【共同創業の失敗から300%成長】ラボグロウンダイヤモンド婚約指輪D2Cブランド「DIALLURE」がリブランディングを実施

ラボグロウンダイヤモンド（人工ダイヤモンド）を用いた婚約指輪を展開するDIALLURE（読み：ディアリュール、本社：東京都港区、代表取締役：谷中真理子）は、2026年5月19日付でブランドの全面リニューアルを実施することをお知らせいたします。

また、これに先立ち社名を株式会社EMINAから、ブランド名であるDIALLURE 株式会社に変更したことをご報告いたします。

共同創業の失敗を乗り越え、奮起した背景にある「次世代への使命感」

弊社代表である谷中が、ラボグロウンダイヤモンドのジュエリーブランドを立ち上げたのは実は今回が初めてではありません。1度目の挑戦は共同事業でしたが、方向性の相違により志半ばで幕を閉じました。この時が2015年の創業以来、もっとも自信を喪失した瞬間だったと彼女は語ります。

事業の継続について悩む中で、立ち返ったのは創業時の志。「日本社会の枠組みの中で、女性の輝きを最大化するような企業の在り方を提示したい」 。この志を証明するため、事業を継続しスケールさせる道を選びました。

広告に頼らずSNSで地道に発信を続けていたところ、「天然か人工か」という議論を超え、様々な形のダイヤモンドを用いた美しいデザインの婚約指輪が支持され、白金高輪のショールームに続々と予約が入るようになりました。その結果、今年度は前年比300%という成長を記録するまでに至りました。

これを受け、創業以来手がけてきたその他のブライダル関連事業から撤退し、事業を一本化するとともに、社名を「DIALLURE株式会社」へと変更いたしました。これは、ラボグロウンダイヤモンドのエンゲージリングブランドのリーディングカンパニーとして歩む覚悟の表れです。

「DIALLURE（ディアリュール）」に込めた想い

ブランド名および新社名でもある「DIALLURE」は、Diamond（ダイヤモンド）とAllure（意思のある佇まい）を掛け合わせた造語です。

「人と同じ」であることよりも、「自分たちにとって最良なものは何か」を問い、選び取る。そんな自立したお二人に寄り添うブランドでありたいという想いを込めています。

ブランドコンセプト：Two Origins, One Eternal Sparkle

ダイヤモンドには、ふたつの起源があります。
地中で長い年月をかけて生まれたもの。
そして、最先端の技術によって生まれたもの。

異なる背景を持ちながらも、その輝きに優劣はありません。

DIALLUREは、そのどちらも肯定し、選ぶ人の価値観に寄り添えるブランドでありたいと考えています。

またそれは、異なる背景を持つふたりのパートナーシップにも重なります。違いを認め、共に歩むことで、より強く、より美しく輝いていく人生。そんなお二人にいつも寄り添う婚約指輪づくりを目指します。

ウェブサイト：https://diallure.co/

ラボグロウンダイヤモンドとは

■ 天然ダイヤモンドと「完全に同一」の性質

模造石や類似石（キュービックジルコニア等）とは根本的に異なり、化学的、物理的、光学的に天然ダイヤモンドと全く同一の特性を持っています。プロの鑑定士が見ても、見た目ではその違いを見分けることはできません。

■ 地球に優しく、透明性の高い「エシカルな出自」

地中から1カラットの天然ダイヤモンドを採掘するためには、通常200トンもの土壌が掘り起こされると言われています。一方、ラボグロウンダイヤモンドは、土壌汚染や紛争ダイヤモンドといった倫理的・環境的懸念とは無縁です。DIALLUREでは、そのクリーンな出自を「現代のラグジュアリー」の絶対条件と捉えています。

■ 圧倒的な「輝きの質」へのこだわり

ラボで厳格な管理のもと成長するラボグロウンダイヤモンドは、窒素を含まない「Type IIa」と呼ばれる、天然ではわずか2%しか存在しない最高位の純度を実現可能です。DIALLUREはその中からさらに独自の基準で、婚約指輪に相しい一石を厳選しています。

■ 賢い選択が生む「新しい価値」

採掘・流通コストを抑えられるため、同予算であれば天然ダイヤモンドよりも高いグレードの石を選ぶことが可能になります。これは、慣習に縛られず、自分の価値観で「本質的な価値」を選択する、自立したカップルの新しいスタンダードとなっています。

事実アメリカでは婚約指輪の半数以上がラボグロウンダイヤモンドに置き換わっています。日本国内にもこの波は遠からず波及するものと思われます。