【熱門論文解析】網紅行銷不取決於「粉絲數」！MediaPicks 解析信賴 PR 貼文所需的「真實性」

由株式會社 EYSE（位於東京都澀谷區，代表董事社長：福島範幸）營運的廣告與行銷相關媒體「MediaPicks」，基於 2025 年於《Journal of Marketing》發表的論文《Authenticity in Influencer Marketing》，公開了探討網紅行銷中備受推薦與信賴之 PR 貼文條件，以及可應用於實務上的選角與貼文設計關鍵之說明內容。

網紅行銷是一種透過在社群媒體與影音平台具有影響力的網紅，來擴大商品或服務的認知度、促進理解並拉抬購買意願的行銷手法。

然而，若專案設計失當，消費者可能會產生「廣告感太重」、「看起來不像真的有用過」或「像是被企業強迫發言」等負面觀感，這不僅會影響單篇貼文的成效，甚至可能損及對品牌的信任。

網紅行銷中的「真實性（Authenticity）」並非單憑網紅個人的個性或發文風格決定，而是由多種要素共同形塑而成。

本篇文章將針對挑選網紅時需確認的重點、貼文製作時的管控範圍，以及如何因應隱入式行銷（業配/置入）規範等實務面，進行深入淺出的解析。

文章摘要：

① 整理形塑真實性的 5 大要素 論文指出，建立網紅真實性的要素可歸納為「專業性」、「連結感」、「誠實度」、「獨特性」與「透明度」等 5 項。 特別是在篩選網紅時，除了追蹤人數與互動率之外，更重要的是評估「這個人是否有充分理由來推薦這款商品」。

② 分三階段設計網紅專案 在篩選網紅階段，需確認其過去貼文、留言區、PR 標示與實際體驗情形。在建立品牌關係方面，著重於價值觀契合度、競合案件、接案頻率及本人認同感。在貼文製作時，則應保留網紅本身的口吻，同時明確揭露廣告標示與真實使用感受。 網紅行銷公司不應只是提供候選名單，更需調整品牌與創作者之間的脈絡落差，並針對「為何由該人來說明」進行通盤設計。

③ 貼文製作時，明確劃分管控與放手邊界 PR 貼文容易流於「業配感」的主主因之一，在於品牌方過度介入並管控發文內容。 文章介紹了區分「品牌決定事項」與「交由網紅發揮」的思維，並具體說明兼顧法規遵循與自然貼文呈現的實務要點。

▼推薦給以下對象： ・正在糾結如何選擇網紅行銷公司者 ・希望降低廣告感與業配風險，並設計出深獲信賴之 PR 貼文者 ・希望整理網紅行銷提案徵求書（RFP）或面談評估項目者 ・希望掌握網紅專案貼文設計、法務合規及標示審查重點者

▼文章全文： https://media-radar.jp/mediapicks/article/knowledge/influencer-marketing-authenticity?a=pt

▼檢核表資料下載： https://media-radar.jp/detail34976.html?a=pt

參考論文： ・論文名稱：Authenticity in Influencer Marketing: How Can Influencers and Brands Work Together to Build and Maintain Influencer Authenticity? ・發表期刊：Journal of Marketing ・作者：Barbara Duffek, Andreas B. Eisingerich, Omar Merlo, Guan Lee ・網址：https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/00222429251319786

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