【從共同創業失敗到成長 300%】培育鑽石訂婚戒指 D2C 品牌「DIALLURE」執行品牌重塑

提供使用培育鑽石（人工鑽石）訂婚戒指服務的 DIALLURE（總公司：東京都港區，代表董事：谷中真理子）宣布，將於 2026 年 5 月 19 日執行全面品牌更新。

在此之前，該公司也報告已將公司名稱從 EMINA Co., Ltd. 變更為 DIALLURE Co., Ltd.，正式採用品牌名稱。

克服共同創業失敗與「對下一代的使命感」

此次並非本公司代表谷中首次創立培育鑽石珠寶品牌。第一次挑戰是共同創業，但因方向分歧而中途夭折。她回憶道，那是自 2015 年創業以來最感到絕望的時刻。

在苦惱是否繼續經營時，她回到了創業初心：「希望能提出一種在社會框架下，最大化女性光芒的企業經營方式。」為了證明這份志向，她選擇了繼續經營並擴展業務。

不依賴廣告，透過在社群媒體上穩健地發聲，該品牌突破了「天然與人工」的辯論，憑藉各種鑽石形狀與精緻設計獲得支持，位於白金高輪的展間預約接踵而至。結果，本年度達到了前一年 300% 的成長。

有鑒於此，公司決定退出自創業以來經營的其他婚禮相關業務，將業務整合，並將公司名稱變更為「DIALLURE Co., Ltd.」。這是作為培育鑽石訂婚戒指市場領導企業的決心表現。

「DIALLURE」所蘊含的理念

品牌名稱同時也是新公司名稱的「DIALLURE」，是由 Diamond（鑽石）與 Allure（有意志的佇立）所結合而成的造語。

比起「與他人相同」，更傾向於思考「什麼對我們才是最好的」並做出選擇。我們希望成為陪伴這些獨立自主情侶的品牌。

品牌理念：Two Origins, One Eternal Sparkle（兩個起源，一份永恆光輝）

鑽石有兩個起源：
歷經漫長歲月在地底孕育而成。
以及透過尖端技術所誕生。

儘管背景不同，其光輝並無優劣之分。

DIALLURE 希望成為一個肯定兩者、並貼近選擇者價值觀的品牌。這也與擁有不同背景的兩人夥伴關係不謀而合。認同差異並攜手前行，讓人生變得更強大、更美麗。我們致力於打造能時刻陪伴這兩人的訂婚戒指。

網址：https://diallure.co/

什麼是培育鑽石？

■ 與天然鑽石「完全相同」的性質

與仿造石或類似石（如立方氧化鋯）根本不同，它在化學、物理與光學特性上與天然鑽石完全相同。即使是專業鑑定師，單憑視覺也無法區分兩者。

■ 對地球友善、高透明度的「道德起源」

據悉，開採 1 克拉天然鑽石通常需要挖掘 200 噸土壤。相對地，培育鑽石則免除了土壤污染或衝突鑽石等道德與環境擔憂。在 DIALLURE，我們將這種純淨的起源視為「現代奢華」的絕對條件。

■ 對「光輝品質」的極致追求

在嚴格管理下培育的鑽石，可達到無氮的「Type IIa」等級，這是天然鑽石中僅佔 2% 的最高純度。DIALLURE 從中根據自有標準，嚴選適合訂婚戒指的鑽石。

■ 聰明選擇帶來的「新價值」

由於降低了開採與物流成本，在相同預算下，能選擇比天然鑽石更高規格的鑽石。這已成為不受慣例束縛、以自有價值觀選擇「本質價值」的獨立自主情侶之新標準。

事實上，在美國，超過半數的訂婚戒指已由培育鑽石取代。這股浪潮預計不久後也將擴散至日本國內。