【獨立調查】2026年第一季廣告業焦點轉向「口碑」、「OOH」與「LLMO」：從 Media Radar 搜尋日誌分析關鍵字

調查報告概述 由 I-s Inc.（社長：福島 範幸）營運的廣告行銷媒體「MediaPicks」，針對其廣告業界綜合平台「Media Radar」的 2026 年 1 月至 3 月搜尋關鍵字排名進行了分析並公開調查結果。

Media Radar 是連接行銷人員、廣告代理商與服務提供商的專業平台。本次調查提取了 2026 年第一季搜尋排名變動顯著的關鍵字，深入分析業界的熱門議題。

調查結果要點 ### 1. 「口碑 (Kuchikomi)」搜尋量激增 「口碑」關鍵字從先前的榜外迅速攀升至 3 月的第 13 名。隨著生成式 AI 大幅提升創意製作效率，消費者對於「可信賴資訊」的需求也隨之提高，使得企業對於運用真實用戶聲音與體驗的行銷策略關注度大增。

### 2. 對實體接觸點的重新評價 與實體接觸點相關的關鍵字如「OOH（戶外廣告）」與「零售媒體 (Retail Media)」搜尋排名顯著提升。「OOH」從 2024 年的平均第 56.1 名上升至 2026 年第一季的第 19.7 名；「零售媒體」亦從第 77.1 名上升至第 25.3 名。除了數位廣告外，在靠近購買行為發生地的實體接觸點所進行的行銷策略，正重新成為媒體規劃的核心選擇。

### 3. AI 優化關鍵字的抬頭 與 AI 搜尋優化相關的關鍵字，如「LLMO」與「AIO」已正式進入排名，其中「LLMO」在 3 月已上升至第 39 名。這顯示在廣告業中，AI 已從單純的實驗性工具，轉向成為融入業務執行與提案中的實務領域。

本次調查的詳細結果，包括 1 至 100 名的完整排名報告皆已開放下載，可供業界用於規劃未來的媒體策略或進行提案書編寫。