【Uniqlo 柳井正先生推薦】活躍於全球的創意總監 Rei Inamoto 首部著作《Brand Shift》出版

5 月 20 日，株式會社東洋經濟新報社（總部：東京都中央區，社長：山田徹也）出版了全球創新諮詢公司「I&CO」共同創辦人 Rei Inamoto 的首部著作《Brand Shift》。

由 Fast Retailing（迅銷集團）會長兼社長柳井正先生推薦！

品牌就是企業本身，就是員工本身。
一本從品牌視角重新審視經營的書。

Nike、Uniqlo、Toyota、ASICS...
凝聚了參與過日本及全球代表性企業品牌與成長戰略的第一線專家的見解。
一套能產生永續成長的超實務架構！

Rei Inamoto
I&CO 共同創辦人 / 創意總監

以紐約為據點在全球活躍的創意總監。曾入選美國《Creativity》雜誌「全球最具影響力的 50 人」，以及美國《富比士》雜誌「全球廣告業最具創意的 25 人」。

曾任職於大型數位代理商 R/GA 與 AKQA，為 Nike、Audi、Xbox、Google 等世界級品牌操刀數位戰略與創意設計。2013 年與 2019 年，他成為首位擔任坎城國際創意節行動與數位工藝等多項類別評審主席的日本人。2016 年創立 I&CO，2019 年 7 月開設東京辦事處。

從「故事」到「信任」。品牌就是「透過信任產生的差異化」。

那麼，什麼是品牌呢？是故事嗎？世界觀嗎？還是「意義」或「價值」？在一定程度上，可以說是吧。但在現代社會中，資訊氾濫、變化劇烈且擁有前所未有的透明度，還有比這些更重要的東西，那就是「信任」。而這種信任，正是區分服務、產品，甚至是企業與組織的最大因素。

成為一個因信任而持續被選擇的存在——這種存在方式就是品牌。
「品牌＝透過信任產生的差異化」。正如書中反覆提及的這個品牌新定義所言，品牌建設本質上就是「設計信任」。

設計信任：「飛輪型品牌建設」

查看 SNS 上的評論、確認比較網站，有時甚至在購買後才認識品牌。
數位時代的顧客行為，已不再乖乖遵循企業鋪設的路徑。

從以購買為目標的傳統「漏斗型行銷」，轉向以信任產生差異化來循環的「飛輪型品牌建設」。本書將解釋如何從「購買意義的時代」，轉向「因信任而被選擇的時代」的具體方法。

■主要目錄
序章 日本的未來＝企業品牌力
第1章 品牌定義 從「故事」到「信任」
第2章 品牌基礎 塑造「透過信任產生的差異化」的 6 個要素與 5 個條件
第3章 技術進步與品牌的關係 資訊傳輸技術如何改變品牌建設
第4章 品牌轉型（Brand Shift） 未來的品牌戰略
第5章 實踐品牌建設 運用飛輪思維進行品牌建設的實務工作表
終章 「Brand Japan」的未來

■書誌資訊
《Brand Shift》
作者：Rei Inamoto
定價：2,420 日圓（含稅）
出版日期：2026 年 5 月 20 日
ISBN：978-4-492-39680-3
規格：A5版／平裝／260頁
發行：株式會社東洋經濟新報社