【獨家調查】即使SEO排名靠前，也不一定會被AIO引用。「12,940件分析」揭示「官方網站以外」的重要性

株式會社EXIDEA(總部:東京都中央區，代表取締役:小川卓真)公布了為釐清易被AIO引用的網站特徵而分析12,940件搜尋結果URL的結果。

本調查結果重點

在Google AI Overview(以下簡稱AIO)回答中，第三方媒體的引用比例高於官方網站。AIO採納率為:第三方媒體42.0%、官方網站35.5%。

在所有搜尋意圖(指定、購買、比較、資訊收集)中，第三方媒體的AIO採納率均超過官方網站。其中差異最大的是資訊收集和比較階段。

在SEO中位數排名上，官方網站與第三方媒體幾乎不相上下。然而，在AIO採納率方面，第三方媒體卻佔優，這可能意味著僅憑SEO排名無法完全解釋AIO上的引用趨勢。

僅靠官方網站，可能無法完全獲得AIO上的曝光

「只要好好經營官方網站，應該也會被AIO引用。」

「搜尋公司名稱時,AIO應該也會顯示官方網站。」

「SEO排名靠前的話,AIO也應該會同樣被引用。」

在推進AIO對策的過程中，不少企業抱持著這樣的假設來整備官方網站。因為官方網站是傳達第一手資訊的場所，是能刊載公司商品、服務最準確資訊的媒體。

然而，透過分析Google搜尋中顯示AIO的12,940件搜尋結果URL後發現，在AIO回答中被引用的比例，第三方媒體高於官方網站。

本次調查將目標URL分為「官方網站」與「第三方媒體」兩類，比較了在AIO回答中被引用的比例。

結果顯示，第三方媒體的AIO採納率為42.0%,官方網站為35.5%,第三方媒體高出6.5個百分點。

此處的第三方媒體，是指廣告聯盟網站、個人部落格、彙整網站等，非企業官方網站的媒體。

本新聞稿將分享在思考AIO時代的搜尋曝光時，需要確認的4個事實。

調查概要

項目

內容

調查對象

Google搜尋中顯示AI Overview的搜尋結果出現的URL(分析內容特徵值)

分析對象URL數

12,940件(官方網站 2,084 / 第三方媒體 10,856)

網站分類

官方網站 / 第三方媒體 兩類分類(LLM自動判定)

目的變數

該URL是否被引用於AIO回答內(二元分類)

AIO採納率定義

在顯示AIO的搜尋結果中出現的URL裡，被引用於AIO回答內的URL比例

主要分析

1 各分類的AIO採納率比較

2 搜尋意圖×網站分類的交叉分析

3 SEO中位數排名與AIO採納排名的比較

資料取得時期

2026年2月〜3月

調查主體

株式會社EXIDEA

※本調查將分析範圍限定於「官方網站」與「第三方媒體」兩類。業界團體、代理商等中間立場的媒體不在此列。

1 AIO中，第三方媒體的引用量多於官方網站

將12,940件URL分為「官方網站」與「第三方媒體」比較AIO採納率後，第三方媒體為42.0%,官方網站為35.5%。差異為6.5個百分點。

圖1:官方網站 vs 第三方媒體的AIO採納率(n=12,940)。第三方媒體為42.0%,官方網站為35.5%。差異為+6.5pt

網站分類

AIO採納率

官方網站

35.5%

第三方媒體

42.0%

差額(第三方−官方)

+6.5pt

此結果顯示,「官方網站」本身並非在AIO回答中被引用的充分條件。

當然，官方網站的資訊並非變得不重要。官方網站是企業發布準確資訊的重要場所。

不過，在本調查範圍內，第三方媒體在AIO回答中被引用的比例較高，顯示僅整備官方網站並不充分。

AIO時代的搜尋曝光，除了整備自家網站外，還需要確認第三方媒體上如何說明自家或商品。

2 即使是指定搜尋，也不一定會引用官方網站

將搜尋意圖分為4個階段後，所有階段的第三方媒體AIO採納率均超過官方網站。

網站分類

指定

購買

比較

資訊收集

官方網站

39.8%

48.3%

46.9%

42.3%

第三方媒體

41.8%

49.3%

56.7%

53.7%

差額(第三方−官方)

