為何現今行銷領域需要“腦科學”：5/14（四）・20（三）・26（二）免費研討會「將腦科學、行為經濟學應用於行銷Vol.1～3」舉辦

Creek & River股份有限公司（C&R社）將自5月14日（週四）起，分三次舉辦免費線上研討會「將腦科學、行為經濟學應用於行銷」，對象為希望掌握腦科學與行為經濟學知識，並將人類認知與行為特徵應用於行銷者。

▼詳細資訊、報名請點此 「【Vol.1】何謂腦科學行銷？理解大腦的獎勵系統，並將其應用於行銷」 https://www.creativevillage.ne.jp/category/crv_event/173518/ *截止日期：2026年5月14日（週四）20：00

「【Vol.2】行為經濟學的應用 ・設計驅動直覺（系統1）的推動」 https://www.creativevillage.ne.jp/category/crv_event/173521/ *截止日期：2026年5月20日（週三）20：00

「【Vol.3】遊戲化的實踐 ・創造沉浸感的機制與『心理獎勵』」 https://www.creativevillage.ne.jp/category/crv_event/173526/ *截止日期：2026年5月26日（週二）20：00

近年來，隨著消費者行為日益多樣化，傳統問卷調查和客戶訪談難以捕捉的「無意識決策」，已被證實對行銷成果產生巨大影響。 本系列研討會（共3場）將淺顯易懂地闡述為何行銷領域現今需要“腦科學”。 從行為經濟學與腦科學的角度，深入理解消費者的決策過程以及有效的獎勵系統設計理念，研討會的構成旨在提供大幅提升行銷策略與創意品質的啟發。

5/14（週四）Vol.1 何謂腦科學行銷？理解大腦的獎勵系統，並將其應用於行銷 ・為何現今行銷需要「腦科學」？（問卷調查的局限性與無意識決策） ・預期獎勵誤差與多巴胺等腦內神經傳導物質 ・習得性（習慣化）機制 ・從老虎機等學習獎勵系統的設計

5/20（週三）Vol.2 行為經濟學的應用 ・設計驅動直覺（系統1）的推動 ・理解雙重過程理論（人類如何區分使用「直覺」與「深思」的機制） ・展望理論與主要心理偏差 ・損失規避：「獲得的喜悅不如失去的痛苦約兩倍強」的決策機制 ・代表性心理偏差的實務應用（哪些偏差與日常策略直接相關？） ・利用推動（Nudge）設計策略（建立「輕輕推動」行為的機制）

5/26（週二）Vol.3 遊戲化的實踐 ・創造沉浸感的機制與「心理獎勵」 ・遊戲設計的重要元素（直覺設計、回饋、成長性、故事性、社群） ・基於自我決定理論（自主性、能力感、關聯性）的動機激發。 ・遊戲化的案例與分析（Duolingo和Nike+中可見的「回饋迴路」設計）

＜推薦給以下人士＞ ・希望更深入了解人類行為特徵，並將其應用於行銷或社會問題解決者 ・對發放優惠券等撒網式策略感到黔驢技窮者 ・為找不到具體誘因來促進公司內部或客戶行為轉變而煩惱者 ・希望為UI/UX設計提供心理學依據，以增強對客戶或上級說服力者 ・希望將最新的神經行銷與遊戲化，不僅視為流行語，更能作為實務武器者

將腦科學、行為經濟學應用於行銷 【Vol.1】何謂腦科學行銷？理解大腦的獎勵系統，並將其應用於行銷 【Vol.2】行為經濟學的應用 ・設計驅動直覺（系統1）的推動 【Vol.3】遊戲化的實踐 ・創造沉浸感的機制與「心理獎勵」

日期與時間 【Vol.1】2026年5月14日（週四）19：00〜20：00 【Vol.2】2026年5月20日（週三）19：00〜20：00 【Vol.3】2026年5月26日（週二）19：00〜20：00

地點 線上舉辦

講者

中小企業診斷師、IT策略師 二瓶 正（にへい・ただし）先生 二瓶先生曾在三菱綜合研究所負責超過300個關於行銷與新事業開發的研究與諮詢專案，同時也參與ICT領域新事業的市場預測、開源與電磁記錄等相關法規制度的事業環境分析，以及創新相關的管理與組織研究。其後在三菱行銷研究會中...