Deginovation 與大廣共同開發新行銷方法「公共洞察」，旨在設計未來的業務增長
Deginovation 與大廣廣告共同開發了「公共洞察（Public Insight）」行銷框架。該方法結合了社會背景與消費者心聲，旨在超越傳統顧客洞察的局限，推動企業中長期增長並建立社會共鳴。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年3月31日 19:00
- 🔍 收集: 2026年4月1日 13:39（發表後18小時39分鐘）
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月21日 11:26（收集後477小時47分鐘）
Deginovation 株式會社（總部：東京都杉並區，代表董事社長：伊藤友博）宣佈與株式會社大廣（總部：東京都港區，代表董事社長：泉 恭雄）共同開發了一種全新的行銷方法「公共洞察（Public Insight）」。該方法透過將消費者的真實聲音與社會變化相結合，旨在帶領企業實現中長期的業務增長。
### 1. 開發背景：傳統「顧客洞察」的局限性
在資訊氾濫、價值觀日益多樣化的現代社會，僅基於傳統「顧客洞察」（即以對商品或服務的期待為起點）優化的行銷活動，越來越難以將品牌訊息傳達給消費者，也難以產生中長期的共鳴。
在這種情況下，越來越多的企業感到有必要制定「能引發共鳴的主題」和「具備一貫性的統一訊息」，並從中長期角度穩步推進，而不僅僅是策劃短期活動。
另一方面，透過分析大量消費者的真實聲音可以發現，個人不滿或期待的根源深刻地反映了社會結構變化所帶來的「社會大趨勢的影響」。為了揭示個人與企業共同面臨的課題，我們認為有必要重新定義洞察。因此，我們共同開發了「公共洞察」這一新框架，將個人聲音放在整個社會背景下重新審視，以設計未來的價值。
### 2. 新方法「公共洞察」概要
「公共洞察」是一種將不僅是顧客，還包括企業、社會、媒體等整個公眾所共有的「焦慮（隱藏的真心話）」進行語言化的方法。如果說以往的顧客洞察是「對商品或服務的期待」，透過理解並回應這些期待來產生即時效果，那麼「公共洞察」則是透過深入挖掘社會脈絡，建立與公眾的深度連結，從而實現可持續的品牌成長。
### 1. 開發背景：傳統「顧客洞察」的局限性
在資訊氾濫、價值觀日益多樣化的現代社會，僅基於傳統「顧客洞察」（即以對商品或服務的期待為起點）優化的行銷活動，越來越難以將品牌訊息傳達給消費者，也難以產生中長期的共鳴。
在這種情況下，越來越多的企業感到有必要制定「能引發共鳴的主題」和「具備一貫性的統一訊息」，並從中長期角度穩步推進，而不僅僅是策劃短期活動。
另一方面，透過分析大量消費者的真實聲音可以發現，個人不滿或期待的根源深刻地反映了社會結構變化所帶來的「社會大趨勢的影響」。為了揭示個人與企業共同面臨的課題，我們認為有必要重新定義洞察。因此，我們共同開發了「公共洞察」這一新框架，將個人聲音放在整個社會背景下重新審視，以設計未來的價值。
### 2. 新方法「公共洞察」概要
「公共洞察」是一種將不僅是顧客，還包括企業、社會、媒體等整個公眾所共有的「焦慮（隱藏的真心話）」進行語言化的方法。如果說以往的顧客洞察是「對商品或服務的期待」，透過理解並回應這些期待來產生即時效果，那麼「公共洞察」則是透過深入挖掘社會脈絡，建立與公眾的深度連結，從而實現可持續的品牌成長。