」】
●TSUBAKI相信，亮澤的頭髮能喚醒內在自信，成為「從容面對挑戰的力量」。品牌誕生20年來，一直陪伴並支持著世界各地的女性。
●將亮澤秀髮帶來的「積極力量」視為「美麗韌性」,並再次確立品牌所追求的目標。
●SUZY在活動上表示「頭髮漂亮時，會讓人覺得『今天或許會有點順利』」,並提出了這個價值。
那麼，為何「頭髮的亮澤」現在會與積極的心情連結在一起呢?
品牌誕生20年來，女性所處的社會與價值觀發生了巨大變化，伴隨而來的是生活方式與價值觀的多元化，形成了職場、婚姻、生育、再學習等人生選擇更加廣泛的社會。然而，在人生選擇日益增多的同時,「自己選擇、自己負責」的壓力也在不斷增加。
本次調查發現，在這種可謂現代特有的心理狀況下,「頭髮的亮澤」被視為一種能整理心情的契機，是日常中微小的變化之一。
【現代女性約2人就有1人※1「因亮澤而變得積極」——展現「美麗韌性」的調查結果】
超過8成的女性認為「應該靠自己恢復心情」——現代女性普遍存在的自我解決壓力
在壓力應對方面，當被問及社會普遍重視什麼時,「在心情波動時自行恢復」的回答以85.2%※1位居首位。此外，有75.1%※1的女性認為，在面對壓力時存在一種「應該自己解決」的風潮。
在從人生階段的重大選擇到日常生活的微小選擇都重視自我決定的社會中，壓力應對也呈現出傾向於個人承擔的趨勢。
此外，正因為有自由選擇，所產生的壓力也反映在個人意識中，認為「應該自己處理」。
有74.7%※1的女性表示，對於壓力或情緒低落，會感到「必須想辦法/必須恢復」。其中最常見的理由是「因為無法放棄工作、家務、學業等日常必須要做的事情」(52.8%※1)。在承擔多重角色的情況下，即使感到不適，也必須自行處理的「自我解決壓力」由此產生，這本身也成為壓力的來源之一。
自我解決壓力是亞洲各國、地區共通的趨勢與課題
這種趨勢不僅限於日本。在獲得最佳美妝獎等高度評價的韓國，以及在東南亞市場TSUBAKI銷售成長顯著的越南，也進行了類似的調查。結果顯示，認為「面對壓力時應該自己解決」的社會風潮存在的女性比例，在韓國為90.1%※2,在越南為91.5%※2。
此外，從個人意識層面來看，認為「必須自己解決」壓力的女性比例，在韓國為88.3%※2,在越南更高達98.1%※2。這表明，隨著生活方式和價值觀的多元化，女性的選擇雖然增多了，但將伴隨這些選擇而來的煩惱和壓力視為「必須由自己解決」的意識，不僅在日本，在亞洲各國、地區的女性中都是一種共通的趨勢。儘管社會背景和文化不同，但「被要求自我解決的環境」確實作為一種結構存在。
基於本次調查結果，我們邀請了記者濱田敬子女士，從新的視角探討了在價值觀和選擇日益多元化的現代，如何應對女性的意識。
多元化時代誕生的「新的應該如此」的壓力——我們真的自由了嗎?
——記者 濱田敬子女士
確實，這20年來，女性的生活和工作選擇增加了。隨著為兼顧工作與育兒的各種法律制度的完善，工作變得更容易，獲得理想職業的可能性也提高了。婚姻觀和職業觀也變得多元化，越來越多女性不再期望結婚或生育。
但是，女性真的能夠憑藉自己的意願選擇人生了嗎?
根據世界經濟論壇每年發布的各國性別平等指數，日本在148個國家中排名第118位(2025年)。在已開發國家中，男女「不平等」的狀況依然顯著。
在日本，根深蒂固的性別角色分工意識仍然存在，認為「男性主要工作賺錢，女性負責家務育兒」。事實上，在OECD國家的平均水平中，若以男性家務時間為1,女性為1.9倍，而日本女性花在做家務上的時間卻是男性的5.5倍。
過去15年來最大的變化之一是社群媒體的普及。過去看不到的別人的「選擇」現在變得可見，這使得「無法行動」「不行動」的自己，會責怪自己「是不是不夠努力」。我擔心，這是否比大家沒有選擇的時代，讓人感到更加被壓迫?