+2.0pt

+1.0pt

+9.8pt

+11.4pt

圖2:搜尋意圖×網站分類的交叉分析。資訊收集(+11.4pt)和比較(+9.8pt)階段差異尤其大。

差異最大的為資訊收集和比較階段。

資訊收集階段，第三方媒體為53.7%,官方網站為42.3%,差異為11.4pt。比較階段，第三方媒體為56.7%,官方網站為46.9%,差異為9.8pt。

也就是說，當使用者想「查詢」、「比較」時,AIO回答中引用第三方媒體的比例有較高趨勢。

更值得關注的是指定搜尋。

即使是指定搜尋，第三方媒體為41.8%,官方網站為39.8%,第三方媒體高出2.0pt。

在傳統SEO中，以公司名稱或商品名稱搜尋時，官方網站通常較容易出現。但若僅限於AIO回答中的引用，本次調查顯示指定搜尋時第三方媒體的採納率也超過官方網站。

雖然無法僅憑此結果斷定原因。但「搜尋公司名稱時,AIO一定會引用官方網站」的說法，並不能完全成立。

3 即使SEO排名接近,AIO引用比例也不同

官方網站AIO採納率低，是因為SEO排名本身就處於劣勢嗎?

為確認此點，針對連結了SEO排名資訊的7,583件進行了SEO中位數排名與AIO採納率的比較。

分類

SEO中位數排名

AIO採納率

排名變動

官方網站

10.35名(第1位)

32.6%(第2位)

↓ 1 → 2

第三方媒體

10.76名(第2位)

38.7%(第1位)

