【調查報告】近七成Z世代購買「非粉絲」IP聯名商品 突破社群演算法，觸及輕度用戶的最新粉絲行銷白皮書免費公開
株式會社Flag旗下Z世代專案「FLAG Z Lab.」發布了一份白皮書，該白皮書基於對344名Z世代的意識調查，分析了社群媒體時代的購買行為和IP聯名合作的有效性。報告顯示，約七成Z世代即使不是粉絲也會購買IP聯名商品，凸顯了IP聯名作為一種突破社群媒體演算法、觸及輕度用戶的行銷方法的重要性。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月7日 21:00
- 🔍 收集: 2026年5月7日 12:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月7日 13:44（收集後1小時12分鐘）
從事數位行銷業務的株式會社Flag（總公司：東京都澀谷區，代表董事：久保浩章，以下簡稱「本公司」）旗下Z世代專案「FLAG Z Lab.」發布了《【2026年最新版】IP聯名實現 Z世代×粉絲行銷白皮書》。該白皮書基於對344名Z世代的意識調查，分析了社群媒體時代的購買行為和IP聯名合作的有效性。
■ 調查背景：廣告難以觸及時代中「突破演算法的關鍵」
目前的社群媒體已從「你追蹤誰（社群圖譜）」轉變為以平台根據用戶興趣自動推送資訊的「推薦/探索分頁（興趣圖譜）」為中心。特別是數位原生世代，除了從追蹤者那裡獲取資訊外，更傾向於從「推薦/探索分頁」積極收集新資訊。
在企業宣傳語容易被視為「噪音」的時代，利用動漫、角色等IP的「IP聯名」作為一種強大的行銷手法備受關注。它能將企業的發布內容昇華為對用戶有益的「內容」，突破演算法的壁壘傳遞資訊。
本報告從Z世代的問卷數據中，深入探討了IP聯名為何能成為強大的購買動機。
■ 調查數據亮點（摘自本報告第一章・第二章）
1. 廣告「內容化」。IP的介入緩和了對廣告的厭惡感
約半數受訪者表示，如果社群媒體上出現的廣告是「與自己喜歡的IP聯名」，他們會「比其他廣告更感興趣/看得更投入」。此外，超過35%的Z世代受訪者表示「沒有意識到那是廣告」。
透過IP這個濾鏡，廣告的強迫感得以消除，資訊更容易作為「有益資訊」出現在社群媒體的推薦欄中，預計能擴大對非追蹤者的觸及。
2. 不僅是核心粉絲！約七成Z世代購買「非粉絲」聯名商品
數據顯示，「IP聯名是針對特定核心粉絲的策略」這一認知是錯誤的。約七成Z世代受訪者表示，「曾購買過自己『不是粉絲』的角色或作品的聯名商品」。
3. 「從眾消費」和「視覺購買」驅動輕度用戶
「非粉絲」群體購買聯名商品的最主要原因（所有世代）是「包裝或設計符合個人喜好（視覺購買）」。
此外，在Z世代中，「因為在社群媒體或周圍流行而購買」、「信任網紅或朋友的推薦」等原因尤為突出。即使是未接觸過的商品，透過IP傳遞的周圍熱情和流行氛圍所推動的「從眾消費」傾向強烈，這表明IP聯名對於獲取企業單獨無法觸及的「輕度用戶」是有效的。
■ 關於本白皮書的內容
本資料（共42頁）除了上述「突破演算法」和「觸及輕度用戶」的數據外，還收錄了以下分析數據和實用訣竅。
【其他收錄內容】
- 聯名商品的日常使用場景和購買目的/心理
- 「成功的聯名」與「令人遺憾的聯名」之差異
- 製作不會失敗的IP聯名企劃的「五個評估軸」
- IP聯名對活動後購買的影響
對於在行銷策略上感到瓶頸，或正在尋找有效方法接觸年輕一代的負責人，請務必加以利用。
▼ 免費下載《Z世代×粉絲行銷白皮書》請點擊此處
https://www.flag-pictures.co.jp/document/z-generation-fan-marketing2026/
● 監修・執筆者介紹
山中 苑
株式會社Flag
社群媒體行銷本部
