【獨家調查】「TikTok資料下載佔有率超越Instagram」— 從158萬份資料下載紀錄看SNS行銷趨勢（根據Media Radar調查）
由株式會社i-buzz營運的「MediaPicks」發布一項調查報告，根據158萬份資料下載紀錄分析顯示，2025年TikTok在行銷資料下載佔有率上已超越Instagram，預示著社群媒體行銷趨勢的重大轉變。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月8日 19:00
- 🔍 收集: 2026年5月8日 10:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月9日 02:49（收集後16小時17分鐘）
株式會社i-buzz（所在地：東京都澀谷區，代表取締役社長：福島 範幸）營運的廣告・行銷相關媒體「MediaPicks」，公開了一篇調查報導，該報導分析了廣告・行銷綜合平台「Media Radar」自2016年1月至2026年3月期間的1,583,420份資料下載紀錄，並彙整了Instagram與TikTok相關資料的關注度變化趨勢。
在社群媒體行銷中，對於許多廣告負責人與行銷人員而言，判斷應該專注於Instagram或TikTok，是一個持續進行中的課題。公開數據中，能顯示平台關注度及預算分配變化的資訊相對匱乏，以至於不少情況下只能依賴直覺判斷。
分析結果顯示，2025年相關資料下載佔有率為TikTok 50.2%，Instagram 49.8%，這明確揭示了社群媒體行銷領域關注重心的轉變。此外，在廣告代理商・廣告媒體業界，對TikTok的關注領先，而在家庭主婦・媽媽族群及職場女性方面，Instagram仍佔優勢，這也反映出依目標客群選擇最佳媒體的實際狀況。
查看詳情
調查結果摘要
## 2025年，TikTok終究超越Instagram
2018年時，Instagram仍維持優勢局面，但差距逐年縮小。2024年幾乎持平，2025年TikTok成功反超。這暗示著社群媒體行銷的主戰場正在悄然但確實地發生變化。
## 廣告業界的專業人士已先行轉向TikTok
尤其值得關注的是廣告代理商・廣告媒體業種的動向。調查發現，截至2024年，專業人士對TikTok相關資料的下載量已經超越Instagram。這顯示越是參與提案和媒體選擇的人士，越是提早捕捉到這項變化。
## 從「誰更強」走向「如何使用、為誰使用」的時代
從目標客群來看，學生・Z世代對TikTok的關注度較高，而家庭主婦・媽媽族群、職場女性及孕婦族群則偏愛Instagram。這意味著現在需要的不是二選一，而是根據不同目標客群進行區分使用。
本次分析僅提供概要，詳細的行業別比較、目標客群構成比及整體趨勢數據，均可透過資料下載取得。如果您想了解光憑本文無法判斷的實務性啟示，請務必善用這份報告。
### 推薦給以下人士：
- 正在猶豫應該優先選擇Instagram或TikTok的人士。
- 希望重新審視社群媒體行銷提案內容的廣告公司・行銷負責人。
- 希望根據目標客群制定社群媒體策略的人士。
- 正在為下期媒體選擇和提案資料尋找依據的人士。
### 完整調查報告和圖解投影片請點此：
https://media-radar.jp/mediapicks/article/knowledge/instagram-vs-tiktok?a=pt
### 彙整調查結果的資料請點此下載：
https://media-radar.jp/detail34633.html?a=pt
### 調查概要
- 調查名稱：SNS趨勢研究2026～158萬份下載紀錄～
- 調查對象：Media Radar內Instagram・TikTok相關資料下載紀錄
- 分析期間：2016年1月～2026年3月
- 分析件數：1,583,420件
- 調查來源：株式會社i-buzz
*引用本調查時，請註明出處為「MediaPicks（https://media-radar.jp/mediapicks/article/knowledge/instagram-vs-tiktok）」。
### 關於Media Radar
Media Radar是一個為廣告業界服務的搜尋網站，旨在連結行銷負責人・廣告代理商（以下簡稱會員）與媒體公司・行銷服務公司（以下簡稱刊登公司）。會員註冊後，可免費下載用於比較和評估廣告投放目的地及行銷服務的媒體資料和行銷資料。另一方面，刊登公司可以取得下載其在Media Radar上刊登資料的會員資訊，將其作為獲取潛在客戶的手段。
https://media-radar.jp/
### 關於株式會社i-buzz
株式會社i-buzz是一家成立於2007年的行銷公司，旗下擁有多項獨特服務，如口碑行銷「TRAMY」和日本No.
