【Meta廣告應用案例】AI搜尋時代的全新獲客策略：透過Meta廣告創造品牌搜尋，實證Google搜尋流量提升15%

提供網路廣告運營支援的達思板股份有限公司（總部：東京都澀谷區，代表董事：古明地直樹）近日實施了一項新廣告策略，運用Meta廣告促進用戶的Google搜尋行為。

近年來，隨著生成式AI技術的快速發展，用戶的資訊獲取行為正在發生巨大變化。

過去，用戶通常會透過Google等搜尋引擎，針對感興趣的商品或服務進行資訊蒐集。然而，隨著AI自動生成回答與資訊摘要功能的普及，用戶無需點擊搜尋結果即可取得資訊的「零點擊化」現象日益普遍，導致企業網站的搜尋流量持續減少，成為新的經營課題。

在此環境變遷下，透過一般關鍵字搜尋來獲取自然流量的難度也逐漸提高。

對企業而言，未來不僅要在搜尋結果中被用戶發現，更需強化在搜尋前與用戶的接觸，提升品牌興趣與認知，促使用戶主動搜尋品牌名稱並造訪網站。

因此，本公司運用Meta廣告提升品牌認知，推動以品牌搜尋為導向的Google搜尋流量，並執行廣告活動。

我們透過轉換提升測試，驗證Meta廣告能創造多少來自品牌搜尋的網站訪問。

背景：AI時代下推動品牌搜尋的創新策略

Google搜尋長期以來是用戶對商品或服務產生興趣後，進行資訊蒐集的重要接觸點，支撐著眾多企業的行銷活動。

然而，隨著AI搜尋的普及，用戶的資訊獲取方式日益多元，若僅被動等待搜尋需求出現，將難以獲得足夠的流量。

即使透過一般關鍵字成功吸引用戶，他們在比較評估階段仍可能轉向競爭品牌。

因此，企業需在用戶尋找商品或服務類別之前，就建立與品牌的接觸點，創造「我想更了解這個品牌」的心理狀態。

本次測試中，我們選擇Meta廣告作為達成此目標的手段之一。

廣告策略並非直接追求購買轉換，而是以提升品牌認知、推動品牌搜尋為目的進行設計與驗證。

測試內容：透過引導搜尋的創意驗證搜尋提升效果

本次策略針對消費品製造商客戶，在Meta平台執行以提升品牌認知為目標的廣告活動。

【廣告投放概要】

・產業別：消費品製造商

・投放期間：2026年5月1日至2026年5月24日

・投放區域：日本全國

・目標受眾：35至64歲男女

・投放媒體：Instagram

廣告創意不僅傳達產品特點與品牌魅力，更使用「以品牌名稱搜尋」等鼓勵搜尋行為的文案。

目標不僅是促使用戶立即點擊廣告，而是提升其對品牌的興趣，進而主動搜尋並造訪官網。

為量化Meta廣告對搜尋行為的實際影響，我們執行了Meta的轉換提升測試（Conversion Lift Test）。

此測試透過比較有觀看廣告的「實驗組」與未觀看的「對照組」之成果，精確衡量廣告帶來的純增量效果。

※數值僅供參考。

本次測試將「透過Google搜尋造訪網站」設定為轉換目標，分析Meta廣告對品牌搜尋行為的影響。

測試結果：Meta廣告促成Google搜尋流量提升15%

測試結果顯示，接觸Meta廣告的用戶群，其Google搜尋流量提升了15%。

※為保護客戶資訊，部分數值已調整。增長率為實際測試結果。

此結果證明，Meta廣告不僅能直接導流，更能作為提升品牌認知、激發用戶在Google等其他管道主動搜尋行為的觸發點。

未來展望

代表董事CEO 古明地直樹表示：

本次測試成功驗證，透過Meta廣告提升品牌興趣，可有效增加來自Google搜尋的網站流量。

然而，本次策略聚焦於推動品牌搜尋行為，至於搜尋後的產品購買或諮詢等最終轉換極大化，仍需進一步驗證。

未來，我們將不僅強化搜尋前的品牌接觸，更會整合搜尋結果頁、落地頁與購買路徑，建立貫穿「認知」、「搜尋」、「購買」的整合行銷策略。

隨著AI普及改變資訊獲取行為，達思板股份有限公司將持續強化跨媒體整合行銷支援，不再僅關注單一廣告平台的成效，而是全面掌握用戶的整體行為旅程。

若您對因應AI時代的廣告策略調整，或運用Meta廣告開發新獲客策略感興趣，歡迎隨時與我們聯繫。

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達思板股份有限公司

達思板是一家透過網路行銷，為客戶提供從獲客、轉化到持續經營的一站式支援的廣告代理商。

作為少數持有Meta商業合作夥伴徽章的代理商，我們在Facebook、Instagram、Google、TikTok、Yahoo!、LINE等多個平台皆有豐富的數位行銷實績。

我們不僅提供最大化網路行銷成效的專業知識，更從貼近用戶的創意策劃到製作，提供全方位的一站式服務。

Meta商業合作夥伴代理商

公司概要

公司名稱：達思板股份有限公司（DASHBOARD LTD.）

總部：東京都澀谷區神宮前1-5-8 神宮前大樓14樓

創立：2013年8月13日

代表董事：古明地直樹

資本金：10,000,000日圓

官方網站：https://dash-b.co.jp/

事業內容：

1. 商業諮詢

2. 網路廣告代理業務

3. 網路媒體開發與營運

4. 網路內容傳輸、網站製作、營運、維護與管理

5. 網路購物網站營運與管理

6. 活動與銷售促進之企劃、製作與執行

7. 前述各項之附屬及相關業務

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