↑ 2 → 1

圖3:SEO中位數排名與AIO採納率的排名對應(n=7,583)。官方網站與第三方媒體在SEO中位數排名與AIO採納率的排名發生了對調。

SEO中位數排名上，官方網站為10.35名，第三方媒體為10.76名。差異為0.4名，僅從SEO排名來看兩者幾乎不相上下。

另一方面,AIO採納率為官方網站32.6%,第三方媒體38.7%。AIO採納率方面，第三方媒體高出6.1pt。

也就是說，雖然SEO中位數排名官方網站略微領先，但在AIO採納率方面，第三方媒體卻佔優。

此結果顯示,AIO回答中是否被引用，可能無法僅憑傳統SEO排名來解釋。

「SEO排名靠前」與「在AIO回答中被引用」雖然有重疊部分，但最好不要將兩者視為同一件事。

4 僅靠官方網站，可能缺乏比較、解說等資訊

本調查為相關性分析，並非斷定官方網站與第三方媒體差異產生原因。

不過,AIO回答中第三方媒體採納率較高的背景，可能與以下差異有關。

官方網站，傾向於以公司想傳達的資訊為主

官方網站，通常是以公司想傳達的資訊為主構成的媒體，例如商品介紹、服務說明、企業資訊等。

另一方面，第三方媒體，則可能針對使用者想知道的內容，整理了比較、解說、選擇方法、優缺點等。

作為AIO回答中被引用的資訊，這些解說和比較資訊可能較常被參考。

官方網站可能缺乏提供給查詢者的內容

官方網站，傾向於以促銷和品牌形象建立為目的的頁面為主。

因此，可能缺乏使用者在資訊收集或比較時所需的內容，例如全面的解說、比較表、統計數據、選擇指南等。

本調查本身無法斷定因果關係。但考慮到資訊收集和比較階段第三方媒體的AIO採納率較高，官方網站方面也有整備提供資訊型內容的空間。

AIO並非僅引用官方網站的機制

Google說明AIO是從多樣化的來源呈現資訊的。雖然官方網站作為第一手資訊很重要，但AIO回答中的引用來源並非僅限於官方網站。

本調查也顯示，第三方媒體的AIO採納率超過官方網站。

海外的SEO分析和報導也關注AIO中第三方媒體和UGC(使用者生成內容)網站的引用。本調查是以日語搜尋為對象，定量比較官方網站與第三方媒體的AIO採納率。

今天起應確認的4項行動

在思考AIO時代的搜尋曝光時，除了官方網站的SEO排名外，確認AIO回答中引用了什麼也很重要。

首先，請確認以下4點。

1. 搜尋公司名稱時，確認AIO引用了什麼

搜尋公司名稱或商品名稱時，請確認AIO回答中是否引用了貴公司的官方網站。

本調查顯示，官方網站的AIO採納率為35.5%。不能說「有官方網站就沒問題」。

如果官方網站未被引用，還需要一併確認AIO回答中引用了哪些第三方媒體。

2. 確認第三方媒體如何說明自家或商品

第三方媒體的AIO採納率為42.0%。

除了整備官方網站外，請確認第三方媒體上如何說明自家或商品。如果資訊過時、錯誤、比較軸不足等情況，可能會影響在AIO回答中的呈現。

將透過第三方媒體的曝光，設計成與官方網站不同的接觸點非常重要。

3. 在官方網站增加比較、解說、FAQ等資訊

僅有商品介紹頁面，可能無法充分滿足資訊收集或比較検討的搜尋意圖。

請在官方網站內，準備整理了使用者判斷所需的資訊內容，如全面的解說、比較、選擇方法、統計數據、FAQ等。

雖然不能保證一定會被AIO引用，但將官方網站整備成提供資訊的場所，而非僅是促銷頁面，這點很重要。

4. 即使是指定搜尋，也請定期確認AIO的引用來源

本調查顯示，即使是指定搜尋，第三方媒體的AIO採納率也超過官方網站。

當搜尋公司名稱或商品名稱時，請定期確認AIO回答中引用了哪些URL。

與其認為「指定搜尋就應該出現官方網站」,不如實際查看AIO回答中引用了什麼是必要的。

EmmaTools支援考量AIO上呈現方式的內容改善

本調查顯示,AIO回答中被引用URL的趨勢，可能無法僅憑傳統SEO排名來解釋。

特別是比較官方網站與第三方媒體時，第三方媒體的AIO採納率超過了官方網站。

AIO時代的搜尋曝光，除了整備自家網站外，第三方媒體上資訊的整理方式也成為重要的確認對象。

EmmaTools作為支援SEO內容製作、改善的工具，將協助您根據搜尋意圖進行內容設計，並建構能被AI引用的文章結構。

「不知道自家品牌在AIO上如何呈現」

「比較類搜尋時，競爭對手都出現了但自家卻沒有」

「AIO時代的SEO,該從何著手整理起」

有以上課題的客戶，請洽詢EmmaTools。

諮詢

關於EmmaTools的諮詢與資料索取，請由此處進行。

・EmmaTools服務網站:https://emma.tools

・株式會社EXIDEA 諮詢: https://exidea.co.jp/contact

調查方法特點

觀點

本調查的特點

分析規模

以日語搜尋為對象，分析12,940件URL的大規模調查

網站種類判定

透過LLM(gpt-5-nano)評估URL與內容,

自動分類官方網站/第三方媒體

AIO採納判定

判斷是否作為引用來源出現在AIO回答內(二元判定)

與SEO排名的連結

從搜尋排名資料計算各URL的中位數排名，並與

AIO採納排名進行對應

搜尋意圖分解

分為指定/購買/比較/資訊收集4個階段進行交叉分析

<註記>

本分析為相關性分析，並非因果推論。「並非意味著『停止使用官方網站就能更容易被引用』」,而是「在本調查範圍內，第三方媒體的AIO採納率高於官方網站」的見解。

本新聞稿為簡化說明，將網站分類限定為「官方網站」與「第三方媒體」兩類進行比較。業界團體、代理商等中間立場的媒體不在此列。

網站種類的分類由LLM自動判定，可能包含部分判定錯誤。

SEO排名為搜尋排名資料所包含範圍(主要為1〜30名)內的中位數，超過此排名的網站不在此分析對象範圍內。

本調查以日語搜尋為對象，其他語言的趨勢可能不同。

AIO的回答內容會隨時變動，結論也可能因時期而異。

AIO採納率，是指在顯示AIO的搜尋結果中出現的URL裡，被引用於AIO回答內的URL比例。

參考海外研究、海外事例，是基於公開的調查、報導進行的敘述。

公司概要

公司名稱:株式會社EXIDEA(https://exidea.co.jp)

所在地:〒104-0061 東京都中央區銀座1-20-14 KDX銀座一丁目大樓4樓

代表者:小川 卓真

設立:2013年5月

資本金:1,500萬日圓

員工人數:76名(合併計算)※截至2026年5月底

事業內容:BtoB品牌建立支援、BtoB行銷支援、影片製作、影片行銷、行銷工具開發提供、SEO顧問諮詢、網路媒體營運

EXIDEA透過融合創意與數位行銷的「類別設計」,支援企業的全新成長。除了提供搭載AI功能的自家開發行銷工具外，也從商業策略制定到執行、改善全程陪伴。

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關於本案的諮詢

株式會社EXIDEA 分類成長本部 公關負責人

E-mail:pr@exidea.co.jp

TEL:03-5579-9934(受理時間:平日9時~18時)