在社群媒體行銷中，對於許多廣告負責人與行銷人員而言，判斷應該專注於Instagram或TikTok，是一個持續進行中的課題。公開數據中，能顯示平台關注度及預算分配變化的資訊相對匱乏，以至於不少情況下只能依賴直覺判斷。
分析結果顯示，2025年相關資料下載佔有率為TikTok 50.2%，Instagram 49.8%，這明確揭示了社群媒體行銷領域關注重心的轉變。此外，在廣告代理商・廣告媒體業界，對TikTok的關注領先，而在家庭主婦・媽媽族群及職場女性方面，Instagram仍佔優勢，這也反映出依目標客群選擇最佳媒體的實際狀況。
查看詳情
調查結果摘要
## 2025年，TikTok終究超越Instagram
2018年時，Instagram仍維持優勢局面，但差距逐年縮小。2024年幾乎持平，2025年TikTok成功反超。這暗示著社群媒體行銷的主戰場正在悄然但確實地發生變化。
## 廣告業界的專業人士已先行轉向TikTok
尤其值得關注的是廣告代理商・廣告媒體業種的動向。調查發現，截至2024年，專業人士對TikTok相關資料的下載量已經超越Instagram。這顯示越是參與提案和媒體選擇的人士，越是提早捕捉到這項變化。
## 從「誰更強」走向「如何使用、為誰使用」的時代
從目標客群來看，學生・Z世代對TikTok的關注度較高，而家庭主婦・媽媽族群、職場女性及孕婦族群則偏愛Instagram。這意味著現在需要的不是二選一，而是根據不同目標客群進行區分使用。
本次分析僅提供概要，詳細的行業別比較、目標客群構成比及整體趨勢數據，均可透過資料下載取得。如果您想了解光憑本文無法判斷的實務性啟示，請務必善用這份報告。
### 推薦給以下人士：
- 正在猶豫應該優先選擇Instagram或TikTok的人士。
- 希望重新審視社群媒體行銷提案內容的廣告公司・行銷負責人。
- 希望根據目標客群制定社群媒體策略的人士。
- 正在為下期媒體選擇和提案資料尋找依據的人士。
### 完整調查報告和圖解投影片請點此：
https://media-radar.jp/mediapicks/article/knowledge/instagram-vs-tiktok?a=pt
### 彙整調查結果的資料請點此下載：
https://media-radar.jp/detail34633.html?a=pt
### 調查概要
- 調查名稱：SNS趨勢研究2026～158萬份下載紀錄～
- 調查對象：Media Radar內Instagram・TikTok相關資料下載紀錄
- 分析期間：2016年1月～2026年3月
- 分析件數：1,583,420件
- 調查來源：株式會社i-buzz
*引用本調查時，請註明出處為「MediaPicks（https://media-radar.jp/mediapicks/article/knowledge/instagram-vs-tiktok）」。
### 關於Media Radar
Media Radar是一個為廣告業界服務的搜尋網站，旨在連結行銷負責人・廣告代理商（以下簡稱會員）與媒體公司・行銷服務公司（以下簡稱刊登公司）。會員註冊後，可免費下載用於比較和評估廣告投放目的地及行銷服務的媒體資料和行銷資料。另一方面，刊登公司可以取得下載其在Media Radar上刊登資料的會員資訊，將其作為獲取潛在客戶的手段。
https://media-radar.jp/
### 關於株式會社i-buzz
株式會社i-buzz是一家成立於2007年的行銷公司，旗下擁有多項獨特服務，如口碑行銷「TRAMY」和日本No.