第四社群媒體傳播部 經理
負責所有社群媒體（X、Instagram、TikTok、YouTube）的策略規劃和營運。主要負責起用知名IP的遊戲作品推廣，並參與與社群媒體聯動的網頁・影片製作的創意指導。
在本白皮書中，她利用作為日常使用TikTok的Z世代視角，負責基於最新數據的用戶消費行為分析。
伊東 晴菜
株式會社Flag 成長策略室
從業務現場開始職業生涯，目前利用Z世代獨特的視角和研究能力，從事專欄、note、電子報、展覽等公司內部集客活動。
關鍵字:
■ 調查背景：廣告難以觸及時代中「突破演算法的關鍵」
目前的社群媒體已從「你追蹤誰（社群圖譜）」轉變為以平台根據用戶興趣自動推送資訊的「推薦/探索分頁（興趣圖譜）」為中心。特別是數位原生世代，除了從追蹤者那裡獲取資訊外，更傾向於從「推薦/探索分頁」積極收集新資訊。
在企業宣傳語容易被視為「噪音」的時代，利用動漫、角色等IP的「IP聯名」作為一種強大的行銷手法備受關注。它能將企業的發布內容昇華為對用戶有益的「內容」，突破演算法的壁壘傳遞資訊。
本報告從Z世代的問卷數據中，深入探討了IP聯名為何能成為強大的購買動機。
■ 調查數據亮點（摘自本報告第一章・第二章）
1. 廣告「內容化」。IP的介入緩和了對廣告的厭惡感
約半數受訪者表示，如果社群媒體上出現的廣告是「與自己喜歡的IP聯名」，他們會「比其他廣告更感興趣/看得更投入」。此外，超過35%的Z世代受訪者表示「沒有意識到那是廣告」。
透過IP這個濾鏡，廣告的強迫感得以消除，資訊更容易作為「有益資訊」出現在社群媒體的推薦欄中，預計能擴大對非追蹤者的觸及。
2. 不僅是核心粉絲！約七成Z世代購買「非粉絲」聯名商品
數據顯示，「IP聯名是針對特定核心粉絲的策略」這一認知是錯誤的。約七成Z世代受訪者表示，「曾購買過自己『不是粉絲』的角色或作品的聯名商品」。
3. 「從眾消費」和「視覺購買」驅動輕度用戶
「非粉絲」群體購買聯名商品的最主要原因（所有世代）是「包裝或設計符合個人喜好（視覺購買）」。
此外，在Z世代中，「因為在社群媒體或周圍流行而購買」、「信任網紅或朋友的推薦」等原因尤為突出。即使是未接觸過的商品，透過IP傳遞的周圍熱情和流行氛圍所推動的「從眾消費」傾向強烈，這表明IP聯名對於獲取企業單獨無法觸及的「輕度用戶」是有效的。
■ 關於本白皮書的內容
本資料（共42頁）除了上述「突破演算法」和「觸及輕度用戶」的數據外，還收錄了以下分析數據和實用訣竅。
【其他收錄內容】
- 聯名商品的日常使用場景和購買目的/心理
- 「成功的聯名」與「令人遺憾的聯名」之差異
- 製作不會失敗的IP聯名企劃的「五個評估軸」
- IP聯名對活動後購買的影響
對於在行銷策略上感到瓶頸，或正在尋找有效方法接觸年輕一代的負責人，請務必加以利用。
▼ 免費下載《Z世代×粉絲行銷白皮書》請點擊此處
https://www.flag-pictures.co.jp/document/z-generation-fan-marketing2026/
● 監修・執筆者介紹
山中 苑
株式會社Flag
社群媒體行銷本部
第四社群媒體傳播部 經理
負責所有社群媒體（X、Instagram、TikTok、YouTube）的策略規劃和營運。主要負責起用知名IP的遊戲作品推廣，並參與與社群媒體聯動的網頁・影片製作的創意指導。
在本白皮書中，她利用作為日常使用TikTok的Z世代視角，負責基於最新數據的用戶消費行為分析。
伊東 晴菜
株式會社Flag 成長策略室
從業務現場開始職業生涯，目前利用Z世代獨特的視角和研究能力，從事專欄、note、電子報、展覽等公司內部集客活動。
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