我們現在仍然需要的是，從「應該如此」的想法中稍微解放出來。
日常中的偶然發現——それが前を向くきっかけに
86.5%認為「頭髮的亮澤與自信及積極性有關」——亮澤秀髮不僅是外表美，更是支撐心靈的存在
「必須靠自己恢復」「必須向前看」——。在容易承受這些壓力的現代,TSUBAKI希望重視的不是勉強努力，而是能自然地向前看的「從容」。
本次調查顯示，四分之三的女性※1在頭髮狀態上重視「亮澤」,其中86.5%※1認為「頭髮的亮澤與自信及積極的心情有關」。這表明，亮澤秀髮不僅是外表的美麗，也被認為是支持自己以真實面貌積極向前的精神支柱。
約2人就有1人※1「因亮澤而變得積極」——成為日常中的恢復開關
實際上，在過去一年中，約有2人就有1名女性※1回答，她們曾因「感覺到頭髮有亮澤而感到心情轉換，並變得更積極」。「頭髮狀態好時，心情也會很好地出門」、「即使有點沮喪，但頭髮整齊時，會覺得今天也能努力下去」等聲音也被收集到。從實際經驗來看，在日常生活中偶然注意到「亮澤秀髮」,就能產生改變心情和行動的積極力量。
在日常生活中，能意識到自己正在好好照顧自己——記者 濱田敬子女士
眾所周知，日本女性的睡眠時間在全球範圍內最短。我以前也是如此，看著後輩女性們，她們每天忙於如何兼顧工作和家庭，如何在工作中取得成就，很多人都把照顧自己放在最後。在這種情況下，有些人可能沒有餘裕去在意頭髮或皮膚。
然而，我認為在意頭髮和皮膚對身心健康也有積極影響。這不僅僅是「外表」的問題。
雖然可以從皮膚和頭髮的狀況來判斷身體狀況，但更重要的是，這與「自己動手打理」、「照顧自己」有關。
即使是照顧自己的時間很短也沒關係。即使時間很短，從從日常忙碌中抽離出來，只為自己花費時間所獲得的滿足感，也能につながることにつながります。
大家沒有這樣的經驗嗎? 換了洗髮精後，原本乾枯的頭髮變得柔順有光澤。出門前頭髮整齊了，一整天都能心情愉快地開始。去洗手間照鏡子時，看到頭髮整齊，心情也會變得積極。不需要買什麼奢侈品，也不需要特別的體驗，只是每天稍微關心自己、珍惜自己的結果所獲得的觸感，就是「我在珍惜我自己」的感覺。我認為這正是女性保持自我肯定感所必需的。
從這些結果可以看出，現代女性雖然處於被要求「自行恢復」的環境中，但卻能透過日常中的微小契機，感受到內在的積極性。而「亮澤秀髮」正是其中一個契機。
TSUBAKI基於本次調查發現的趨勢，將「不是勉強不屈服，而是從容地再次向前看」定義為「美麗韌性」,並在這個20週年的里程碑上，透過品牌誕生以來一直追求的「亮澤秀髮」價值，持續支持女性邁出積極的步伐。
【「閃耀秀髮，是我的力量。」 TSUBAKI 20週年派對活動報導】
本次活動邀請了以自身獨特且從容的生活方式，完美體現TSUBAKI所提倡的「美麗韌性」的全球品牌大使SUZY。SUZY分享了亮澤秀髮對她而言的意義，同時也公開了從7月1日起播出的新電視廣告。
-SUZY TSUBAKI全球品牌大使就任發布:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000205.000081704.html
-SUZY x TSUBAKI新廣告發布:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000208.000081704.html
體現「美麗韌性」的SUZY,出席TSUBAKI 20週年活動。
SUZY身穿能襯托出亮澤秀髮的TSUBAKI紅色禮服登場，並手持為紀念TSUBAKI 20週年而準備的花束。SUZY向FineToday副社長髙津 繁一獻上了20週年的祝福語和鮮花。
當主持人詢問髮型和服裝的重點時，她笑著說:「今天，為了慶祝TSUBAKI的20週年這個意義深遠的場合，我穿了象徵品牌印象深刻的紅色禮服。髮型方面，我也特別注意營造健康的光澤和美麗的秀髮。」
作為TSUBAKI的全球品牌大使，她表示:「第一次接觸TSUBAKI時，最讓我印象深刻的是品牌追求的美學哲學。它不僅僅是外在可見的頭髮之美，更特別的是它能讓自己自然地展現獨特的個性和魅力。我也深深認同品牌鼓勵人們以獨特的方式展現真實自我的訊息。」她表達了透過亮澤秀髮，傳遞能讓心情從容地向前看的契機的願望。
「美麗的頭髮，是最棒的美容來源之一。」SUZY談論「亮澤秀髮」帶來的積極力量
在對談環節中,SUZY也分享了她認為亮澤秀髮對妝容和時尚的影響。「我認為頭髮在自我表達中扮演著非常重要的角色。就像妝容和時尚在最後一刻，加上閃耀的亮澤秀髮，就能讓整體氛圍更加完整。」她評論道。
