【調查報告】揭示45歲以上族群YouTube策略的致勝關鍵！

營運YouTube數據分析工具「kamui tracker（カムイトラッカー）」的株式會社Eviry（總公司：東京都澀谷區，代表取締役社長：中川惠介，以下簡稱Eviry）與株式會社電通（總公司：東京都港區，代表取締役 社長執行役員：松本 千里，以下簡稱電通）共同發布了一份調查報告，分析了45歲以上中高齡族群的YouTube觀看行為。

本次調查分析了309個符合「70%以上觀眾為45歲以上」及「訂閱人數5萬以上」等條件的頻道，揭示了中高齡族群在YouTube上尋求什麼、對何種內容有反應以及展現何種參與行為。分析結果顯示，45歲以上的觀眾並非「比年輕族群對YouTube更不積極的群體」，而是基於學習、健康、興趣、旅行、資產形成等與其人生階段相關的明確興趣來選擇影片，並深度參與的觀眾群。

此外，留言區中頻繁出現「學到了」、「好懷念啊」、「下次想試試看」等表達學習意願、人生經驗和積極行動意願的詞語，證實了他們不僅僅是單純的觀看者，還展現出高度的熱情。在企業行銷和商品訴求方面，重新評估針對中高齡族群的YouTube策略的需求日益增加。

調查報告全文可從以下連結免費下載。

下載

■ 報告發布背景

在日本，50歲以上人口已超過總人口的一半*1，中高齡族群的數位接觸正迅速擴大。根據總務省的調查*2，60多歲族群的YouTube使用率已達76%，顯示YouTube不再是年輕族群專屬的媒體。

另一方面，企業的影音行銷和網紅策略仍多以年輕族群為中心設計，對45歲以上觀眾的理解尚不充分。因此，Eviry利用其YouTube數據分析工具「kamui tracker」所擁有的數據，與電通共同分析了中高齡族群的觀看行為和內容接受結構。

本報告是為經營中高齡族群商品和服務的企業，以及尋求利用YouTube開拓新客戶接觸點的行銷、廣告和品牌負責人提供的實務資料。

■ 調查結果摘要

1. YouTube已不再是「年輕人專屬媒體」

在訂閱人數超過5萬的頻道中，有1,835個頻道的45歲以上觀眾佔比超過70%。這表明中高齡族群已在YouTube上形成了穩固的觀眾基礎。

2. 中高齡族群有目的性地觀看YouTube

頻道分析顯示，受中高齡族群支持的內容主要可歸納為以下五種觀看價值：

這些不僅僅是熱門類型，更表明內容是從「對現在的自己是否有用？」和「能否讓人生變得更好？」的角度來選擇的。

3. 偏好類別與年輕族群大相徑庭

中高齡族群對「健康・健身」、「金融・投資」、「料理・美食」、「教育・課程」、「社會・新聞解說」等與實際生活和自我實現緊密相關的類別表現出高度興趣。

相對地，年輕族群則對「遊戲實況」、「音樂・藝人」、「ASMR」等YouTube原生娛樂類別表現出高度興趣，觀看目的的差異顯而易見。

4. 留言區成為建立信任和促進行動的場所

中高齡族群的留言中，頻繁出現禮貌、分享自身經驗、學習意願和積極情感表達。在目標類別的留言分析中，30%至60%的留言包含了Eviry定義的「中高齡族群常用表達」（例如「學到了」、「好懷念啊」等），證實了中高齡族群在觀看影片後的高度參與。

對這些留言的分析顯示，對中高齡族群而言，留言區不僅僅是發表感想的場所，更是一個促進學習、共鳴和信任累積的社群。

5. 男女之間吸引的主題也有差異

男性觀眾對「汽車・機車」、「DIY・手作」、「社會・新聞解說」、「昭和懷舊・歷史」等表現出強烈興趣。女性觀眾則對「美容・時尚」、「日常生活・生活風格」、「健康・健身」等表現出高度興趣。

同時，「健康・健身」受到男女雙方的廣泛支持，顯示這是中高齡族群的共同興趣。