戶外運動近三年實施率降至19% 「自行車」、「釣魚」、「登山、越野跑」位居前三

Cross Marketing Inc.（總部：東京都新宿區，代表取締役社長兼CEO：五十嵐 幹）針對居住在日本全國47個都道府縣、年齡介於20至69歲的5,000名男女進行了「戶外活動調查（2026年）」。本次調查針對戶外運動的種類，詢問了實施率、實施理由、未來意向以及實施契機等，並進行了分析。

調查結果 【戶外運動實施率】 曾有戶外運動經驗者佔48%，近三年內實施者佔19%，近一年內實施者佔16%，自2022年以來實施率呈現下降趨勢。近三年內實施率排名前五的戶外運動為「自行車」、「釣魚」、「登山、越野跑」、「滑雪」和「健行、徒步」。這些戶外運動的實施率普遍在男性中較高。從年齡層來看，近三年內實施率較高的項目包括：20多歲的冬季運動「滑雪」、「單板滑雪」；40多歲的「自行車」、「釣魚」、「登山、越野跑」；以及60多歲的「健行、徒步」。＜圖1＞

與2022年和2024年相比，近三年內戶外運動的實施率多數呈現略微下降或持平。＜圖2＞

近一年內實施率略有增加的是「滑雪」，其中男性20多歲和50多歲的實施率略高。＜圖3＞

【實施理由】 針對近三年內實施的戶外運動種類，詢問了實施理由。總體而言，「在大自然中度過」、「轉換心情」和「健康」的比例較高。特別是「健康」是自行車運動的主要理由，「與家人共度時光」是游泳（海邊、河川等）的主要理由，「加深與朋友、熟人的關係」是單板滑雪、滑雪的主要理由，「在大自然中度過」則是健行、徒步、登山、越野跑實施者的主要理由。＜圖4＞

【實施意向與實施契機】 未來希望進行的活動，男性以「釣魚」、「登山、越野跑」、「自行車」為主，佔8-9%；女性則以「登山、越野跑」、「健行、徒步」、「釣魚」為主，佔6-7%。＜圖5＞

進行戶外運動的契機，最多人選擇的是「如果能有更多時間」，佔39%；其次是「如果收入增加」、「如果能找到一起進行的人」、「如果體力變好」，均佔20%以上。女性中，「如果能找到一起進行的人」佔36%，是第二常見的契機。＜圖6＞

報告項目一覽 □ 屬性設問 （性別／年齡／是否已婚／同住家人／職業／居住地／是否擁有自家汽車／擁有的汽車類型／是否擁有機車、自行車／擁有的機車、自行車類型／家庭年收入／潛在需求集群）

▼調查結果詳情 □ 戶外運動經驗（過去／近三年／近一年） □ 各項戶外運動經驗（過去／近三年／近一年） □ 戶外運動實施頻率 □ 進行戶外運動的夥伴 □ 開始進行戶外運動的時間 □ 進行戶外運動的理由 □ 進行戶外運動後感到開心的事 □ 每年花費在戶外運動上的金額 □ 未來戶外運動的實施頻率 □ 進行戶外運動時的交通方式 □ 未曾進行戶外運動的理由 □ 未來想嘗試的戶外運動 □ 未來開始進行戶外運動的契機 □ 目前進行戶外運動的地區 □ 未來希望進行戶外運動的地區 □ 關於戶外運動、露營的參考資訊

▼關於潛在需求集群 (PNCL)

◆報告下載請由此進入 https://www.cross-m.co.jp/report/20260331outdoor

調查概要 調查方法：網路調查 調查地區：全國47個都道府縣 調查對象：20～69歲的男女 調查期間：2026年3月12日（週四）～13日（週五） 2024年3月5日（週二）～3月7日（週四） 2022年3月8日（週二）～3月14日（週一） 有效回答數：本次調查5,000份樣本 ※因尾數處理，構成比可能無法達到100%。

※戶外運動種類如下： ・海上運動（海洋運動） ・水上運動（獨木舟、皮划艇、釣魚、游泳、漂流等） ・雪上運動（滑雪、單板滑雪、北歐滑雪、雪地摩托等） ・戶外全般（自行車、跑步、健行、越野摩托車等） ・登山（登山、健行、攀岩、自由攀登等） ・空中運動（跳傘、滑翔傘、滑翔機等）

公司概要 公司名稱：株式會社Cross Marketing https://www.cross-m.co.jp/ 所在地：東京都新宿區西新宿3-20-2 東京歌劇城塔24F 設立日期：2003年4月1日 代表者：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹 事業內容：市場調查業務、與市場調查相關的諮詢服務

【關於本案的媒體聯繫窗口】 株式會社Cross Marketing 公關負責人：行銷部 電話：03-6859-1192 傳真：03-6859-2275 電子郵件：pr-cm@cross-m.co.jp

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