株式会社EXIDEA（本社：東京都中央区、代表取締役：小川卓真）は、Google検索のAIOが、同じ非ブランド指名クエリ（ユーザーがブランド名を含めていない検索）でも「どう聞かれたか」によってブランドの出し方をどのように変えるかを、17,693件のクエリを対象に調査しました。

本リリースでは、SEO・コンテンツマネージャーがAIO時代のキーワード設計を考えるうえで参考になる4つのファクトを共有します。

AI Overview（以下AIO）への対応を検討するSEO・コンテンツマネージャーの現場では、自社コンテンツのAIへの露出について次のような声がよく聞かれます。 「検索ボリュームの大きいキーワードから優先して対策すべきか、それともAIに取り上げられやすいクエリを別軸で見るべきか」 「『〇〇とは』『おすすめ』『比較』など、クエリの形によってAIO上でのブランドの出方はどの程度変わるのか」 「検索意図が近いキーワードでも、質問のされ方によってAIの回答内容やブランド言及に差が出るのか」

今回の調査結果の要点： - AIOでは、同じ非ブランド指名検索でも「どう聞かれるか」によって、ブランドが出る量が大きく変わる。 - 特に比較型・リスト型など「選ぶための検索」では、AIが複数ブランドを並べる傾向が強く見られた。 - これからのSEOでは、検索ボリュームだけでなく「AIにブランドを想起されやすい聞き方か」を見て、キーワードと記事の役割を設計することが重要になる。

調査の概要： - 分析対象ブロック数：288,177件（AIO回答内の段落単位） - 目的変数：各AIO回答ブロック内にブランド名・企業名・商品名・サービス名が出現したか（二値判定） - クエリ分類：LLM（gpt-5-nano）による5軸分類（検索意図／クエリ形式／業界／ブランド有無／YMYL判定） - ブランド抽出：LLMによるAIO回答テキストからのブランド名・企業名・商品名・サービス名の自動抽出 - 統計検定：クエリ形式×ブランド言及（カイ二乗検定）χ²=14,409.1、自由度5、p<0.001／検索意図×ブランド言及（カイ二乗検定）χ²=12,721.8、自由度3、p<0.001 - データ取得時期：2026年2月〜3月 - 調査主体：株式会社EXIDEA

① ブランド露出を狙うなら、「とは」より「比較」を優先する： 同じ非ブランド指名クエリでも、ユーザーが投げた質問の形によってAIO回答内のブランド出現は大きく変わりました。最も顕著な差が出るのは「比較型」と「定義型」の間です。

クエリ形式別 AIOブランド言及率（左）と平均ユニークブランド数（右）： 比較型：ブランド言及率 75.9%、平均ユニークブランド数 6.6 リスト型：ブランド言及率 61.0%、平均ユニークブランド数 5.7 方法型：ブランド言及率 56.4%、平均ユニークブランド数 4.1 FAQ型：ブランド言及率 52.0%、平均ユニークブランド数 3.3 定義型：ブランド言及率 39.3%、平均ユニークブランド数 2.7

比較型と定義型では、ブランド言及率に36.6ptの差、平均ユニークブランド数では約2.4倍の差が見られました。

FACT BOX ・ 要点整理

  • 出典：PR TIMES
  • 分類：調査