當被問及「頭髮狀況好時，心情上是否會感到有些支持?」時，她回答說:「頭髮的狀況對當天的心情有很大的影響。當頭髮健康整齊時，會讓人感覺自己正在好好照顧自己。此外，在一天結束時，洗淨頭髮，看到鏡中閃耀整齊的頭髮時，會獲得一種『今天也度過了美好的一天』的小小成就感和安心感。」她透露，即使在全球各地活躍，每天與頭髮互動也能為日常生活帶來小小的積極性。
新電視廣告的亮點是「自然的亮澤與健康的頭髮」
活動中也播放了SUZY出演的新電視廣告。
她回憶拍攝時說:「我特別注意要充分表現出自然的亮澤和健康的頭髮。希望大家也能帶著這個重點一起觀看。」觀看完成的廣告後，她評論道:「正如我所期望的，健康的亮澤秀髮得到了充分的表現，我感到非常滿意，認為成品非常漂亮。」
在對談的最後,SUZY以壓倒性的美麗亮澤秀髮和迷人的笑容再次吸引了媒體的目光，為舞台畫下了句點。
【電視廣告概要】
電視廣告標題:
TSUBAKI 「閃耀秀髮，是我的力量。」篇(30秒)
https://youtu.be/TlY-e9iodxk
TSUBAKI 「閃耀秀髮，是我的力量。」篇(15秒)
https://youtu.be/sMN2SxxhuFs
電視廣告發布:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000208.000081704.html
【SUZY個人資料】
韓國出身。作為女子團體miss A的成員出道後，憑藉電影《建築學概論》一舉成名，並正式展開演員生涯。
之後，出演了電視劇《當你沉睡時》、《啟動了!夢想 يحدث》、《安娜》等眾多熱門作品，並以細膩的情感表達和紮實的存在感確立了演員的評價。
近年來，主演了Netflix系列《拜託了，魔法師》,在亞洲及全球範圍內獲得廣泛支持。未來還將出演Disney+原創系列《Delusion(原題)》,進一步擴展其全球演藝事業。
以其清透的美貌和從容中帶有堅韌的氣質，在廣告和時尚領域也活躍於全球。在亞洲及全球範圍內，受到各世代的廣泛支持。
<濱田敬子女士 個人資料>
1989年進入朝日新聞社。1999年進入AERA編輯部。歷任副總編輯等職位後，於2014年起擔任AERA總編輯。2017年3月底從朝日新聞社離職後，作為總編輯創立了在全球12個國家展開的經濟線上媒體Business Insider的日本版。2020年底離任，成為自由記者。主要採訪勞工問題和性別相關主題。2022年8月至2025年10月擔任Recruit Works研究所發行的《Works》總編輯。2022年8月設立一般社團法人數位記者培育機構。榮獲2022年度社會記者獎。自2023年10月起擔任B聯盟理事。擔任「羽鳥慎一Morning Show」、「Sunday Morning」、「News Runner」等節目的評論員，並就多元化等主題進行多次演講。著作包括《工作的女性與罪惡感》、《男性中心企業的終結》、《按下讚!按鈕之前》(合著)。
【商品概要 - 主要商品】
商品名:TSUBAKI 頂級保濕修護洗髮精
頂級保濕修護潤髮乳
特點:首次使用即可獲得美麗的完成效果，添加椿花油力量(※1)。
針對乾燥、毛躁
滲透至髮絲內部，直至髮梢滋潤，打造易於打理、充滿生命力的光澤(※3)的秀髮
容量:450mL
價格:開放價格
商品名:TSUBAKI 頂級豐盈修護洗髮精
頂級豐盈修護潤髮乳
特點:首次使用即可獲得美麗的完成效果，添加椿花油力量(※1)。
針對缺乏豐盈感
滲透至髮絲內部，從髮根開始打造蓬鬆有彈性的生命力光澤(※3)的秀髮
容量:450mL
價格:開放價格
商品名:TSUBAKI 頂級EX損傷修護洗髮精
頂級EX損傷修護潤髮乳/護髮膜
特點:首次使用即可獲得美麗的完成效果，添加椿花油力量(※1)。
針對嚴重損傷
立體修護(※4)因燙染而嚴重受損的頭髮，每次使用都能讓髮梢變得柔順，打造充滿生命力的光澤(※3)的秀髮
容量:450mL
價格:開放價格
商品名:TSUBAKI 頂級EX修護髮膜
特點:添加黃金修護成分(※2),雙重修護髮絲表面與深層
特別針對嚴重損傷
頭髮的離子修護力。將離子修護成分(※5)傳遞至特別受損頭髮的深層，從根本進行損傷護理。
容量:180g
價格:開放價格
【各種連結】
▼ TSUBAKI 品牌網站:https://brand.finetoday.com/jp/tsubaki/
▼ TSUBAKI 官方Instagram:https://www.instagram.com/tsubaki_jp/
▼ TSUBAKI 官方X:https://x.com/tsubaki_ofc
▼ FineToday企業資訊:https://www.finetoday.com/jp/
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- 來源：PR TIMES
- 分類：調查結果
- 相關組織：TSUBAKI / SUZY